中國時裝週遍地開花 時尚野心霸氣外露
Fashion Week Happening All Over China


中國國際時裝週獲得賓士集團的金援與國際時尚經驗。

中國國際時裝週獲得賓士集團的金援與國際時尚經驗。

»»由於市場崛起,國際精品紛紛湧進中國這個擁有14億人口的巨大市場,激發越來越多中國人對時尚的興趣。另一方面,在蘇州絲綢工學院(現在的蘇州大學藝術學院)於1978年設立全國第一個服裝設計科系,至今不過30多年,卻有越來越多設計新銳,以初生之犢之勢,極欲讓作品在鎂光燈前曝光。這促使各式各樣的時裝週應運而生,在2015秋冬之際,將除了北京舉辦的中國國際時裝週、上海時裝週,以及首次舉辦的深圳時裝週外,還有遍佈全國,近20個由官方主導的時裝展示活動,使得中國時裝展演,呈現遍地開花之態。

由中國服裝設計師協會主導的中國國際時裝週,是在1997年創立,致力於提升國內的時尚產業,讓本土品牌能在中國市場有更好的發展,再進一步開拓海外市場。如中國羽絨龍頭品牌波司登(Bosideng),就是從中國國際時裝週出發,2012年前進倫敦開設旗艦店與企業總部,順利打入國際市場的例子。由於報名條件包含有註冊商標和營業執照,同時在市場上要具備一定規模,使得參與盛會的,多以相對成熟的設計師與品牌為主。

波司登倫敦旗艦店。

波司登倫敦旗艦店。

透過時尚芭莎傳媒集團總裁蘇芒的牽線,2011年7月,賓士集團(Mercedes-Benz)正式成為中國國際時裝週的冠名贊助商。賓士除了提供最重要的資金源助,還帶來了國際化的管理理念與資源,更提供與其他國家時裝週的交流機會,如2011年設立的賓士中國先鋒設計師獎,就提供得獎設計師登上國際舞台的機會,包括第一屆的王玉濤參加了柏林時裝週,接著是王培沂前進米蘭,最近一個則是登上紐約2015秋冬女裝週的范然。近期,中國國際時裝週也開始重視年輕設計師的扶持與培養,籌畫10+3 Rhowroom、DHUB等靜態展覽,提供獨立設計師曝光的機會。

范然再度踏上中國國際時裝週,展出2015秋冬女裝系列。

范然再度踏上中國國際時裝週,展出2015秋冬女裝系列。

相對於北京,上海時裝週更重視年輕與獨立設計師品牌。在上海市人民政府的主導下,成立了上海國際服裝服飾中心,負責上海時裝週的組織、營運和管理。自2003年第一屆上海時裝週誕生以來,邀請許多國際品牌作為曝光手段,包含Vivienne Westwood、Lanvin、Jean Paul Gaultier等等。為了不淪落為國外品牌拓展中國市場的管道,上海時裝週自2004年起開始轉型,挖掘許多國內設計師,如逐步累積一定知名度的李鴻雁、吉承等人,就是上海時裝週極具代表性的設計師。

上海時裝週位於新天地太平湖公園的雙子星秀場。

上海時裝週位於新天地太平湖公園的雙子星秀場。

4月14日,為期9天的上海2015秋冬時裝週,以倫敦新銳品牌Astrid Andersen的中國首秀畫下句點。10多年過去,上海時裝週已逐漸從單純的服裝發表,轉變為整合中國時尚資源的角色。本季首推的Mode Shanghai上海服裝服飾展,就集結了200多個國內外設計師品牌參加,作為買家與設計師之間的平台。不過上海時裝週也正面臨新的挑戰,許多成熟的設計師開始脫離官方日程,舉辦獨立的服裝發表,除了要有更切合服裝主題的發表模式,另一方面,廣納新銳的上海時裝週,卻因作品良莠不齊而為人詬病,成為設計師出走的另一個主因。

Astrid Andersen 2015秋冬大秀,為上海時裝週畫下句點。

Astrid Andersen 2015秋冬大秀,為上海時裝週畫下句點。

作為中國最重要服裝製造與出口地,擁有2000多家服裝企業、800多個服裝品牌,以及1.5萬名服裝設計師的深圳,也在深圳政府的金援與行動支援下,於3月19日開始,舉辦了為期6天的第一屆深圳時裝週。為了一次趕上北京與上海時裝週的經驗差距,主辦方特別邀請了IMG與中國活動策畫公司艾德偉宣集團合作,除了確保服裝秀的流程,同時也成功在深圳灣商圈的核心地標:華僑城歡樂海岸,搭建起極具國際水準的主場館。

深圳時裝週主場館。

深圳時裝週主場館。

在匯集了中國頂尖品牌的中國國際時裝週,以及作為創意孵蛋器的上海時裝週環伺下,深圳時裝週勢必要做出區隔。「每一個城市的時裝週都有它的目的,」深圳市服裝行業協會會場沈永芳表示:「我們的目的是原創設計師的推廣,促使原創設計能商業落地。」為期6天的時裝週,一共進行了50場秀,包含深圳當地的知名品牌Marisfrolg、Dissona等,也有許多來自其他國家的設計師作品。雖是第一次舉辦,卻不得不被場場爆滿的服裝秀現象給震懾,儘管裏頭除了媒體與買家,還有其他五花八門的人群。

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站