中東熱錢流入時尚圈 品牌併購此起彼落
Middle Eastern Companies Step Into Fashion Business


卡達王妃Sheikha Moza可能是Mayhoola for Investments投資公司的幕後主導者。

卡達王妃Sheikha Moza可能是Mayhoola for Investments投資公司的幕後主導者。

»»卡達(Qatar)投資公司Mayhoola for Investments,繼2011年併購Valentino,成功帶領這個義大利經典老牌業績突破10億美金大關後,今年又再度出手,以大約4億6000萬歐元的金額,買下近來火紅的Balmain大部分股權,成為全球時尚業焦點。事實上,中東國家對於時尚產業的投資,已有多年歷史,同時帶有些許政治色彩。以Mayhoola for Investments為例,儘管集團擁有者並未曝光,但已知與卡達王妃Sheikha Moza,有緊密聯繫。

這並不讓人意外,作為前卡達君主(emir)的妻子,以及現任卡達君主的母親,Sheikha Moza融合東西元素的長袍與頭巾造型,讓她經常登上全球最迷人女性榜單。在她的參與之下,卡達政府也直接涉及許多時尚產業投資,包含時尚龍頭集團LVMH 1%股份、美國珠寶品牌Tiffany & Co. 11.3%股份、英國配件品牌Anya Hindmarch 38%股份,以及法國春天百貨(Printemps)、英國Harrods百貨的主要股權。所涉及的廣度與深度,令人咋舌。

卡達買下Anya Hindmarch 38%股份。(圖為Anya Hindmarch 2016春夏廣告)

卡達買下Anya Hindmarch 38%股份。(圖為Anya Hindmarch 2016春夏廣告)

當然,卡達絕非中東地區唯一對時尚業產生興趣的投資方。總部位於巴林(Bahrain)的私募基金Investcorp,在今年6月宣布以1億美金價格收購Corneliani。這家1958年成立的義大利男裝品牌,以精緻、優雅的男裝風格為賣點,銷售網路遍及68個國家。Investcorp透露未來的5到6年內,將帶領Corneliani突破2億美金銷售大關,並將品牌發展重心放在北美市場。

Corneliani 2016秋冬男裝。

Corneliani 2016秋冬男裝。

這樣的目標與自信可是其來有自。早在1984年,Investcorp就成為Tiffany & Co.的主要股東,成功帶領品牌在1987年上市上櫃後,才退出營運。緊接著在1989年投資Gucci,6年後獲利漲了近10倍,來到21億美金。而沉寂10多年後,2012年Investcorp再出手,收購丹麥銀器品牌Georg Jensen,找來Nautica創辦人朱欽騏擔任CEO,積極拓展年輕市場。

Investcorp為丹麥品牌Georg Jensen主要股東。

Investcorp為丹麥品牌Georg Jensen主要股東。

不只如此,中東地產大亨Mohamed Alabbar,用旗下公司名義:以杜拜為據點的Alabbar Enterprises,投資電商Yoox Net-a-Porter 1億歐元,等於擁有這個電商龍頭約4%的股票。最新消息則是以色列服裝生產商Delta Galil Industries,收購美國服裝集團VF Corp旗下品牌,包含Seven For All Mankind、Splendid和Ella Moss。

Delta Galil Industries買下VF Corp集團旗下品牌Seven For All Mankind。

Delta Galil Industries買下VF Corp集團旗下品牌Seven For All Mankind。

以奢侈品牌做為投資標的,與中東富豪的消費習慣有很大的關聯。根據<Bof>報導,中東富豪一直是英國與德國精品市場的主力,前往法國的中東遊客,有一半以上的平均消費都超過6600美金,折合台幣約21萬7800元。而中東本土精品零售集團Chalhoub Group的研究解釋,購買奢侈品以凸顯個人社會地位的觀念,深植中東文化。另外,因「信任」對文化的重要性,也讓中東消費者普遍擁有較高的品牌忠誠度。

中東地產大亨Mohamed Alabbar投資電商龍頭Yoox Net-a-Porter。

中東地產大亨Mohamed Alabbar投資電商龍頭Yoox Net-a-Porter。

根據貝恩策略顧問公司(Bain & Co)研究顯示,2015年奢侈品市場總銷售高達2800億美元,其中的91億美元來自中東市場,同時中東也是除了美國之外,精品消費成長最快速的市場。所有的因素加總,可以看出中東消費者對於奢侈品的愛好。投資自己國家人民熟悉且熱愛的產業,似乎再自然不過,恰恰解釋了中東資金流向精品市場的動力來源。同時,也讓人預視中東市場對於全球精品市場的影響力,將益發重要。««

英國精品百貨Harrods幕後金主為卡達政府。

英國精品百貨Harrods幕後金主為卡達政府。

 

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