併購改組裁員 美妝界大洗牌
Huge News in Beauty Industry


資生堂集團宣布將收購Laura Mercier及ReVive兩品牌。(圖為Shiseido彩妝廣告)

資生堂集團宣布將收購Laura Mercier及ReVive兩品牌。(圖為Shiseido彩妝廣告)

»»要說近日世局紛亂,可是不只時尚界,美妝業一樣陷入了一股改革的氛圍中,從併購到裁員、高層更換等樣樣來,集團無不繃緊了神經,來面對大環境下所產生的考驗。從香港「何韻詩事件」到資生堂併購,要斷尾求生,還是要組成更大的聯盟?讓我們來看看,美妝界如何面對這些考驗。

資生堂集團旗下還有Cle de Peau、DICILA等超過20個品牌。

資生堂集團旗下還有Cle de Peau、DICILA等超過20個品牌。

美妝界大事件,讓我們先從資生堂(Shishido)說起,這經典的日系品牌,在5月14日公布了第一季財報,在一片慘澹的市場中逆勢成長,利潤相較於去年同期,增長了7倍,來到273億日圓,而當季營運收入更增長75.9%,來到220.9億日圓,淨營業額增加1.4%,達到2132.6億日圓。根據集團發言人表示,利潤增長除了源自Jean Paul Gaultier香水系列的銷售良好外,出售工廠土地以及在中國及日本的營業額上升、整體品牌信譽提升,也具有相當的助力。儘管在美國、歐洲和非洲的銷售額有所下降,但整體數據表現,仍高於市場預期。 

資生堂2016第一季財報表現良好,高於市場預期。(圖為品牌高層於財報發表現場)

資生堂2016第一季財報表現良好,高於市場預期。(圖為品牌高層於財報發表現場)

也不知是否因為營業額遠超於市場預期關係,在財報公布後,資生堂美國分部在6月2日宣布,將收購化妝品公司Gurwitch Products,間接表示兩大高端美妝品牌Laura Mercier及ReVive將正式加入資生堂大家族,並預期在今年秋天拍板定案。儘管未公布收購金額,但兩品牌在2015年銷售淨利總額高達1億7500萬美元,光是Laura Mercier就佔了其中的1億6000萬,可見其收購金額也不會太低。資生堂美國分部執行長Marc Rey表示,此舉除了將擴展集團在高端美妝品的事業版圖外,Laura Mercier及ReVive的創新思維以及美妝科技,更能將資生堂集團推向另一個事業高峰,而這也是資生堂繼2010年以1800億日圓收購Bare Escentuals後,第二次的大動作收購,專業人士猜測此舉是為穩固北美業務所致。

Gurwitch Products擁有Laura Mercier及ReVive兩大品牌,是否真被資生堂收購,預計秋天定案。

Gurwitch Products擁有Laura Mercier及ReVive兩大品牌,是否真被資生堂收購,預計秋天定案。

日系品牌表現良好,那歐美呢?一語以蔽之:「幾家歡樂幾家愁。」Lancôme在香港惹出的「何韻詩事件」,可是讓母集團L’Oréal(萊雅集團)市值瞬間蒸發上百億人民幣。緣起是這樣的,歌手何韻詩身為港獨分子,早成為中國內地有心人士的抨擊對象,而前日在臉書PO出與達賴喇嘛的合照後,更被視為支持藏獨,引起中國民眾群起激憤,恰逢受Lancôme邀請舉辦演唱會,群情激憤下便將兩者結合,進行大規模的抵制。此舉除了讓萊雅在香港股價重跌,甚至在6月12日出現5月後最大單日跌幅,集團市值也蒸發超過25億歐元。而後續負面效應仍持續擴散,包括Lancôme於香港所有店面歇業一天外,和歌手切割的行為,卻在法國引起不滿,甚至發起抵制活動,讓Lancôme兩面不是人。儘管China Market Research Group(中國分析公司)創辦人Shaun Rein在接受BBC訪問時表示,萊雅集團作出的決定是正確的商業考量,但兩地民情不同所形成的「雷區」,卻不是短時間能解決的問題。 

「何韻詩事件」引來Lancôme被抵制,萊雅集團市值蒸發上百億人民幣。

「何韻詩事件」引來Lancôme被抵制,萊雅集團市值蒸發上百億人民幣。

至於萊雅集團的競爭對手雅詩蘭黛(Estée Lauder)集團當然也沒閒著,儘管在2月時傳出捷報,銷售額增長3%,仍擋不住醞釀已久的改革。雅詩蘭黛集團在5月底時宣布,推出「Leading Beauty Forward 」3年改革大計,除了開源節流等相關政策外,還更包含人事精簡,預計將在3年內裁員900到1200名員工,相當於集團全球員工的2.5%,預估將為集團增加2億到3億的年淨利產值。雅詩蘭黛集團總裁Fabrizio Freda表示,這個計畫施行的結果,將會帶給集團更多可利用資金,讓集團能研發或投資更多新科技,創造更好的消費經驗。 

雅詩蘭黛集團推出3年大計,預估將裁員900到1200名員工。

雅詩蘭黛集團推出3年大計,預估將裁員900到1200名員工。

另一方面,露華濃(Revlon)集團在今年2月底則是面臨了高層改組。前任Chanel亞太區總裁Fabian T. Garcia接下大位,成為新任執行長。在2013年宣布全面撤出中國,儘管露華濃2014年第4季財報不甚理想,業績只有270萬美元,卻在2015年成功扳回一城,來到2480萬美元,全年銷售額更上看19.14億美元,大幅度的成長,無不讓人贊同當初退出中國市場,是個明智的決定。對於這次改組,集團董事長Ron O. Perelman表示,Fabian T. Garcia之前在高露潔、寶潔等品牌所展現出的優異能力及領導才能,讓他非常適合擔任此職務,並讓人期待日後表現。

露華濃今年2月底改組,Lorenzo Delpani離職,由前Chanel亞太區總裁接手。(圖為Lorenzo Delpani)

露華濃今年2月底改組,Lorenzo Delpani離職,由前Chanel亞太區總裁接手。(圖為Lorenzo Delpani)

看似紛亂的美妝產業,除了「何韻詩事件」仍在中國持續發酵外,大部分都塵埃落定,只看新任領導者以及新制度上路,是否能為集團帶來事業另一春。««

 

 

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