全靠名人星光撐腰 2014早秋廣告玩老梗
2014 Pre-Fall AD Campaign


2014 Chanel早秋廣告花絮。(轉載自Fashion Channel)

»»台灣尚在梅雨季,各地近期被狂灌型對流雨侵襲,但時尚換季速度特快,哪管各品牌早秋廣告早準備好要on檔播出。今年早秋廣告無論在場景佈置或是整體氛圍營造上,多數仍延續各家品牌上季精神,也看得出來要走像Dolce & Gabbana那種豪華氣派布景,已經逐漸減少,幾乎室內棚拍取景增多。不過名人陣容絕對是廣告必要條件,包括老佛爺親自掌鏡替Kristen Stewart拍出Chanel早秋達拉斯系列、坎城影展大紅人Nicole Kidman第四度代言Jimmy Choo,Marion Cotillard繼續為Lady Dior拍攝早秋廣告,讓早秋瀰漫一股星光熱。

搭配早秋達拉斯高級工坊系列主題,Karl Lagerfeld親自拍攝的Chanel 2014早秋廣告,運用原木、美國國旗等佈置,將初春的巴黎工作室化為饒富個性的美式印地安風格場景。而品牌代言人Kristen Stewart散發出的性格魅力更增添了廣告氛圍,辮子頭、咬著牙籤的率性模樣,搭配服裝的皮草、串珠、圖騰編織與羽毛頭飾等元素,成功詮釋出融合野性與優雅美感的強烈視覺。雖然影像釋出後,因其中的原住民元素引發種族爭議風波,不過Chanel也在慎重澄清致歉的同時,強調期望在廣告中突顯德州原住民文化與歷史之美的意圖,絕非有意冒犯。

Chanel 2014早秋廣告意外引發種族爭議風波。

Chanel 2014早秋廣告意外引發種族爭議風波。

而在坎城影展開幕片被叮得滿頭包的Nicole Kidman,雖然演技飽受批評,連打過度肉毒桿菌都被搬上檯面酸了又酸,可時尚品牌仍對其熱愛有加。像是Jimmy Choo依然選擇與Nicole Kidman合作早秋形象廣告,以不羈的率性魅力,成功詮釋出本季運動風格的鞋履及包款,不過仔細比較實境和照片PS後的成果,只能說Nicole Kidman臉實在太凍齡,品牌全靠名人撐腰。同樣是主打名人牌,Gucci請來的是波蘭超模Anja Rubik與法國男模Clément Chabernaud,由當紅時尚攝影Mert Alas與Marcus Piggott操刀,組成堅強拍攝陣容。在灰色背景前,兩位超模身著Gucci早秋系列服裝,以紅、黃、綠等寶石色調架構出畫面主視覺,再搭配包款與金屬質感配件,呈現出屬於70年代氛圍的低調奢華與沉穩質感。

左為Nicole Kidman代言Jimmy Choo 2014早秋形象廣告,右為Gucci 2014早秋廣告。

左為Nicole Kidman代言Jimmy Choo 2014早秋形象廣告,右為Gucci 2014早秋廣告。

但談到名人卡司,不得不提到的還有Lady Dior 2014早秋廣告。除了邀請法國攝影師Jean-Baptiste Mondino擔綱拍攝,也再度找來連續第7年擔任Lady Dior代言人的法國影后Marion Cotillard來詮釋優雅風格。雖然背景單純,只有灰色單色調,卻凸顯出主角的跳躍姿態,如芭蕾舞者般的優雅令人眼睛一亮,搭配2014早秋裙裝與花朵包款更顯美感。

Marion Cotillard持續為Lady Dior代言,拍攝2014早秋形象照。

Marion Cotillard持續為Lady Dior代言,拍攝2014早秋形象照。

早秋廣告除靠名人撐場,泰半品牌選擇低調奢華型態詮釋,以極簡為萬無一失的最佳保本作風,首推Saint Laurent一貫黑白拍攝風格,年僅18歲的新一代超模Grace Hartzel,說是Hedi Slimane的缪思絕對當之無誤;除了伸展台外,在此次廣告拍攝中,不僅完美呈現系列服裝的俐落線條感,更進一步融合頹廢氣質,無論是舉手投足間、眼神詮釋、甚至是髮絲的凌亂感,都表現出中性帥氣的形象。而此外,在Hedi Slimane親自掌鏡下,搭配極簡背景與黑白色調烘托出畫面的視覺重點,讓每張靜態照片都彷彿擁有生命,表現出驚人張力。

Saint Laurent 2014 早秋廣告由新生超模Grace Hartzel擔綱主角。

Saint Laurent 2014 早秋廣告由新生超模Grace Hartzel擔綱主角。

Prada與時尚攝影Steven Meisel關係極佳,繼春夏廣告後,2014早秋廣告亦由其操刀成型,別於春夏女模排排站大合照型態,Steven Meisel選擇窗明几淨的古典飾板背景,將焦點著重在女模Lexi Boling和Prada當季包款配件。真要論精采度,只能說早秋廣告大走簡約風,連模特肢體語言動作都盡量簡化。儘管品牌們意識到快速時尚對高端伸展台影響深厚,努力狂發表新系列,但面對眾多新品接連曝光宣傳之餘,那行銷廣告預算從平面到動態影像,更得算盤打精明,只是看了今年早秋,說正格的,若真少了名人星光撐腰,還似乎有些黯淡。«« 

Prada廣告多由Steven Meisel掌鏡。

Prada廣告多由Steven Meisel掌鏡。

»»Karl Lagerfeld tapped Kirsten Steward for the Chanel 2014 Pre-Fall campaign face. In the campaign, Chanel presents an original Texas look using feather, American flag and related setting for the exclusive design. Nicole Kidman once again takes the campaign contract of Jimmy Choo who presents the sporty style in an elegant way. Gucci hired Anja Rubik and Clément Chabernaud to unveil the brand’s 2014 Pre-Fall collection.

Dior also sticks to its long-term collaboration with Marion Cotillard. It is the actress’ seventh times to be the campaign face who presents the brand’s Pre-Fall dresses and accessories. Saint Laurent still goes its black and white way to target on the clothes itself. Hedi Slimane is the special photographer for Saint Laurent and so is Steven Meisel for Gucci. The Pre-Fall ad is photoed by the famed photographer and starred by Lexi Boiling. «« 

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