上半年財報得利歐元貶值 LVMH銷售成長19%
Euro Devaluates: LVMH's Sales Grows 19%


歐元貶值大大影響精品集團2015上半年財報數字。

歐元貶值大大影響精品集團2015上半年財報數字。

»»歐元的走貶,大大影響了精品品牌2015上半年的財報表現。儘管中國國內精品市場持續呈現低迷氣氛,但歐元的貶值,卻刺激了中國遊客在歐洲國家的消費慾望,帶動了精品集團的整體銷售。加上美國、日本甚至中東等地強勁的銷售表現,讓2015上半年財報數字,不斷打破分析師預估。

LVMH 2015上半年銷售額較去年同期成長19%,金額上看167億歐元,高於商業數據提供商湯森路透(Thomson Reuters)預估的163.5億歐元。淨利部分,則上看15.8億歐元,較去年同期成長5%。就部門來說,2015上半年,每個部門都有2位數的銷售成長。零售部門銷售成長21%;葡萄酒與烈酒部門,則因北美地區熱切的消費,彌補了中國對於白蘭地的需求銳減,帶動上半年銷售成長15%。再加上Bulgari的持續帶動,腕錶、珠寶部門銷售較去年同期成長了23%。

Bulgari持續成為LVMH集團的金雞母。

Bulgari持續成為LVMH集團的金雞母。

佔集團主力的時裝和皮件部門,儘管面臨品牌Marc Jacobs的重塑,讓銷售大幅下滑,但集團銷售表現仍舊亮眼,較去年成長18%。最大功臣,莫過於主力品牌Louis Vuitton。消費者對於經典Monogram包款,與創意總監Nicolas Ghesquière的新作,都表現出強勢需求。另外,集團最重要的中國市場,雖然持續壟罩在經濟停滯、股市動盪的壓力。加上中國遊客對港澳旅遊漸趨冷感,都對中國市場的消費帶來不良影響。不過由於價差,中國遊客出國消費的習慣,卻彌補了這項不足。尤其面臨歐元弱勢,刺激中國遊客的消費欲望,帶動歐洲地區的銷售,進而帶動整體銷售。

Marc Jacobs因品牌重塑,讓2015上半年銷售業績大幅下滑。

Marc Jacobs因品牌重塑,讓2015上半年銷售業績大幅下滑。

Kering集團2015上半年財報同樣超出市場預期,銷售成長17%,來到55.13億歐元。雖然利潤下滑5%,來到7.73億歐元,但主要源自集團進行外幣套期保值(Hedge)而來的損失,以及刺激Puma復甦,而投入的行銷成本。上半年的銷售成長,除了腕錶品牌表現不佳,其他品牌都有不錯成績。Saint Laurent與Bottega Veneta銷售分別成長24.3%與9.3%。Boucheron、Pomellato與Qeelin等珠寶品牌也有不錯的銷售表現。

Saint Laurent持續大賣,2015上半年銷售成長24.3%。

Saint Laurent持續大賣,2015上半年銷售成長24.3%。

銷售佔集團總收入三分之一以上的Gucci,則是帶動業績成長最主要的原因。相較於第一季度業績下滑8%,第二季則大幅上漲,來到4.6%的正成長,讓上半年銷售額達18.742億歐元。Kering集團財務長Jean-Marc Duplaix表示,Gucci第二季成長主要受惠於中國遊客在日本與歐洲的強勢買氣,加上Gucci在中國本土,對前任設計師作品進行一波折扣促銷導致。儘管業績由黑翻紅,但由於新任創意總監Alessandro Michele的首個作品:2015秋冬系列,訂於年底上架,因此Kering執行總裁Jean-François Palus 明確表示,這樣的銷售數字只是階段性,一切結果,要待到今年年底甚至是2016年才會見分曉。

Alessandro Michele成否帶動Gucci成長,要到年底才能見分曉。

Alessandro Michele成否帶動Gucci成長,要到年底才能見分曉。

Tod’s集團也展現樂觀,2015上半年銷售成長7.9%,來到5.153億歐元,高於分析師預估的5.005億歐元。其中,Roger Vivier表現最佳,銷售大漲31.3%,上看7860萬歐元。集團龍頭品牌Tod’s受到中國市場影響,微幅成長4.9%,來到3.044億歐元。至於Hogan、Fay等品牌,也都呈現漲幅。有鑑於此,加上外界對於集團2015秋冬新品的正向回饋,集團CEO Diego Della Valle就樂觀預估下半年也將獲得銷售佳績。

Tod’s 2015上半年銷售成長4.9%,來到3.044億歐元。

Tod’s 2015上半年銷售成長4.9%,來到3.044億歐元。

相形之下,Prada集團則走入低潮。鑑於歐洲與日本市場的買氣,彌補了香港、澳門地區的不良表現,銷售只微幅成長4%,來到18.2億歐元,低於分析師預估的18.7億歐元。其中,Prada銷售成長5%,副牌Miu Miu銷售則成長了19%。Prada集團執行長Patrizio Bertelli解釋,2015上半年銷售反應了經濟與匯率的不穩,集團重要市場如香港、澳門還持續走弱,這種不確定性還正向其他亞洲市場蔓延。

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