前進中國辦秀 砸重金出奇招比創意
Fashion Shows Head to China


Dior Homme二度前進中國舉辦大秀。

Dior Homme二度前進中國舉辦大秀。

»» 面對撐起三分之一精品市場的中國消費者,各大時尚品牌與精品集團無不極盡討好,這使得在正規的四大時裝週之後,品牌紛紛前進中國舉辦時裝秀,類似的活動如今已非新鮮事,在這樣的背景下, Burberry、Dior、Etro、Valentino等品牌近來紛紛出奇招,以獨特的創意取悅觀秀嘉賓以及時尚媒體的目光,讓國際精品在中國的第二場時裝秀,特別有看頭。

Valentino「上海系列」幕後製作過程。

Valentino「上海系列」幕後製作過程。

為慶祝上海全新旗艦店開幕,義大利老牌Valentino於2013年11月首度前進中國舉辦大秀。這場於上海外灘舉辦的時裝秀,獨特之處在於品牌雙人組設計師Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli特別設計了一個沒有季度之分,結合高級成衣、配件與高級訂製服的服裝系列,定名為「上海系列」。在充滿未來的秀場中,一共發表了82套的作品。一系列作品以品牌經典的「Valentino紅」作為貫穿元素。結合了花卉印花、鉚釘、迷彩等裝飾元素,並融合蕾絲、皮革、皮草等各式面料,讓紅色能有千變萬化的展現。值得注意的是,上海系列在秀後第一時間就在Valentino上海全新旗艦店獨家販售,直到今年4月才正式在全球品牌旗艦店上架,禮遇中國的企圖可見一般。

Valentino「上海系列」以紅色調貫穿設計。

Valentino「上海系列」以紅色調貫穿設計。

Dior也首度於今年4月,前進中國舉辦高級訂製服大秀,吸引了桂綸鎂、章子怡、劉嘉玲、任達華等時尚名人與品牌VIP,一同欣賞Dior Couture 2014春夏設計。CEO Sidney Toledano解釋,儘管今年1月首度舉行發表會時,邀請了許多品牌客戶前進巴黎看秀,但許多人因地理因素無法前來,因此決定移居香港再度展出。為了有所區別,Dior特別在選址上費了心思,選擇在香港西九龍停機坪舉辦,將宛若明信片的璀璨香港夜景,作為香港高訂服裝秀的背景陪襯。此外,Dior高訂製作團隊也飛往香港,在置地廣場Dior旗艦店,提供顧客高訂服裝挑選,以及量身訂製等服務,瞄準中國高級訂製服商機。

Dior首度前進香港舉辦2014春夏高訂大秀。(轉載自Dior官網) 

緊接著,Dior旗下男裝品牌Dior Homme,則是第二次前進中國辦秀。繼去年選址北京中央美術學院,今年則改到上海龍美術館舉辦,吸引了700多位賓客,其中包含了韓庚、趙又廷,以及因「來自星星的你」一劇大紅的韓星朴海鎮。在簡約線條的白牆構成的摩登空間中,身著Dior Homme 秋冬新裝的模特兒們接續走出,演繹了本季融合俐落剪裁與珍珠、鈴蘭等浪漫元素的男裝設計,秀末還將鈴蘭圖樣以數位投影方式覆滿水泥牆,為整場時裝秀掀起一波高潮,完美宣告落幕。

Dior Homme選擇上海龍美術館展演品牌2014秋冬男裝。(轉載自Dior官網)

義大利品牌Etro則進到了北京中央美術學院美術館,與辦「Let’s Paisley」中國大秀。除了品牌創辦人Gimmo Etro出席現場,身為家族成員的男裝設計師Kean Etro、女裝設計師Veronica Etro,以及配件設計師Jacopo Etro,也與黃曉明、章子怡、張靜初等一眾明星,共同出席活動。而這次的「Let’s Paisley」中國大秀,不僅一次展出2014秋冬男女裝,還結合了骨董衣典藏展,陳列Etro成立至今,近百件的經典服裝設計,讓人充分了解品牌美學脈絡。

Etro 「Let’s Paisley」中國大秀結合了時裝秀(左)與骨董衣典藏展(右)。

Etro 「Let’s Paisley」中國大秀結合了時裝秀(左)與骨董衣典藏展(右)。

但最精彩的,莫過於品牌Burberry為歡慶上海嘉禮中心旗艦店的開幕,而在黃浦江岸的上海造船廠舉辦的「Burberry London in Shanghai」活動。以Burberry合作歌手George Ezra渾厚、催情的嗓音作為開場。在弦樂團、英國歌手Ed Harcourt以及身著Burberry經典風衣造型的舞者,所交織出的歌舞劇後,場景又轉換成炫目投影為主軸的美妝主題科技燈光秀。最後重頭戲,才是Burberry Prorsum 2014秋冬男女大秀。曾在倫敦2014秋冬時裝周為Burberry大秀獻唱的Paloma Faith,也在活動現場獻出他那華麗勾人的嗓音。突然,品牌寵兒Cara Delevingne漂浮於秀場上空,緊接著飄下紙花片片,這場精心打造的時尚大秀才真正落幕。讓人期待這波中國辦秀潮能永不見底,如此才能讓亞洲媒體再親自參與如「Burberry London in Shanghai」活動般,令人印象深刻且餘韻深遠的時尚大秀。««

「Burberry London in Shanghai」活動,精彩節目讓人目不暇給。(轉載自Burberry官網)

»» In face of the rising of Chinese market, many luxury brands choose to bring some privileges to Chinese customers. Valentino held a runway show in Shanghai last November. The duo designers especially curated a high fashion collection based on the Valentino red called Shanghai which included 82 clothes.

Dior presented a couture show this April in Hong Kong. The whole couture team also flew to Hong Kong to present the complete services for Chinese customers. Dior Homme visited China for the second time showing the brand’s 2014FW menswear collection.

Etro threw a “Let’s Party” fashion show in Beijing. The founder Gimmp Etro, Kean Etro, and Veronica Etro all showed up for this occasion. The event presented 2014 full collection and vintage exhibition. However, the latest big show was the Burberry flagship opening ceremony that brought Cara Delevingne and Suki Waterhouse to Shanghai. The brand showed 2014 FW collection and successfully remade Burberry London in Shanghai. ««

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