中美版Vogue聯手推薦 Apple Watch領導智慧手錶?
Apple Watch Lightens the Smart Watch Market


Apple Watch形象短片。(轉載自Starters官網) 

»»美國西岸時間9月9日早上10點,科技界瀰漫著緊張、嚴肅還有興奮得複雜情緒,類似於第一個人造火箭要登上月球的時刻,因為Apple終於要發表iPhone 6手機,而邀請函上的「希望我們能多說一些」(Wish we could say more)字樣,讓人有更多期待。終於,答案揭曉,iPhone 6又多了新的輪廓與功能,但其實無論內容如何,一般消費者想擁有的決心是不會改變了,光看預售熱潮就可以得知。更令大家興奮的,是萬眾期待的Apple Watch終於亮相,並確定在明年上市。這個全新的穿戴式科技問世,是否象徵一個新時代的到來呢?

穿戴式科技的發展與重要性已無庸置疑,勢必成為科技業另一個激烈廝殺的角力戰場。根據美國市場研究機構ABI Research預估,去年市值100萬美金的智慧型手錶市場,包含Samsung推出的Galaxy Gear,以及Sony推出的SmartWatch,到今年將成長7倍,來到700萬美金。而Apple加入後,整體銷售更是暴增,市場專家預測,光是明年,Apple Watch就能賣出1000萬隻,美國金融公司摩根史坦利(Morgan Stanley)更是看好,直言能有3000萬至6000萬隻的銷售佳績。

左:Samsung推出的Galaxy Gear、右:Sony推出的SmartWatch。

左:Samsung推出的Galaxy Gear、右:Sony推出的SmartWatch。

需要搭配iPhone手機的Apple Watch,維持了傳統手錶輪廓,不像Galaxy Gear較偏向於手環飾品。38毫米與42毫米的長方形表面外,還有三種不同版本提供選擇,包含一般Apple Watch、Apple Watch Sport,以及適合商務的Apple Watch Edition。錶帶部分也提供各色皮革、橡膠與不鏽鋼材質,錶面也能有許多客製化設定,就像電腦螢幕的桌面,適合與不同的造型做搭配。另外,還內含導航、結帳、運動功能與健康應用程式,並朝蘋果座右銘:讓科技更個人化邁進。

左:Saint Laurent前CEO Paul Deneve、右:Burberry前CEO Angela Ahrendts。

左:Saint Laurent前CEO Paul Deneve、右:Burberry前CEO Angela Ahrendts。

但說實話,在商品未上市前,一切都只是紙上談兵。市場會如此樂觀,很大一部分是因為Apple過往的傳奇,Apple Watch能不能再創熱銷,科技界觀察家就功能上所做的市場分析是其次,最重要的決定因素,反而要依靠時尚圈,畢竟Apple Watch雖然被歸類在科技範疇,但最終是造型的一部分。也因此Apple會布局多年,除網羅Burberry前CEO Angela Ahrendts、Saint Laurent前CEO Paul Deneve,國際知名的工業設計師Marc Newson,也加入Jonathan Ive主導的Apple設計團隊,就是為了幫品牌包裝時尚糖衣。

Davis Sims為Apple Watch拍攝的時尚影像。

Davis Sims為Apple Watch拍攝的時尚影像。

在Apple Watch發布之時,打破科技宣傳慣例,邀請眾位時尚媒體人與部落客,前往位於加州Cupertino的品牌總部鑑賞新品。巴黎2015春夏女裝週期間,選擇與巴黎精品店Colette合作,舉辦Apple Watch體驗活動,透過時尚的陳設裝潢,讓美版<Vogue>總編Anna Wintour、資深評論家Suzy Menkes、Chanel設計師Karl Lagerfeld、以及超模Karlie Kloss等時尚名人親自試用。當晚,Marc Newson、Jonathan Ive還與服裝設計師Azzedine Alaïa共同舉辦晚宴,讓現場的250位重量級時尚嘉賓,穿梭於Apple Watch構築而成的展示空間,會後還能獲得由攝影師Davis Sims所拍攝的Apple Watch時尚影像。做足準備,只為緊扣與時尚圈的友好關係。

