力抗精品潮牌風 運動品牌時尚化更徹底
Sports Brands Transforming into High Fashion


運動品牌也辦秀發表,Under Armour找Tim Coppens設計新男女裝系列,去年秋冬炒熱運動界。

運動品牌也辦秀發表,Under Armour找Tim Coppens設計新男女裝系列,去年秋冬炒熱運動界。

»»運動鞋超好賣,男女老少,家中鞋櫃定有一雙,有的還是球鞋狂,遇到聯名或特殊收藏,立馬下訂帶走。而休閒運動風尚持續發燒,今年也被趨勢分析家欽點為重頭要點,精品潮牌化更是不爭的事實,尤其在Vetements、Hood by Air等躍上舞台後,猖狂至令人衷心佩服。時尚品牌如此積極靠攏運動休閒,本身以運動品牌起家的,像是Puma、Nike或Adidas,怎會想把好牌拱手讓人,純靠名人或時尚名品聯名跨界,已經不足一哂,他們積極求新求變,好比Adidas推出新男女裝支線,Under Armour甚至迎「佛」入門,請Tim Coppens擔綱設計總監,就是要持續更新新形象。

固守前人開荊闢棘的成果,一味用老方法,不加點變化,恐怕是跟不上愈來愈喜新厭舊的世代。先前我們常見到運動品牌狂推聯名,Rick Owens、Jeremy Sccot、Raf Simons等設計師,全都和Nike、Adidas等掛勾攜手合作,一律先從最好賣的運動鞋出發,打響名氣。現在連Louis Vuitton的Kim Jones、Givenchy的Riccardo Tisci,也加入NikeLab行列。

Raf Simons和Adidas新聯名鞋款,預定今年上市,隨著設計師即將帶來他的Galvin Klein首秀,更是讓人百般期待新運動鞋。

Raf Simons和Adidas新聯名鞋款,預定今年上市,隨著設計師即將帶來他的Galvin Klein首秀,更是讓人百般期待新運動鞋。

但現在光推鞋,將廣告聚焦鞋款樣式已經變得太老調,藥還要下猛些。從穿的鞋,行銷打到穿的衣帽配件,這些運動品牌要說的是,他們不僅賣有型、有潮的鞋,還要賣給你更實穿的衣,而且還是時尚設計師加持過的系列,這等同於快時尚聯名的運動品牌翻版。勢力版圖似乎愈玩愈大波。

運動品牌與時尚設計師跨界合作,頻率次數愈來愈高,如NikeLab和Kim Jones合推聯名款。

運動品牌與時尚設計師跨界合作,頻率次數愈來愈高,如NikeLab和Kim Jones合推聯名款。

我們拿Adidas當例子聊,在它旗下的Original系列,不知有多少設計師與名人合作案,Alexander Wang去年9月紐約時裝周,在2017春夏女裝發表秀末,帶著Original聯名款上台,雖然還是休閒運動衣輪廓,但你不會定義成參加賽跑或馬拉松穿的運動衣,你會想把它當潮衣穿,走上街搖擺,讓路人忌妒你有多飛遜。

Adidas Original系列多與設計師合作,Alexander Wang在去年9月時裝周發表,當時造成不小轟動。

Adidas Original系列多與設計師合作,Alexander Wang在去年9月時裝周發表,當時造成不小轟動。

Adidas努力貼近時尚品牌,這也是為何它如此大力贊助與Kanye West的Yeezy系列,獨立支線名稱,儘管左看右看都是肉胎衣,可剪裁處理已經跳過傳統運動衣版型窠臼。以名人或時尚設計師當招牌策略,打中市場芳心。這招在運動品牌圈內更屢試不爽,Puma與Rihanna的二季合作,不也是循著Kanye West和Adidas聯名模式,然而前者的Fenty系列,Riri的時尚魂多了些,否則怎會巴黎發表時,來個法國瑪麗皇后穿馬甲做運動的奇特幻想。

Puma與Rihanna的Fenty系列,已不能單用運動休閒的定義來看待。

Puma與Rihanna的Fenty系列,已不能單用運動休閒的定義來看待。

或許靠名人氣勢是必經過程,但品牌們最終得想出新招式,走向原創時尚,有望是條新道路。既是運動品牌,更是運動品牌出產的時尚休閒系列,全然不依靠外界應援聯名。Adidas Originals今年1月推出的XBYO男女裝系列,沒有大咖設計師助陣,只提了用日本Yamayo紡織工藝,全程委託代工生產,以及打版師Satomi Nakamura,負責操刀XBYO系列版型,從Adidas過去歷史找尋創作源頭,沿用1959年Adidas義大利鞋款後頭的交叉型記號,再製全新XBYO系列。自Adidas 2001年來開創首個成衣系列後,XBYO的時尚味更顯濃厚。靠著質感、工藝名氣,彷彿在證明時尚品牌能做的,運動名品也能做到。 

今年1月才上市的XBYO系列,主打日本工藝。

今年1月才上市的XBYO系列,主打日本工藝。

哪天,Adidas會不會自行找個時尚設計師當全線創意總監?這事兒沒得準。不過在美國賣得嚇嚇叫的運動休閒品牌Under Armour,手腳倒是快,嗅到運動休閒和現在流行的hip pop文化,彼此誰也不離誰,為了搶進時尚市場,去年招募比利時設計師Tim Coppens擔綱創意總監,意氣風發地在當時9月紐約時裝周展現新男女裝系列,全新成衣,已經全然時尚化,時髦地夠讓你穿出門炫耀。

Tim Coppens為Under Armour打造的男女裝系列,時尚品味大增。

Tim Coppens為Under Armour打造的男女裝系列,時尚品味大增。

但時機有些敏感的是,Under Armour去年在北美區成長變緩,股票也應聲下滑,Tim Coppens的時尚魅力能否救一把,就看今年買氣表現。根據NDP統計數據,到2019年為止,全球運動機能衣市場有1780億產值,運動品牌們想保有勢力,和精品搶食對抗,新的時尚形象策略勢在必行。«« 

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