中國時裝周拉攏熱錢 西方品牌沾邊行銷
Chinese Fashion Week Led Money Flow


迪士尼搭上海時裝周順風車,邀中國新銳聯名打造米妮時裝,同步替上海迪士尼開幕打廣告。

迪士尼搭上海時裝周順風車,邀中國新銳聯名打造米妮時裝,同步替上海迪士尼開幕打廣告。

»»當我見到<WWD>寫著上海時裝周表現成熟,不再專注新銳傑作有多棒,而是企圖把他們鞏成有望成為未來霸氣的時裝品牌時,我覺得台北魅力展輸了,輸得可以吃土。管它這篇報導是不是業配,也並非貪戀國外月亮比較圓,看到有組織的操作宣傳,西方時尚品牌如Diesel搶插旗,迪士尼更是大動作和中國設計師合作,用時尚牌暗自打廣告,為自家上海館開幕做宣傳。從周邊到核心有力行銷,果然時尚熱錢目前看來仍在中國。

對照4月14到16日的台北魅力展,台北的時裝周表現始終處於弱勢,有氣無力地度過。環環相扣的大體系沒改變,很難有進步空間,最後只讓有潛質的台灣設計師品牌自食其力,或者醞釀出走潮。廠商要求合作走秀經紀公司得有好媒體關係,這樣才能曝光自家商品,為何不求己有好品質的服裝設計,讓媒體主動巴過來報導,反而是顛倒過來要求配合走秀模特公司負責。官方單位年復一年走老模式宣傳,游擊戰法沒組織,削弱了魅力展氣場,如果環環相聯的彼此肯多付出些,我們或許不用巴著國外月亮。

上海時裝周街拍。

上海時裝周街拍。

反觀上海時裝周,雖還無法與米蘭、紐約等四大國際時裝周相提並論,和鄰近的首爾及東京時裝周也有段距離,但上海時裝周是急起直追的,而且步伐愈來愈穩健,儘管仍以中國在地品牌發表居多,但在官方運籌帷幄下,除了傳統伸展台走秀,集結周邊靜態展和邀請西方品牌參與盛會,讓為期超過一周(4/8至4/16)的東方時尚舞台,更具可看性,同時也拉高的中國的時尚素質。

上海2016秋冬時裝周場地規劃算相當有組織。

上海2016秋冬時裝周場地規劃算相當有組織。

說穿了,官方單位抓住時尚共生潮流,一些西方精品也懂中國仍是時下熱錢市場,共襄盛舉,有好無壞。在上海2016秋冬時裝周未舉辦前,北京先起跑,Mercedes Benz贊助的中國時裝周邀來才剛結束倫敦秋冬女裝周辦秀的Mary Katrantzou,原汁原味再現品牌2016秋冬女裝,設計師跟著踩場登台。這幾年來,許多設計師品牌為討好中國客,包含擴點的精品百貨在內,相繼選在中國辦秀,為能試探水溫,一些新銳設計師們自然緊抓大好機會,對在地消費者來說,能和國際時尚接軌扯上關係,也相當樂見其成。上海時裝周沒例外,這次邀請到Diesel和Dirk Bikkembergs客座發表,一個開場,另個壓軸謝幕,有國際名品助陣,讓上海時裝周裡子和面子都顧到了。

Mercedes Benz中國時裝周比上海更早舉辦,邀請Mary Katrantzou客座展演。

Mercedes Benz中國時裝周比上海更早舉辦,邀請Mary Katrantzou客座展演。

上海時尚魅力賣點還有華裔設計師張文軒(Chris Chang),她喜歡融合中國戲曲元素,打造服裝品牌Poesia,近來於上海闖出一番名號,MAC看中她的東方魅力,雙方年初宣布合作聯名彩妝系列,靈感大以中國歷史為考據,整個包裝外觀呈現濃厚東方戲曲元素。雖然彩妝單品要到5月才會正式上市,可搭上海時裝周發表順風車,Chris Chang在2016秋冬發表也讓聯名彩妝提前曝了光,甚至還舉辦派對大肆慶祝,不僅讓上海時裝周增色,也替MAC做足前導文宣。

MAC與設計師張文軒合作系列彩妝,趁著上海時裝周辦秀搶鮮發表。

MAC與設計師張文軒合作系列彩妝,趁著上海時裝周辦秀搶鮮發表。

另外,值得關注的還有成立於香港的The Hub,本作為設計師發聲分享平台,創辦人Richard Hobbs和Peter Caplowe擔任中間人角色,積極牽線品牌和採購者。他們自去年10月也將戰場移往上海時裝周,今年表示要吸引更多採購者留意,2016秋冬加入走秀,更和英國設計師品牌合作,帶來Sibling和House of Holland,與當地設計師品牌共同舉辦發表會。這項活動據聞也獲得英國官方單位相挺,連續3日炒熱場子,對誰來說都是宣傳好契機。

The Hub積極靠攏上海時裝周,連續舉辦數場時裝發表,好介紹各新銳設計師品牌。

The Hub積極靠攏上海時裝周,連續舉辦數場時裝發表,好介紹各新銳設計師品牌。

名家支持確實拉抬上海時裝周氣勢,今年6月即將開幕的上海迪士尼,深諳其道,趁著時裝周,與中國4位設計師以米妮為靈感,發表聯名系列,80後代表之一的吉承(Ji Cheng)、韓璐璐(Han Lulu),來自香港的馬忠鍵(Makin Jan Ma)以及宋楚儀(Cindy Soong)等年輕代表,各自設計10款和米妮有關的服飾,企圖要把這1928年誕生的迪士尼icon變得年輕化些。這如意算盤,更是替上海時裝周鍍金。

迪士尼聯名Makin Jan Ma,以米妮為靈感發想女裝設計。

迪士尼聯名Makin Jan Ma,以米妮為靈感發想女裝設計。

至於參加時裝周的在地中國設計師品牌,我只能說他們的水準正在提升中。近來一些國際零售業採購者Opening Ceremony、Lane Crawford等,多所參與盛會,看中的是背後市場潛力。加上近期天貓接軌國際辦時尚秀,廣邀國際名人,看得出商家和官家野心勃勃,或許上海時裝周還不足以和米蘭等四大國際時裝周互爭頭銜,但經過這一兩季表現,很清楚上海正處心積慮有組織的崛起,反觀我們台灣,還在關起門來做鬼生意。««

西方媒體對Makin Ma(左起)、Museum of Friendship和Ji Cheng等中國設計師品牌一致好評。

西方媒體對Makin Ma(左起)、Museum of Friendship和Ji Cheng等中國設計師品牌一致好評。

»»China has recently developed the fashion industry starting from organizing their own fashion week, especially one in Shanghai which has taken growth fast compared to Seoul and Tokyo. Beside traditional runway show for local brands, there are also presentation and western labels involved.

Before Shanghai, Beijing has in fact began first, sponsored by Mercedes-Benz. Mary Katratzou was invited to reshow its collection 2016 AW in China. To catch up money flow in China, many labels have come to installation and opened boutique. This time, in Shanghai, the labels as Diesel and Dirk Bikkembergs have been invited as guest presentation, one for opening and the other for closing. 

The Hub, a promotion platform founded in Hong Kong, has also moved to Shanghai and collaborated with british labels as Sibling and House of Holland. What’s more, Disney also worked with 4 chinese designers to unveiled limited collection inspired from Minnie Mouse including Ji Cheng, Han Lulu, Makin Ma and Cindy Soong. Even retailers as Opening Ceremony and Lane Crawford have participated.««

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