中國山寨搶正源商標 Dsquared2改名求生
Fashion Brands Encounter IPO Problems In China


對比Dsquared2北京旗艦店開幕時歡樂的慶祝場景,隨後的關店讓人一陣錯愕。

對比Dsquared2北京旗艦店開幕時歡樂的慶祝場景,隨後的關店讓人一陣錯愕。

»» 2012年4月,Dsquared2首度前進北京開設門市,開幕儀式隆重而盛大,但過沒幾天居然關店。直到近期,Dsquared2在中國官網發表的聲明說明了原因。原來Dsquared2收到了中國公司的法律投訴,聲稱其侵犯了商標權。同時,Zegna則狀告廣州富銀有限公司涉嫌商標侵權,因旗下品牌杰勝(Zsnoi)與Zegna商標太過雷同;接二連三同質不同調的侵權問題,凸顯了中國大陸智慧財產權的不完善。面對中國市場這塊可口大餅,如何克服重重「山寨」,成為各品牌的重點課題。

武漢商人王軍在2002年成功註冊「LOUYIVEITEN」及「路易威登」商標。

武漢商人王軍在2002年成功註冊「LOUYIVEITEN」及「路易威登」商標。

其實,這類問題在中國屢見不鮮。最著名的,莫過於精品龍頭Louis Vuitton,與武漢一家服飾店老闆王軍的官司纏訟。雖然Louis Vuitton早已在中國註冊商標,但王軍卻鑽了法律漏洞,由於中國在商標管理上實行一標一類,每類都需要專門註冊。但Louis Vuitton在中國只申請了服裝、皮具、珠寶與貴金屬的商標權,而產品專利上是一片空白。因此讓王軍在2002年成功註冊英文的「LOUYIVEITEN」及中文的「路易威登」商標。年底再依據他註冊的商標,設計出內含Louis Vuitton經典Monogram圖樣的手提袋、吊牌、服飾口袋、面料等外觀專利。因而2004年2月被Louis Vuitton一狀告上中國知識產權總局,隨後成立關於此專利的覆審委員合議組(簡稱:複審委)。

王軍的外觀專利申請圖一覽。

王軍的外觀專利申請圖一覽。

王軍的目的為何?從他提出的和解條件就可以明顯知道。他願意以一元人民幣的價格轉讓手中的智財權,但前提是Louis Vuitton必須授予王軍在武漢地區的獨家經營代理權。和解破局後,又提出以1.2億人民幣的價格,向他買回專利的提案。但Louis Vuitton自然不能被牽著鼻子走,經歷了3年的訴訟,然而2006年複審委竟裁定Louis Vuitton敗訴,令眾人跌破眼鏡。2007年Louis Vuitton再上告北京市一中院,請求撤銷覆審委的判決,曠日廢時的官司,最終於2008年,北京市一中院宣判王軍申請的吊牌、服飾口袋、面料的外觀設計專利不得使用,Louis Vuitton最終勝訴。

左:喬丹體育門市、右:Michael Jordan同名運動品牌Logo。

左:喬丹體育門市、右:Michael Jordan同名運動品牌Logo。

2012年發生的「喬丹鬥喬丹」事件則有所不同。籃球明星Michael Jordan在Nike旗下有自己的同名品牌,但在中國卻出現了另一個名為「喬丹體育」的運動品牌,這讓Michael Jordan先是以視訊發表要控告喬丹體育,接著官司進行到上海中院,到最後則不了了之。今年故事又翻了新篇,喬丹體育反過來控告Michael Jordan損害名譽,聲稱因他的指控,導致喬丹體育上市受阻,要求賠償經濟損失800萬美元,全案已在4月2日由泉州法院正式受理。回顧Louis Vuitton花了近4年時間,才將王軍這個剛竄起的火苗撲滅。面對喬丹體育足以掛牌上市的規模,以及作賊喊抓賊的超厚臉皮,Michael Jordan這位昔日球場天王,能否獲得挽回損失的名譽,讓人實在無法樂觀。

杰勝(Zsnoi)2013秋冬形象廣告。

杰勝(Zsnoi)2013秋冬形象廣告。

而Zegna集團控告廣州富銀有限公司一案,層面則更加廣泛。Zegna集團自上世紀80年代進軍中國,在中國註冊的一系列商標,主要涉及男裝領域。廣州富銀有限公司則是在2011年成立,同樣以設計、生產男裝為主,並將自有品牌定名為杰勝(Zsnoi)。當然,若單純是Zegna VS. Zsnoi,侵權與否其實眾說紛紜。但包含Zegna旗下的Z Zegna、Zegna Sport等一共6個商標,都可以在廣州富銀找到相對應的註冊商標設計。此外,在廣州中級人民法院審判的過程中,還發現杰勝品牌的服裝設計,在褲袋、鈕扣、吊牌等不同位置,都採用了與Zegna幾乎相同的標示。還發現除了Zegna之外,Prada、Adidas、Nike也在其模仿行列,惡意侵權的意圖,可說到達明目張膽的程度。

左:富銀有限公司旗下品牌店面、右:Z Zegna品牌專櫃。

左:富銀有限公司旗下品牌店面、右:Z Zegna品牌專櫃。


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