中國時尚商標之戰 山寨踢走正官機率高
Fashion Brands are Straggling in Trademark Right in China


有竊取Under Armour商標嫌疑的Uncle Martian,風光舉辦品牌上市發表。

有竊取Under Armour商標嫌疑的Uncle Martian,風光舉辦品牌上市發表。

»»近期,美國運動品牌Under Armour,向中國公司Uncle Martian提起商標侵權訴訟,要求中國運動品製造商廷飛龍體育用品有限公司旗下品牌Uncle Martian,賠償1億人民幣。只不過,這個在其他國家孰是孰非再明顯不過的商標官司,若套用中國邏輯,結果可就不一定了。

事實上中間的差異,源自中國的商標註冊制度和歐美國家大不相同,我們熟知的歐美體系商標申請,在註冊時需聲明商標用途以及未來的使用規畫。另一方面,中國則是採取先註冊先贏概念,這使得許多機構,包含許多虛設的第三方公司,會一次註冊幾十甚至上百個商標,當發生權利糾紛時,由於透過正規法律程序曠日廢時,因此許多國外品牌寧願選擇花錢消災,買回商標權。這也促使越來越多中國人透過這樣的惡意註冊,期望有一天能幸運撈到意外之財。

Dsquared2與中國諾和公司的侵權官司,終於獲得勝利。

Dsquared2與中國諾和公司的侵權官司,終於獲得勝利。

包含美國歌手Britney Spears、蘇富比拍賣會(Sotheby),甚至中國本土的籃球選手姚明,都在中國遭遇姓名使用權的糾紛,有關時尚產業的案例更是頻繁。如廣為人們熟知Dsquared2與中國諾和公司,以及Ermenegildo Zegna與廣州富銀有限公司的官司,分別在2014、2015年獲得歐美品牌勝訴判決。

Ermenegildo Zegna贏得與廣州富銀有限公司的侵權官司。

Ermenegildo Zegna贏得與廣州富銀有限公司的侵權官司。

另外,美國男裝品牌Michael Bastian,控告中國背景神秘的第三方機構,在2007年在中國註冊品牌英文名與中譯名一事,經過5年多的法律裁決,終於判決Michael Bastian勝訴。擔任本案諮詢的律師表示:「涉侵權的第三方機構,註冊了100多個與知名設計師品牌讀音相似或形似的商標,比如很像Louis Vuitton的Louis Vielly。」是個鑽中國商標法漏洞的典型案例。

美國設計師Michael Bastian終於可以在中國合法使用自己同名品牌的權利。

美國設計師Michael Bastian終於可以在中國合法使用自己同名品牌的權利。

一連串案例,似乎反應中國智財權逐漸抬頭,只可惜之後的判例,卻頗有走回頭路的情形。如NBA球星Michael Jordan,與中國體育用品店「喬丹體育」爭吵多年的官司,在纏訟多年後,北京高級人民法院作出最終判決,喬丹體育可繼續使用原來的商標。

中國體育用品店「喬丹體育」在侵權官司中獲勝。

中國體育用品店「喬丹體育」在侵權官司中獲勝。

至於運動大廠New Balance,由於1990年代進入中國時,選擇「紐巴倫」作為譯名,2003年再度進入中國市場時,由於原本的「紐巴倫」,被品牌在中國的生廠商陽江友聯鞋業公司搶先登記,迫使New Balance在中國改以「新百倫」作為官方譯名,至於香港及台灣地區,則繼續使用「紐巴倫」。只不過此舉再度引發「重名」爭議。

New Balance先後登記的中文譯名「紐巴倫」、「新百倫」,在中國都有其他人搶先登記。

New Balance先後登記的中文譯名「紐巴倫」、「新百倫」,在中國都有其他人搶先登記。

2007年中國業者周樂倫申請註冊「新百倫」商標,雖然被負責New Balance中國銷售業務的「上海新百倫公司」,提出商標駁回的申請,但未被採納,讓周樂倫順利在2008年取得「新百倫」在中國商標權,緊接著反控正牌的「上海新百倫公司」公司侵權。而官司纏訟多年後,廣東省最高院最終於今年6月做出裁定,判定New Balance敗訴,未來不能在中國使用「新百倫」作為商標,還必須賠償山寨業者周樂倫500萬人民幣,折合台幣約2500萬元,讓人看傻了眼。

正牌New Balance被中國法院判決賠償中國盜版商500萬人民幣。

正牌New Balance被中國法院判決賠償中國盜版商500萬人民幣。

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