倫敦2017春夏女裝報導之三:Burberry即看即買全球布局 Christopher Kane取材回收拼接
London 2017 SS Women’s Collection:Burberry’s First See Now Buy Now Show


Christopher Kane邁向10周年,竟選擇和Crocs合作,出乎意料。

Christopher Kane邁向10周年,竟選擇和Crocs合作,出乎意料。

»»倫敦時裝周時程表看下來,今天似乎進入了一個高潮,秀的意義遠大於「秀」本身,或更明確的說,是一個里程碑。前有Burberry啟動See Now Buy Now機制後的首次「不分季度、混和性別」大秀,象徵品牌,甚至整個時尚產業全新時代的開端;後有Christopher Kane也迎接了品牌創立10周年,以及中國電商JD.com也首次進入倫敦舉辦大秀,可說是充滿意義的一天。

先撇開Burberry這場秀的歷史定位有多重大,光是全球鋪貨,在秀後直接購買這點,就創了時尚界的先例,上百名的消費者在秀後等在品牌位於Regent Street的店面,準備搶先購買。不只服裝,連同彩妝系列也推出了「The Runway Edit」,在秀後提供銷售。而台灣也選在今天於台北101旗艦店舉行了預覽活動,讓本地媒體也能一窺最新服裝風采,而服裝更立即於官網及台北101、微風店可購得。

台灣Burberry在秀後,選在今天(9/20)零時差舉辦預覽。

台灣Burberry在秀後,選在今天(9/20)零時差舉辦預覽。

回到倫敦,比起之前選在海德公園(Hyde Park)辦秀,Burberry這次發表不浮誇,走質感路線,特地選擇倫敦Soho區中心,打造「Maker’s House」舉行發表會。雖說規模變小,但細緻度卻變得更高,邀請到品牌工匠現身會場,現場展示工坊手藝,連同21人交響樂團,演奏作曲家Ilan Eshkeri為這次活動特別譜寫的樂曲「Reliquary」,打造維多利亞時期的華貴氛圍,連同現場的石膏像、佈景、讓人重回20世紀英國。當然現場名人依舊亮眼,除了Anna Wintour,超模如Edie Campbell、Cara Delevingne、Jourdan Dunn等,強國演員吳亦凡、趙薇也都到場支持,可說匯集全球名流,古典奢華沙龍畫面不言而喻。

雖然規模變小,但出席藝人卻沒在跟你客氣。(左起為Jourdan Dunn、Cara Delevingne、趙薇、吳亦凡)

雖然規模變小,但出席藝人卻沒在跟你客氣。(左起為Jourdan Dunn、Cara Delevingne、趙薇、吳亦凡)

名為九月(September)的大秀,如同早先釋出的形象廣告,取材於女文豪Virginia Woolf大作《Orlando》。帶點抑鬱氛圍的秀場牆上沒有任何裝飾,這是Christopher Bailey對曾經居住過此處人們的敬意,魚貫而出的模特上,中性氛圍流轉,呼應「不分性別」的主旨,許多單品男女皆適用。室內設計師Nancy Lancaster在空間中的創意,如牆上的圖騰、走道的壁紙、手織地毯印花等,轉化成服裝上圖騰的靈感,20世紀初的古典美學,融合《Orlando》書中跨越時空不同時期的服裝色彩,有人說這是Christopher Bailey執掌Burberry以來最好的一次。舒適的睡衣風格在本季中明顯流露,絲質的洋裝上徜徉著女性的柔美,同時軍裝外套、運動衫和鉚釘細節等,更模糊了性別界線,連維多利亞時期貴族的領口設計,也成了創作靈感,在服裝上還有配件上呈現。 

中性的設計在本季Burberry上流轉。

中性的設計在本季Burberry上流轉。

Burberry消費者取向濃厚,除了See Now Buy Now,更聯合時下熱門社群平台,推出直播還有許多活動,讓消費者更進一步了解品牌工藝及歷史。在歐美地區,廣大的Snapchat用戶,能在指定店內套用專屬濾鏡效果;中國方面,微信也推出獨家的購物功能,並啟動特別打造的網站,提供特別的購物體驗。此外,作為大秀的「Maker’s House」,也在秀後結合英國手工精品店「The New Craftsmen」策展,為期一周的活動,更加入紀念品販售空間,推出由設計師寫序的限量版《Orlando》。

做為辦秀場地,「Maker’s House」在秀後聯合當地手工業者策展。

做為辦秀場地,「Maker’s House」在秀後聯合當地手工業者策展。

對Christopher Kane來說,昨晚舉辦的大秀也是一個里程碑,在品牌進入10周年的當下,設計師取材二次世界大戰時,英國政府頒布的小冊子「Make Do and Mend」為靈感,把當時教導婦女如何在物資匱乏的情況下繼續生活,並把補丁弄得華麗為發想,創造出一系列以「回收」為靈感的服裝。洋裝上的彩色線條搶眼,而更讓觀秀者驚奇的,是縫於服裝上的花朵補丁,以及中間類似金屬「花蕊」圓圈。皮草大衣製作出的奢華感,卻和腳上的Crocs鞋子呈現極大的反差,這是設計師和品牌之間的合作,而原本看似極為廉價的「布希鞋」,卻換上了時尚的姿態,有人說這是Crocs回歸光榮巔峰的開頭,但也有反派表示拉低了設計師的服裝美感。另一方面,Christopher Kane利用自己在後台及工坊裡的拍立得照片製成印花,縫於服裝上,這是他回顧過去放眼未來的象徵,也可以說是本季另一個重點。 

Christopher Kane取材拼接、回收的概念,作為10周年主題。

Christopher Kane取材拼接、回收的概念,作為10周年主題。

回顧歷史的靈感,同樣流到Erdem Moralioglu身上。在數個月前荷蘭海岸被打撈起,屬於Jean Ker的華服的17世紀洋裝,讓設計師靈感湧現。他將對於那個時代的內心想法化為剪裁及服裝輪廓,打造出充滿復古味的春夏系列。這位羅克斯堡(Roxburghe)女爵在1624年所發生的船難,起因是因她想前往蘇格蘭,利用地下交易珠寶,換取現金支援正在內戰的國家軍隊,卻不幸發生意外。這樣的想法,化成了變成了隱隱內含光的珠寶裝飾;象徵貴族的花卉圖騰,全部採用Vanners所編織的絲料。細節處所展現的,是設計師對歷史的敬重還有對質感的不妥協,復古的輪廓利用胸前綁帶的設計,展現現代感,打造女人的柔美氣質。 

Erdem取材17世紀女爵,復古輪廓濃厚。

Erdem取材17世紀女爵,復古輪廓濃厚。

中國電商京東商城(JD.com)雖不再時裝周的排程內,卻也在倫敦的董事協會(Institute of Directors)舉辦了第一場大秀,展示內地男女裝品牌包括Eve de Cina、By Creations、Kevin Kelly等,代表內地時尚市場逐漸蓬勃,開始向外尋找買家。協會總裁Lady Barbara Judge表示在現在這「後脫歐時期」,讓英國買家熟悉並和中國廠商建立起連結,是一個相當難得的機會。««

中國電商也選擇在倫敦時裝周出道,立下里程碑。

中國電商也選擇在倫敦時裝周出道,立下里程碑。

 

 

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