倫敦時尚結合數位科技 網購模式推陳出新
The Fashion Tech Companies in London


倫敦推出科技城(Tech City)計畫,要把倫敦打造成「歐洲數位首都」。

倫敦推出科技城(Tech City)計畫,要把倫敦打造成「歐洲數位首都」。

»»倫敦一直都是歐洲極具歷史的金融重鎮,也是全球最大的外匯交易、跨銀行拆借、衍生性金融商品中心。但2008年的金融海嘯後,倫敦受創嚴重讓英國政府不再獨賴金融業,也開始發展科技新創產業。2010年在英國首相卡麥隆主導下,倫敦開始科技城(Tech City)計畫,要把倫敦打造成「歐洲數位首都」。而這也相對帶起了倫敦的時尚科技創業,創辦並成長於倫敦的時尚網購巨頭Net-a-Porter和Asos,也為這座城市培養了大批科技創新人才;此外,Facebook、Google和Intel近幾年也都在倫敦大規模進行投資。

倫敦可以算是一直都走在時尚與科技結合的最前線,在地品牌Burberry在線上的各種行銷宣傳活動,一直都是新科技的應用者。同樣的,Topshop和Hunter也在積極尋求新的方式,將新科技融入每季的服裝秀之中,好提供全球觀眾身臨其境的體驗。Asos和Net-a-Porter集團早在1999年就開拓了多品牌的網購商業模式,而Net-a-porter的創辦人Natalie Massenet,看待倫敦當前的時尚與科技產業環境表示:「倫敦與大品牌、技術專家和頂尖的時尚學院合作密切,且擁有充滿生機的創業生態系統,這些都使倫敦足以成為世界時尚科技之都。」

Asos和Net-a-Porter從數位線上出發,成為最早顛覆了時尚零售模式的始祖。

Asos和Net-a-Porter從數位線上出發,成為最早顛覆了時尚零售模式的始祖。

近幾年崛起的Farfetch,可以算是倫敦時尚科技新創的新典範,今年5月,Farfetch更是以1950萬美元收購了倫敦時尚精品店Browns,一時間Farfetch成為時尚網購的熱門議題。這個創立於2008年的平台,在近5年內吸引了數筆大額的投資金,在今年的市值更是超過10億美元,成為了時尚科技新創的最閃耀的一顆新星。

Farfetch結合線上與線下,替時尚選購店找出網購出路。

Farfetch結合線上與線下,替時尚選購店找出網購出路。

而Farfetch創辦人José Neves與其他CEO最大的區別,除了會談生意之外,更愛談的是文化、是設計、和天馬行空的創意。在創立Farfetch之前,他擁有自創鞋履品牌Swear,當時他的品牌除了有自己的專賣店之外,更多的是在一些獨立複合式精品店裡販售。在時尚的網路購物風潮開始興起後,他便發現許多獨立複合式精品店無法迅速建立起自己的網絡平台,面對極大的競爭。Neves不願意看到那些優秀的精品選購店逐漸消失,便想著何不建立一個能匯集串聯全球各地獨立複合式精品店的平台,而Farfetch便這樣的誕生了。Farfetch不單只是購物平台,其獨特個性在於其打造全方位的生活風尚指南,包含 「Farfetch Discover」的城市地圖;聯合音樂人Swizz Beatz發布的型男榜單;與出版社Assouline聯手推出的生活風尚書籍「Farfetch Curates」。Farfetch從來都不只是一個銷售平台,它更是成功的跨越線上線下,提供了與時尚息息相關的生活方式。

「Farfetch Curates」首推食物相關的書籍。

「Farfetch Curates」首推食物相關的書籍。

而主打著「幫助男性穿著更加時尚」的Thread,則是另一間最近新崛起的潛力時尚新創。從去年10月推出這項服務以來,公司已經迅速發展到擁有100,000名顧客,銷售額據報導為600萬至1000萬英鎊之間。Thread為每位客戶提供一名私人造型師,而這位造型師將每周針對個人穿搭造型的推薦郵件給客戶,根據收集的客戶私人購買歷史中的喜好資訊來進行搭配推薦。這家公司與像Asos這樣的合作,還有包括 Diesel和Paul Smith在內的品牌合作。Thread也已經獲得了幾名天使投資人250萬美元的投資,包括小額貸款機構 Wonga的創始人Errol Damelin和Index Ventures合夥人Robin Klein。

Thread創辦人Kieran O’Neill

Thread創辦人Kieran O’Neill

時尚購物清單網站Lyst,也正在大幅的翻轉網購的模式,在網上蒐集各式品牌的購物網站銷售資訊,並彙整成一目瞭然的清單,好讓消費者一次可以比價並選購,隨後從跳過去購物網的消費中獲得傭金。2010年成立的Lyst,如今已經獲得了1900萬美元的投資。投資者包括Accel Partners、Balderton Capital和DFJ Esprit。公司目前月營業額也超過上百萬英鎊,每個月用戶量達到200萬人次。而創辦人Chris Morton表示倫敦坐擁數家資產超過十億美元的公司,比如Net-a-Porter和Asos,還有歐洲的其他電商例如Yoox和Vente Privée等,倫敦的電商系統發展迅速,在第一代時尚科技先驅們打下的基礎上,後輩企業家們繼續努力,倫敦確實是在時尚科技新創領域保持著領導地位。

Lyst讓你更方便的在網路上找尋商品與比價和購物。

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