中國精品商機退燒 換女性內衣新戰場
High End Lingerie Business Is Booming in China


Agent Provocateur在2013年才進入中國市場,仍搭上這波市場,業績在去年大幅提升。

Agent Provocateur在2013年才進入中國市場,仍搭上這波市場,業績在去年大幅提升。

»»中國精品市場趨緩已是不爭的事實,但同時間卻有另一市場興起。隨著中國消費者逐漸成熟,開始追求更高品質的享受,「她」經濟越來越受到重視。女性華服下的內衣市場開始蓬勃展,不僅各大國際精品陸續進駐內地市場,連本土品牌也嗅到商機,以併購的方式開始朝高端內衣市場分一杯羹,而各項研究數據顯示的結果,更證實了「中國女性內衣的戰國時代」即將到來。

La Perla亞洲區總監Chiara Scaglia認為精品是對自己好的管道,而不是拿來炫富的物品。

La Perla亞洲區總監Chiara Scaglia認為精品是對自己好的管道,而不是拿來炫富的物品。

La Perla亞洲區總監Chiara Scaglia在接受<Reuters>曾說過:「精品不是買來炫耀,而是買來讓你感受到生活美好。」而中國人更逐漸地開始了解這句話的道理,儘管內地仍時不時有炫富影片流出,但大體上來說,中國消費者的消費習慣漸趨成熟,已是不爭的事實。現在內地高消費力族群,已經不再像先前瘋狂追求滿身logo來炫富,反倒追求起「質感」,而女性消費者相較於過去,更是把握機會「善待自己」,加上習近平先前的減少炫富式消費的宣導,反倒讓高端女性內衣市場開始蓬勃發展。

隨著消費心態成熟,中國消費者對精品的需求趨緩,反而轉向內衣市場。

隨著消費心態成熟,中國消費者對精品的需求趨緩,反而轉向內衣市場。

在近期<Reuters>、<The Fashion Law>、<BOF>的報導中皆提到,中國女性內衣市場漸趨成長著重,成為國際間兵家必爭之地,更提出了多方的數據來支持此一論點。根據Mintel Group統計,中國女性內衣市場規模,在短短五年的時間(2010年到2015年),即從590億人民幣來到1176億人民幣,成長將近一倍,年均複合增長率(Compound Annual Growth Rate)更來到14.8%的速度成長。此外,根據Euromonitor的數據研究顯示中國內衣市場在2020年整體零售價值,可以來到2100億人民幣,而此成長速率,更是美國的兩倍。

根據數據顯示,中國大陸高端內衣市場正蓬勃發展。(圖為Agent Provocateur於大陸店面)

根據數據顯示,中國大陸高端內衣市場正蓬勃發展。(圖為Agent Provocateur於大陸店面)

除了數據支撐理論,國際內衣名品或中國本土內衣在內地發展現況,也著實的證實了這項說法。義大利高端內衣La Perla,在2007年時進軍內陸,到目前為止總共有14家分店,儘管占全亞洲店面數只有3分之1,但根據品牌亞洲地區總裁Chiara Scaglia表示,中國市場基本上在她們市場策略上佔有重要的地位。去年中國成長更超過40%,導致品牌隨即宣布將增加門市量,除了預計今年將在成都與重慶展店外,甚至將在北京開設男性內衣專賣店。

La Perla在中國蓬勃發展,找來劉雯拍攝廣告鞏固市場。

La Perla在中國蓬勃發展,找來劉雯拍攝廣告鞏固市場。

英國精品內衣品牌Agent Provocateur,雖然在2013年才進軍中國市場,在全中國只有7間門市,但是2015年的銷售業績,卻呈現翻倍成長的狀態。品牌CEO Fabrizio Malverdi表示,剛開始進入中國市場時還很擔心消費者是否真能接受高價的內衣產品,但現在的趨勢看來,中國市場的表現相較於全球其他地區都還要好。Agent Provocateur預計在未來3年內擴張內地版圖,除了店面數量要加倍外,更開始計畫提供中國電子商務,鎖定懶人商機。

Agent Provocateur 2016春夏廣告。

Agent Provocateur 2016春夏廣告。

擴張版圖的當然不只有上述兩個高端內衣品牌。Victoria’s Secret在年初宣布,今年年底時將在北京開設占地2萬平方英呎的旗艦店,不只位於市中心,這間店的前身,還是Louis Vuitton旗艦店。母公司L Brand國際總裁Martin Waters表示,這樣高調地宣布進駐,不僅是打響名號,更是他們在中國龐大業務的起點。此外,Triumph也計畫在今年內擴增5個門市,在明年則更進一步新設11個全新門市,讓原本在內地就有1000間以上門市的企業體,更具有競爭力。 

都市麗人廣告,找上凱渥名模林志玲拍攝(轉載自dwdad ahdad)

除此之外,日韓的品牌也逐漸在中國內地成長,面對國外品牌大舉入侵,中國本身內衣品牌也相中這個市場商機,如北京愛慕(Beijing Aimer)、曼妮芬(Maniform)等,也都紛紛宣布將加入高端內衣市場,在提升產品質量同時,甚至元原本以平價內衣為主要提供商品的都市麗人內衣,在去年也收購了歐迪芬內衣,開始專注局高端內衣的市場。都市麗人的助理財務長Peter Lam就表示,希望藉由此舉,逐步進入高端市場。中國女性高端內衣進入戰國時代,這場高端內衣間的競爭,勢必越演越烈。««

內地本土品牌也看中高端內衣商機,加入戰局。(圖為北京愛慕形象廣告)

內地本土品牌也看中高端內衣商機,加入戰局。(圖為北京愛慕形象廣告)

 

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