丹麥百年銀飾品牌轉型 Georg Jensen拓展年輕市場
Georg Jensen Looks to Conenct with the Younger Crowd


Georg Jensen 2014年推出的Aria系列。

Georg Jensen 2014年推出的Aria系列。

»»睽違5年,丹麥銀飾品牌Georg Jensen,帶著全新的珠寶、腕錶與配件系列,回到了巴賽爾珠寶鐘錶展(Baselworld)。在中東私募基金Investcorp的支持,以及CEO朱欽騏(David Chu)的帶領下,Georg Jensen開始從不慍不火的百年老牌,一步步朝著國際市場與時尚中心邁進;以當代美學重新詮釋經典設計,並將重點放在亞洲市場,企圖將一個百年品牌從沉睡中喚醒。

知名丹麥製銀大師Georg Jensen。

知名丹麥製銀大師Georg Jensen。

1866年出生於丹麥的Georg Jensen,從小自首都哥本哈根北部的農村長大,深受自然環境之美所啟發。1892年自哥本哈根的皇家藝術學院(Royal Academy of Art)畢業,當時25歲的Georg Jensen決定發揮所學,立志當個雕刻家,可惜不受市場青睞。直到20世紀初,一次巴黎與義大利之旅,讓他深受時興的新藝術運動(Art Nouveau)所啟發,並決心為將他眼中的美麗藝術,化作更實際的用途,進而在1904年,於哥本哈根的市中心開設一家小型的製銀工坊,開啟了Georg Jensen品牌的百年故事。

Georg Jensen在1904年在哥本哈根市中心開設一家小型的製銀工坊。

Georg Jensen在1904年在哥本哈根市中心開設一家小型的製銀工坊。

由於純銀原料得來不易,Georg Jensen一開始先推出精緻的首飾作品,包含胸針、耳環、項鍊等等,因為其取材自然的優雅輪廓,很快就受到市場歡迎,之後才一步步擴張商品項目,推出銀質餐具與家飾設計。他的第一件餐具誕生於1905年,是根據建築師Anton Rosen繪製的設計圖而完成,被用作Anton Rosen結婚15週年的禮物。而品牌經典的葡萄裝飾銀缽,則是1918年一趟羅馬之旅,Georg Jensen受到當地文物啟發而完成的作品,展現出對異國文化的尊重,同時也凸顯Georg Jensen工坊的精湛工藝。

左:Georg Jensen的胸針作品透露新藝術風格、右:Georg Jensen經典葡萄裝飾銀缽。

左:Georg Jensen的胸針作品透露新藝術風格、右:Georg Jensen經典葡萄裝飾銀缽。

無論是透過委託或是合作,Georg Jensen經常與不同的藝術家合作,即使創辦人在1935年過世之後,他的後人也延續了這個精神,並帶領著品牌從一開始的新藝術,漸漸轉變成裝飾藝術(Art Deco)、功能主義與極簡精神。其中,最為人熟知的,如以色列雕刻家Henning Koppel,他為Georg Jensen創作了無數件經典,其中包含了流線型的星形項鍊88B系列。至於Koppel腕錶,則是Henning Koppel在1978年的設計。

Henning Koppel創作的Koppel腕錶(左)88B系列手環(右)。

Henning Koppel創作的Koppel腕錶(左)88B系列手環(右)。

另外,Vivianna Torun Bülow-Hübe也是Georg Jensen另一個極具代表性的設計師,她在1960年代末成為了Georg Jensen的專屬設計師,並以花、葉、漩渦等自然元素為靈感,創作出了許許多多清新、簡約,卻永垂不朽的設計,包含將寶石營造成水滴般的Dew Drop系列、無限循環的Möbius系列,以及走過幾十個年頭,仍舊是Georg Jensen經典熱銷品的Vivianna手鐲錶。

Vivianna Torun Bülow-Hübe設計的Vivianna手鐲錶(左)與Dew Drop系列項鍊(右)。

Vivianna Torun Bülow-Hübe設計的Vivianna手鐲錶(左)與Dew Drop系列項鍊(右)。


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