中國街拍成品牌戰場 淪為商業炒作亂象
Market of Street Style in China


Bill Cunningham(左)和Scott Schuman(右),可說是街拍風潮的推動者。

Bill Cunningham(左)和Scott Schuman(右),可說是街拍風潮的推動者。

»»從Bill Cunningham、Scott Shuman到Tommy Ton,一群攝影師把街拍變成最火熱時尚現象。甚至許多傳統的時尚媒體,現在也都必須加入街拍單元,讓讀者一窺街頭潮流男女的面貌。前陣子Style.com轉型Voguerunway.com之際,專用街拍攝影師Tommy Ton求去,網站隨即找來Phil Oh接手,不難看出媒體對街拍單元的重視。這股熱潮延燒到中國大陸,也順勢推動了中國時尚產業的另一波發展。許多時尚媒體人乾脆跳下來自己做街拍,儘管看似有噱頭,然而面對快速成長的街拍文化,這會是中國時尚的點金石,又或者只是人魚泡沫,街拍客們各有想法。

時尚媒體重視街拍,Voguerunway.com的街拍攝影師Tommy Ton(左)離職,網站則找來Phil Oh(右)接手。

時尚媒體重視街拍,Voguerunway.com的街拍攝影師Tommy Ton(左)離職,網站則找來Phil Oh(右)接手。

隨著時尚部落客的興起,與Bill Cunningham、Scott Shuman等攝影師的推波助瀾,街拍變成一種挖掘創意穿搭風格的時尚現象。然而隨著發展越趨成熟,慢慢的也變成品牌宣傳,或是市井小民企圖爆紅的一種手段。這股風潮吹進中國,免不了也要經過類似的變化過程。人們前仆後繼投入街拍,無非也是看中背後隱藏的龐大商機。倘若可以將自己打造成時尚意見領袖,累積一定粉絲量,自然會有品牌前來尋求合作可能;另一方面,攝影師也可以藉由街拍,磨練經驗累積作品,期待的自然也是與大品牌的合作機會。

攝影師張佳音從P1.cn轉而開辦個人街拍部落格,希望能為個人美學找尋一個發揮平台。

攝影師張佳音從P1.cn轉而開辦個人街拍部落格,希望能為個人美學找尋一個發揮平台。

從中國最早也最有規模之一的街拍網站P1.cn,轉而投入開設自己的街拍部落格ShanghaiExpress的攝影師張佳音,便是這波潮流的見證者。從P1.cn到ShanghaiExpress,這之間的過程張佳音的角色,看似生產者;從另一方面來看,也是一名改革者。理工出身的張佳音,憑著對攝影的興趣,在偶然的機會下成為P1.cn的攝影師。街拍在中國萌芽初期,P1.cn就以大量的街拍照片累積人氣,街拍區域擴及北京、上海、成都,甚至到了深圳廈門等城市。既然是大量製造,那必然視覺品質有良莠不齊的擔憂。

ShanghaiExpress的拍攝以上海為主,人物選擇則由主理人張佳音把關。

ShanghaiExpress的拍攝以上海為主,人物選擇則由主理人張佳音把關。

然而隨著P1.cn因為營利問題,暫停大部分城市拍攝據點,將重心轉向手機APP發展。張佳音也隨即轉而開設自己的部落格,看到ShanghaiExpress就可以知道,張佳音以上海作為拍攝據點。坦言受到Scott Schuman的「The Sartorialist」影響,張佳音的拍攝對象與視角,有著他個人強烈而嚴謹的審美標準,標準提高了數量轉而降低。這跟P1.cn一網打盡式的操作方向不同,但確實看見中國街拍生態的轉變。

韓火火則以時尚編輯身分,開創明星街拍網站,更集結出書《Fire Bible》。

韓火火則以時尚編輯身分,開創明星街拍網站,更集結出書《Fire Bible》。

儘管ShanghaiExpress被讚賞為中國的The Sartorialist,但像張佳音這樣以大眾為拍攝主角,強烈注入個人觀點的街拍網站仍在少數。張佳音自己也同意,大陸的街拍生態還是以明星與品牌置入為大宗。其中最成功還要屬〈嘉人Marie Claire〉前時尚編輯韓火火為首的五人團隊,親手打造的街拍專欄「FB有范兒」,以及後來集結成冊的《Fire Bible》。韓火火在2009年歐美時裝街拍專題中被注意,隨後在中國娛樂圈迅速累積人氣。如今他自己出來做街拍網站,以明星為拍攝對象,更拉攏品牌投入贊助行列,每年推出一本《Fire Bible》。另一個同樣以明星為對象的街拍網站「我們的街拍時刻」,由前〈時尚芭莎〉時尚總監李暉打造,以在線雜誌的形式推出,刻意找來明星搭配品牌造型。雖說是街拍,但換個方向來看,說是軟性廣告似乎更貼切一些。

韓火火的人脈廣,每次街拍都找來明星拍攝,像是香港女子組合Twins。

韓火火的人脈廣,每次街拍都找來明星拍攝,像是香港女子組合Twins。

儘管韓火火表示自己的街拍網站並不賺錢,拍攝的明星也沒有報酬,甚至還必須自掏腰包貼補費用;但背後帶來的潛在效應,誠如之前提到吸引品牌邀請合作等等的考量,街拍的確存在著利益機制在。許多品牌甚至乾脆用街拍的形式來推銷自家產品,其中最有聲有色的「Mo Style Daily」便是由中國本土品牌Mo & Co.打造。以街拍網誌的形式,紀錄每個穿著品牌服飾的女性。另一方面,服裝品牌JNBY則用生活風格式的構圖,挑選穿著自家品牌服飾的消費者,與明星街拍區別出不同的清新質感。

「我們的街拍時刻」也同樣以明星街拍做賣點,看得出來大陸街拍主流還是明星吃香。

「我們的街拍時刻」也同樣以明星街拍做賣點,看得出來大陸街拍主流還是明星吃香。

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