中國博客異軍突出 Mr. Bags躍進國際時尚舞台
Mr. Bags on Becoming Fashion Celebrity


包先生除了推薦包款,更常在微博、微信平台上「曬包」。

包先生除了推薦包款,更常在微博、微信平台上「曬包」。

»»網路時代,素人也能創造高名氣,就算只是個購物狂,也能在時尚圈闖出一片天。在微信、微博兩大社群平台擁有超過百萬粉絲的梁韜,化名「包先生」(Mr.Bags),每篇發文都破十萬的閱讀量,短短數年即引來各方爭相合作,更被中外媒體報導,甚至以「手袋教父」形容這位年僅24歲的年輕人。懷抱著對時尚不滅的熱情,並專精於包款的介紹,梁韜儼然成為中國時尚圈的明日之星。

往返於世界各地,幾乎到處都能見到他的身影,從品牌秀場,到奢侈品百貨的活動會場,簡單的穿著,讓手上每次見面都不同的包款,更具特色。早在2011年時,便已創立自己的部落格,而打從心底推薦且不做作的文字風格,以及超於常人對包款的熱情,讓他迅速累積人氣,現今光是微博的關注人數,就有90幾萬人,更別提微信平台上的廣大「包粉」,而這份近乎瘋狂的熱情,也正是支撐他一路走來最大的動力。梁韜表示:「也不知道為什麼,手袋對我就是有獨特的吸引力!有時候為了考證某一款包的歷史,我會沒日沒夜的查資料,不找到讓我信服的數據決不罷休,加上有時我欣賞包款的角度和女性不同,反而帶給讀者全新的視角。」

日前Gucci在台灣華山園區舉辦的2016秋冬預覽,包先生也受邀到場。

日前Gucci在台灣華山園區舉辦的2016秋冬預覽,包先生也受邀到場。

年僅24歲的梁韜,畢業於美國哥倫比亞大學,因為家庭經濟狀況相對寬裕,提供他到美國求學,這也讓他到了美國時尚重鎮洛杉磯,增廣了他的眼界,在一次訪談中,他甚至笑著表示,求學期間,除了學校圖書館,就是泡在比佛利山莊的百貨公司和專賣店裡面。開始經營部落格幾年,小有人氣的他,在2014年4月,收到了在Dallas舉辦的「博主大會」邀請,更開啟了他另一頁的輝煌。梁韜表示,在參加完那場大會後,更讓他了解到微信和微博,不僅僅只是個人喜好,更是一個事業,也牽起了他與奢侈品電商「rewardStyle」的合作。至今,這項合作,更佔了他總收入的85%。

年僅24歲的梁韜,若不說,秀氣的臉孔讓人不相信他就是包先生。

年僅24歲的梁韜,若不說,秀氣的臉孔讓人不相信他就是包先生。

包先生獨到的部落格經營方針,是他成就高人氣的方法之一。他表示,相對於客戶,他更看重的是整個群體。他在訪談中說到:「我的讀者就是我的全部,我很了解他們的心聲和需求。簡單來說,就像幾十萬個愛買包的購物狂這麼簡單,但不同的是,這群購物狂沒有無上限的預算,反倒是全都有現實的考量,可能是要養小孩、要讀書、要工作等,因此,提供他們哪能買到最划算的包款,變成了我的首要目標。」簡單不做作的敘述,例如在形容Celine Tie時,只用了「簡潔的力量也能做出一只超級超級酷的包」等樸實的文字,加上認真回應私訊,保持與讀者良好的互動,讓他快速累積「包粉」數量,而多了忠實讀者,更引來廠商品牌的合作邀約。

包先生在中國內地的高人氣,引來中國<Vogue>合作。

包先生在中國內地的高人氣,引來中國<Vogue>合作。

高人氣的他,聚集的不只是對時尚有興趣的讀者,還有許多高消費力的「包粉」。梁韜曾和英國Bergdorf Goodman百貨合作,舉辦過兩次的「早餐見面會」。第一次的主題是Chanel,引來了超過50款的Chanel包款現身會場,而第二次的聚會,恰逢Mansur Gavriel水桶包上市,除了高人氣依舊,更為業者帶來意料之外的高業績,讓百貨負責人印象深刻同時,更加深日後合作關係,甚至推出包先生專屬折扣代碼,促進買氣。而包先生的高人氣影響,除了上述的例子,根據奢侈品電商「rewardStyle」數據顯示,在高峰時期,包先生的影響力,甚至能為該網站帶來一百多萬美元的銷售額。

包先生的穿衣哲學很簡單,不誇張,更凸顯手上包款的特色。

包先生的穿衣哲學很簡單,不誇張,更凸顯手上包款的特色。

除了奢侈電商,引來合作的還包括精品,從Fendi、Louis Vuitton,到Celine、Gucci、Stella McCartney等,都在他客戶名單內,除了邀請包先生坐上時裝秀VIP席外,貴賓預覽、酒會等場合,也能見到梁韜的身影。當然,他也表示隨著時代在變,品牌也不再固守就有的行銷策略,這也讓他能出些新點子,例如舉辦粉絲見面會,推出合作系列等深度合作。包先生表示:「 許多包款都是針對歐美人設計,對於中國的包粉來說,其實就差了那麼一點味,若未來有機會,更希望成為消費者與品牌的橋樑,滿足每一個包粉的需求。」

包先生受邀出席Fendi在中國舉辦發表秀。

包先生受邀出席Fendi在中國舉辦發表秀。

以認真的文字及態度所經營的微博,梁韜雖踏上了成功之路,卻從不自滿,他表示,已經成功的「自媒體」,不能忘記創立的初衷,更要不斷設想和探索,在營利的同時兼顧發展的長遠性。除了「包先生」這個身分,他最近還創立「鞋先生」(Mr. Heels)的平台,希望能抓住更多機會,闖出自己的時尚大道。««


包先生微信帳號:bagsbaoxiansheng
包先生微博帳號:bagszhuyejunlt


»»Graduated from Columbia University, Tao Liang is one of the most famous blogger in China now. With over 10 million followers of both WeChat and Weboi, this rising star not only appeared in press worldwide but also attracted labels and retailers to cooperate. Founded in 2011, Tao Liang used Mr. Bag as his account to share his love towards bags on social platforms. With his view as a male customer and his passion for fashion, he soon built his fans which he called Bao Fans around the world.  

His turning point of his business would be the Blogger Conference in Dallas in 2014. He met other famous bloggers at that conference and made him think the social platform was not just for showing his passion for bags but also a business platform. He soon used his fame to draw luxury e-commerce rewardStyle to cooperate with. He once said the reason why he has so many fans is they share the same passion towards fashion and that love starts from a very practical view. 

Tao Liang not only teamed up with Bergdorf Goodman twice for events which help the retailer drawing unexpected income but also invited by luxury labels like Louis Vuitton, Fendi and Gucci for attending events for them. What interested Mr. Bags the most in the future is more cooperation between him and labels to create bags for Asians. ««

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