不讓快時尚搶快 秋冬秀後馬上買
Ready-to-Buy is New Black


現在的消費者等不及新裝要6個月後才能買,不少品牌聽到心聲,改變產銷模式。

現在的消費者等不及新裝要6個月後才能買,不少品牌聽到心聲,改變產銷模式。

»»快時尚鯨吞蠶食,讓不少獨立設計師缺銀彈吃鱉,最後勉強節流「瘦身」度寒冬,要不休養生息去。為對付上市速度超快、又超會抄的快速時尚,設計師品牌們得想法子硬起來。2016秋冬女裝周發表,Burberry整併男女裝發表,秀後還能立馬買走秀上服飾,而首站紐約已經提高警覺,雖非全為龍頭代表,可Michael Kors、Valerj Pobega推出隨看隨買服務,Bergdorf Goodman百貨找設計師一起辦快閃訂單,想穿伸展台下一季最新服裝,現在不用等6個月後換季檔期了。

線上購物網站Moda Operandi當初會竄紅原因,就因它搶快,提供消費者線上預購伸展台正火熱熱演出時裝和配件,免去苦守漫漫換季路。過去也有品牌辦秀後,提供部分商品給VIP下單預購,但現在這搶先買模式似乎讓設計師品牌看到新春天,Michael Kors在2016秋冬發表的邀請函中,表示將推出「Ready-to-Wear, Ready to Go」的隨看隨買的服務。在紐約時間2月17日的發表結束後,隨即可以在官網及Madison大道的門市購買秀上新品。然而該調整並不適用於所有單品,而是設計師個人特別為這個服務先推出的一個迷你系列,包含服裝、鞋包等一共8項單品,讓我們立即帶回家。

Michael Kors宣布2016秋冬女裝發表,推出隨看隨買的迷你系列。

Michael Kors宣布2016秋冬女裝發表,推出隨看隨買的迷你系列。

在加州發跡的義大利設計師Valerj Pobega,這週二晚間(2/15)於Decades釋出10款新品,全數從2016秋冬系列而來,且採取隨看隨買隨穿模式,讓消費者不用等6個月。設計師說她的主顧幾乎都是歌手,如Lady Gaga、娜姨瑪丹娜,她們都有共通特點,就是不想等,只想快快拿到,所以讓她一發表下季新裝,隨時提供訂購服務,當然想要客製,Valerj Pobega也列出2周訂製快閃服務。最特別的是這季秋冬靈感源自David Bowie早期經典扮相,如果你愛David Bowie,更不想失去華麗搖滾的機會,那就快下手吧!

Valerj Pobega以David Bowie為靈感的秋冬系列,也推隨買隨穿策略。

Valerj Pobega以David Bowie為靈感的秋冬系列,也推隨買隨穿策略。

無獨有偶,Bergdorf Goodman百貨也聽到大家心聲,採秀後隨買模式,迎合潮流。與Altuzarra、Jason Wu、Michael Kors和Prabal Gurung等設計師合作「Right from the Runway」活動,凡設計師作秀過後,可直接在百貨商場實際感受觸摸最新熱騰騰服裝,滿意,立即訂購買。不過每位設計師展出時間固定,每個只有一天時間,還限定下午1點到5點左右,大家可得先上網確認,避免錯過。(部分文字整理/Cyrille Hong)««

Bergdorf Goodman邀請Jason Wu和Prabal Gurung等設計師加入秀後隨買行列。圖為Prabal Gurung 2016秋冬女裝。

Bergdorf Goodman邀請Jason Wu和Prabal Gurung等設計師加入秀後隨買行列。圖為Prabal Gurung 2016秋冬女裝。

»»Many labels are thinking new way of competing against fast fashion company. In that case, with coming of fashion week of 2016 AW collection, the change began. Burberry has combined presentation of menswear and womenswear while the likes of Michael Kors and Valerj Probega have unveiled new service called Ready-to-Buy.

After presentation, the customers could immediately buy the pieces which have been seen on the runway right before second. Even Bergdorf Goodman has also invited designers as Jason Wu, Altuzarra and Prabal Gurung to unveil activity Right From the Runway. That means that we could buy the runway pieces after the presentation or make order immediately.««

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