‘16第一季財報綠臉多 Coach勉力止跌回升
Financial Reports of First Season in Fashion Industry


LVMH集團第一季微幅成長,反映市場縮影。(圖為Louis Vuitton 2016春夏廣告)

LVMH集團第一季微幅成長,反映市場縮影。(圖為Louis Vuitton 2016春夏廣告)

»»過去幾年,奢侈品市場受到大量負面因素影響,包含中國內需下滑、美國市場不景氣、香港銷售大跌,以及近期的法國恐攻事件等等,讓2016年第一季財報普遍不樂觀。巴黎銀行旗下證卷公司Exane BNP Paribas分析師Luca Solca表示,如今奢侈品行業的情況並不太好,而身為全球最大奢侈品集團的LVMH,其2016第一季財報表現,恰好成為整個奢侈品行業的縮影。

關於其公布的銷售數字,第一季總銷售成長4%,上看86.2億歐元,但低於湯森路透(Thomson Reuters)預測的87.2歐元,主要原因除了中國經濟放緩與反貪運動的持續影響,法國經歷恐攻後,也拉低當地的旅遊消費。至於各部門表現,香水和美妝部門銷售有機成長9%,其中Dior表現十分亮眼,旗下香氛,包含經典J’adore和Miss Dior,以及新推出的Poison Girl都有很棒的銷售成績。腕錶與珠寶部門方面,Bulgari持續表現亮眼、TAG Heuer新推的智能手錶也廣受歡迎,帶動銷售有機成長7%,高於市場整體水平。至於集團主力時裝和皮具部門,儘管Louis Vuitton產品線不斷創新;Fendi、Céline 和 Kenzo 表現也十分良好,但第一季銷售卻與去年同期幾乎持平,低於市場預期。

Dior新香Poison Girl大受歡迎。(轉載自Christian Dior) 

至於競爭敵手Kering集團,同樣表現不佳,總銷售成長4%,來到27.24億歐元,同樣低於分析師預估。雖然有Rihanna帶動Puma業績成長8.1%,Yves Saint Laurent也持續亮眼表現,銷售上漲27%,但集團主力Gucci卻表現黯淡,銷售成長3.1%,低於市場預期。Bottega Veneta則因遊客減少,尤其是中國遊客,導致西歐市場表現失常,銷售額下滑8.3%。不過分析師Luca Solca還是對Gucci的業績表現表示肯定,但認為品牌要回歸正軌還須經歷很長時間,畢竟羅馬並非一天造成的。

Gucci銷售低於市場預期,連帶讓Kering集團整體銷售表現不佳。

Gucci銷售低於市場預期,連帶讓Kering集團整體銷售表現不佳。

Tod’s曾以中國市場作為主要成長動力,近期的經濟放緩,自然對這個義大利集團造成了影響,第一季銷售下滑4%,來到2.5億歐元。其中,大中華地區銷售就下跌了10%,美洲地區則下滑4.7%。儘管近來集團主力品牌Tod’s戮力透過提高產品多樣性來刺激銷售,但成績卻不盡理想,反而消磨了利潤。Hermès 同樣受到巴黎恐攻與中國經濟影響,銷售成長6.2%,來到11.9億歐元,低於第四季的7.2%與2015全年的8.1%成長。讓公司宣布2016全年銷售成長可能會低於之前訂下的8%目標。 

Tod’s今年第一季銷售下滑了4%。

Tod’s今年第一季銷售下滑了4%。

不過表現最為慘澹的,還是要屬德國服裝巨頭Hugo Boss。雖然因為先前股價大跌、CEO離職等原因,分析師早已不看好Hugo Boss的表現,但沒想到實際數字卻更糟,銷售下滑4%,來到6.43億歐元,而淨利潤則是直接砍半,只有3850萬歐元。公司表示,未來將減少打折促銷、優化庫存和零售業戶,但今年想要止跌回升,恐怕不樂觀。

Hugo Boss第一季淨利潤大跌49%。

Hugo Boss第一季淨利潤大跌49%。

雖然時尚圈一片哀嚎聲,還是有些許特例。在突破10億美金銷售大關後,Valentino今年第一季持續成長9.4%,來到2.56億歐元,幾乎所有市場都有所成長,其中美國和日本更有雙位數的成長表現。另外,品牌也宣布自5月開始,將下調亞洲市場的售價,縮短歐洲、大中華區和東南亞市場的價差,以提高品牌在全球的整體銷售能力。

Valentino持續成長,第一季銷售來到2.56億歐元。

Valentino持續成長,第一季銷售來到2.56億歐元。

旗下擁有Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Warner’s和Speedo的PVH集團,在主力品牌Calvin Klein的帶動下,實現13%的銷售成長,來到18.1億美元。淨利潤則來到2.316億美元。集團CEO Emanuel Chirico表示,主力品牌Calvin Klein在亞洲及歐洲市場成長速度驚人,成為推動集團發展重要力量。並有意激發Calvin Klein發展潛力,打造成身價百億美金的品牌。 

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