傳統時裝週式微? 設計師各走各的路
Customers to The Front


美國服裝設計師協會主席Diane von Furstenberg。

美國服裝設計師協會主席Diane von Furstenberg。

»»面對科技的發展、消費者習慣的改變,傳統1年2次的時裝週行程,是否足以滿足現狀?由於社交媒體的影響,設計師最新的時尚創意,透過Instagram或其他網路平台直播放送;幾近飽和的網路媒體,更會對此做出不同面向的評論,但消費者卻要等6個月,才能在店上購買這些早已喪失新鮮感的服裝系列,使得設計師、零售商甚至是其他時尚從業人員,開始提出抱怨。為此,美國服裝設計師協會(Council of Fashion Designers of America),就找來了波士頓諮詢公司( Boston Consulting Group)合作,尋求解決之道。

「我們有個想法,」美國服裝設計師協會主席Diane von Furstenberg表示:「大部分的人認為,讓服裝秀更趨於消費者導向,似乎是個不錯的想法。」初步構想,設計師可以舉辦小型的展示活動,為媒體與零售商展示下一季的服裝系列。而時裝週則成了為消費者展示當季服裝的活動。Diane von Furstenberg強調,在舊有的制度下,唯一得利的,只有那些仿冒業者。而擁有快速「擷取」創意能力的快時尚品牌,也應該算在其中。

Rebecca Minkoff決定在2月的紐約時裝週,展出春夏系列作品。

Rebecca Minkoff決定在2月的紐約時裝週,展出春夏系列作品。

這項研究自2016年正式啟動,波士頓諮詢公司將會探訪業內專家,包含設計師、品牌CEO與精品零售從業人員等等,詢問關於調整時裝週模式的意見。並列出「消費者導向時裝週」的優缺點,作為評量依據。不過,改變並非必行之路。在經過審慎評估之後,也有可能維持現狀,或是找到折衷的方式,都說不定。 

Proenza Schouler要到4月才會曝光2016早秋設計。

Proenza Schouler要到4月才會曝光2016早秋設計。

儘管紐約會不會成為第一個改變時裝週模式的國家,仍是未定之數。但許多品牌早已開始進行改革,並對服裝秀提前6個月展出最新一季服裝提出疑問。Rebecca Minkoff就決定在2月舉辦的紐約2016秋冬時裝週期間,展出已經在店上陳列的2016春夏系列。而觀秀嘉賓中,實際消費者的人數將提高到30%至50%不等。類似的例子,還包含了Proenza Schouler。品牌雙人組設計師決定,2016早秋系列在4月進駐品牌專賣店之前,都不會透露相關的形象照或評論。 

Banana Republic 2016春夏展示會。

Banana Republic 2016春夏展示會。

照常出席紐約2016秋冬時裝週的Banana Republic,則會在展示活動上,提供6款限量的2016秋季女裝作品,讓觀秀嘉賓能直接購買。買下設計師Thakoon Panichgul同名品牌大部分股權,香港大亨曹其峰次女Vivian Chou,也宣布將把品牌Thakoon,打造成「隨秀、隨看、隨買」(Show-Now、See-Now、Buy-Now)的新型態經營模式。

Thakoon將朝向「隨秀、隨看、隨買」的經營模式。

Thakoon將朝向「隨秀、隨看、隨買」的經營模式。

另一方面,許多品牌則更關注於與消費者之間的互動。Tom Ford宣布取消原定1月,在倫敦舉辦的男裝秀。改在2月18日紐約時裝週期間,舉辦小型的2016秋冬男女裝展示會,讓受邀的媒體與買家,能仔細了解服裝的設計精隨與製作細節,進一步影響消費者接收到的品牌形象與訊息。無獨有偶,獲得LVMH Award大獎,備受注目的Thomas Tait,也宣布在3月的巴黎時裝週期間,改以私人展示會,展出品牌2016秋冬新作。「這個戰略性的決定,讓我的服裝作品,得到應得的欣賞時間。」Thomas Tait表示:「同時得以重新專注、重新規畫我們展示服裝的方式。」 

Tom Ford宣布將在紐約時裝週期間,舉辦2016秋冬男女裝展示會。

Tom Ford宣布將在紐約時裝週期間,舉辦2016秋冬男女裝展示會。

此外,自2014年2月,首次參與倫敦時裝週的Hunter,同樣宣布取消倫敦2016秋冬時裝週大秀。這個以高級雨靴聞名的英倫品牌,將改在品牌專賣店,為消費者舉辦新品展示活動。同時在Coachella音樂節前後,策劃一系列全球性的音樂節派對,討好真實掏錢的消費者們。對於現行時裝週模式的不滿,從高端到親民的時尚品牌,都做出了反應。時裝週在未來將何去何從,仍未能得知,但可以確定的是,將會與現在有很大的不同。««

Hunter Original 2016春夏大秀。

Hunter Original 2016春夏大秀。

»»Fashion changes in the coming New York Fashion Week. Some brands canceled their shows while some moved to private places to present their shows in a smaller scale. Diane von Furstenberg, the chairperson of CFDA, said the solution of consumer orientation might be good but still need to be observed. While they are still trying buying to come out the best solution, the change of fashion has already begun.  

While we are still guessing weather New York would be the first city to change the tradition of fashion show, Rebecca Minkoff has already decided during this NYFW, they will present their spring/summer collection instead of showing fall/winter collection. Furthermore, Proenza Schouler told the press they won’t talk about any detail before their pre-fall collection hit their stores in April.  

Banana Republic, however, will still present their fall/winter collection but there will be some limited items to buy directly right after the show. Tom Ford, chose to cancel their show in London Fashion Week, will hold shows much smaller than before in NYFW, only invited people and press could get in there. Thomas will use the same solution for their fashion show in March as well. ««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站