左:Karl Lagerfeld(左2)、Anna Wintour(中)現身Colette舉辦的Apple Watch體驗活動;右: Colette的Apple Watch櫥窗。

左:Karl Lagerfeld(左2)、Anna Wintour(中)現身Colette舉辦的Apple Watch體驗活動;右: Colette的Apple Watch櫥窗。

在一連串的時尚曝光策略後,Apple又選擇11月號中國版<Vogue>,作為Apple Watch在時尚雜誌上的初次曝光,再度找來David Sims合作,由劉雯擔任封面女郎,展現Apple Watch與秋冬女裝的造型融合。之所以選擇中國版<Vogue>,雜誌總編張宇表示:「相較之下,中國人對於新科技與全新數位產品的接受度較大。雖然是個古老國家,但卻樂於擁抱新奇、摩登的事物。」但背後也反映了Apple對於中國市場的高度重視,畢竟在iPhone 5s於中國熱銷之後,Apple已成功晉升中國人最愛的品牌之一。

Apple Watch登上11月號中國版<Vogue>。

Apple Watch登上11月號中國版<Vogue>。

Apple Watch大剌剌的闖入時尚圈,勢必對傳統鐘錶業帶來衝擊。但就如許多觀察家的預測,儘管定名手錶,但Apple Watch跟Rolex、Patek Phillppe等品牌所定義,帶有身分象徵意義的傳統機械錶,根本不在同一範疇。更偏向於時尚配件的Apple Watch,所威脅的,該是Swatch、Fossil等集團所推出,價值位於2萬上下的時尚錶款。

Apple Watch的上市,勢必影響Swatch集團推出的時尚錶款。

Apple Watch的上市,勢必影響Swatch集團推出的時尚錶款。

看似大勢已趨,但事實上,Apple Watch還是面臨著必須克服的難題。不像一般手錶,Apple Watch不僅要與iPhone搭配,同時還必須充電,因此不能全天攜帶。另外,當人們已經習慣用手機取代手錶,要怎麼說服消費者花上個把鈔票,再買一隻戴在手腕上的翻版手機,而這支翻版手機還不能當電話!但就像iPod、iPad等姐妹產品,在推出當時遇到了排山倒海質疑聲,最終還是成為影響人類行為的偉大發明。Apple Watch能不能也有同樣的影響力,在上市之前又有誰能斷定?可唯一能確定的是,Apple Watch絕對會成為近期時尚圈的強勢話題,能不能像iPhone一樣,吸引Louis Vuitton、Gucci等時尚品牌為其設計專屬新衣,就要看它的魅力夠不夠強大了。«« 

Apple Watch能否成為影響人類行為的重要科技商品,明年上市見真章。

Apple Watch能否成為影響人類行為的重要科技商品,明年上市見真章。

»»Interestingly, the future of technology seems to be in the hands of the fashion industry lately. With the unveiling of the Samsung’s Galaxy Gear, Sony’s SmartWatch and Apple Watch, wearable technology seems to be the hottest topic right now. 

The Apple Watch has made big moves to attract the fashion crowd, luring ex-Burberry CEO Angela Ahrednts, ex-Saint Laurent CEO Paul Deneve, and Marc Newson to become part of the Apple design team.

Apple was the first to invite fashion media and bloggers to be the first to experience this new product. They even paired up with Colette during Paris Fashion Week, where the fashion elite all showed up to take part in the latest, cutting edge technology.

After all these moves, Apple made another headline debuting Apple Watch on the November cover of China Vogue, with David Sims as photographer. Angelica Cheung, Vogue China’s editor-in-chief thinks that even though China is an ancient country, but it is still a young country at heart when it comes to fashion and new products.

The Apple Watch goes on sale in early 2015, and it remains to be seen how this will affect the traditional industry of watches. Will Apple Watch become the solution to wearable technology? Though there has been much hype around the Apple Watch, we still cannot predict how the consumers will receive it. «« 

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