台灣女生愛運動 透露無限商機
Girl's Sport Passion Leads to Gold Mines


Nike為女性推出機能與設計兼具的運動服飾。

Nike為女性推出機能與設計兼具的運動服飾。

»»在台灣,關於服裝,女性市場在很多範疇都領先於男性,不過專業的運動服飾卻是個例外。因為即使面對運動鞋的舒適性,大部分女性還是寧願穿上能展現女性魅力的高跟鞋,或是換上可愛風格的娃娃鞋作為折衷。當然,關於運動服飾也是一樣有性別上的差異,最主要的原因,說穿了就是女性不如男性一樣熱愛運動。即使是平時金枝玉葉的男同性戀族群,也以上健身房、練出完美的肌肉為樂。根據「金賽報告」(Kinsey Peports)研究顯示,同志佔10%人口數的粗略統計來算,又為運動市場的男女比例拉開不少差距。不過近年來,這項差距,卻有逐漸縮小的趨勢。

規律運動不僅可以促進健康、降低死亡風險,還可以穩定情緒、增加身體對壓力的抵抗能力,進而促進人際與工作表現。只不過聽在不喜歡運動的人耳裡,這些優點,都像是早睡早起、不要抽菸的老生常談,很難因此做出改變。不過近幾年卻興起一波運動風潮,透過明星、藝人的帶動,加上周遭同儕的影響,許多女性開始嘗試運動,進而愛上酣暢淋漓揮灑汗水的快感。凱渥名模王心恬就是其中之一,原本以為走秀、拍照等模特兒工作就算是運動的她,在這兩年開始投入運動,從騎腳踏車開始,到游泳、跑步,最終參與今年4月舉辦的「Challenge Taiwan國際鐵人賽」,順利完成全程賽事。

凱渥名模王心恬開始投入鐵人三項的運動。

凱渥名模王心恬開始投入鐵人三項的運動。

根據教育部體育署統計,男女規律運動人口比例差,從101年的11.2%,到了2013年,縮減至8.6%,女性運動人口明顯大幅度成長。其中,以慢跑的人口成長比例最高,較101年提升2.6%。不僅如此,這波運動風潮也延燒到了健身房,根據統一健身俱樂部表示,受國內外女明星分享鍛鍊自拍照的風氣影響,刺激女性上健身房的意願,讓女性會員在2014年成長了12%。另一家連鎖品牌World Gym,更表示自去年7月至今,會員成長了73%,現有男女會員比例已達1比1,可見女性運動意識的抬頭。

自Ella(中)代言後,為World Gym帶來許多女性會員。

自Ella(中)代言後,為World Gym帶來許多女性會員。

為了搶食潛在的市場大餅,許多運動大廠強化與台灣女性運動族群的連結,舉辦路跑體驗營、無所不用其極。New Balance自2010年起,便與台灣癌症基金會共同籌畫「粉紅健走嘉年華」活動,鼓勵女性養成規律運動習慣。今年更進一步將「Girls Night Out」活動引進台灣,包含上傳15秒運動影片的網路甄選,以及女孩限定的「Fitness Happier Hour」活動,在莎莎、愷樂等明星與專業教練團帶領下,一起享受運動時光。

New Balance推出女孩限定的「Fitness Happier Hour」活動。

New Balance推出女孩限定的「Fitness Happier Hour」活動。

 Adidas則是在今年春季,推出「#adigirls美力訓練營」活動,堪稱全台最大女子專屬運動社團。自3月28日起,連續31天在品牌打造的101球場,提供線上報名的女性參與者,完全免費的訓練課程,包含極限戰鬥(Boxing)、核心訓練(Training)、基礎瑜珈(Yoga)和流行舞蹈(Dancing)四大項目。會場也規劃了各式體驗區,如蹦床拍照區、單車體驗區、拳擊區以及專屬購物區。期間,一共累積了近36萬參與人次,活動結束當天,更找來品牌代言人蔡依林舉辦結業式,透過畢業典禮,為參與者烙印下深刻的品牌歸屬感。

蔡依林(中)為「#adigirls美力訓練營」活動舉辦結業式。

蔡依林(中)為「#adigirls美力訓練營」活動舉辦結業式。

鑒於台灣一直有一群路跑活動愛好者,加上這幾年主題式的路跑活動興盛,參加路跑儼然成為新型態的社交活動,這讓某些品牌更進一步聚焦女性路跑市場。Nike自2011年舉辦台灣第一個全女生路跑活動,至今已經是第5屆。規模除了從原先的短程路跑提升成為半程馬拉松,參與人次更是連年增長,今年的「Nike女子半馬」,就累積了1萬8000報名人次。日本體育大廠Mizuno同樣連續三年舉辦「Mizuno Lady’s Running」活動,帶動品牌女性消費者的逐年攀升。為了挖掘更多台灣的潛在女性消費族群,Nike更在特定店面提供女性專業服務,如足型檢測、運動內衣測量等等。而線上報名的Nike+ Run Club運動課程,更有許多女性限定的科目,激勵女性養成運動習慣的同時,也累積了品牌忠誠度。

Nike今年舉辦的女性馬拉松活動,一共吸引了1萬8000位參與者。

Nike今年舉辦的女性馬拉松活動,一共吸引了1萬8000位參與者。

只不過就商品而言,不同於男性機能至上的考量,女性更著重視覺部分,包含輪廓剪裁與印花等細節。即使是媲美專業運動員,台灣第一位完成250公里極地越野馬拉松的林又立,也表示自己運動服購物首要條件是顏色,特別喜歡螢光色澤。加上運動休閒風潮(Alethleisur)的流行,讓運動服成為女性日常穿著的重要一環,從設計師聯名款的推出,到設計感強烈的休閒慢跑鞋漸獲重視,都是各大運動品牌對女性消費者提出的誘因。面對顯而易見的女性市場,誰能在這場運動界的女性消費競賽中勝出,就讓我們繼續觀察下去。««

凱渥名模林又立挑選運動服首重色彩。

凱渥名模林又立挑選運動服首重色彩。

»»In order to profit from sport fashion market, many sport brand has more and more organized the special events to reinforce the connection to female customers. For example, New Balance has held with Formosa Cancer Fondation “Pink Hiking” since 2010. This year, it has also added a activity called “Girls Night Out”. Adidas establish Adigirls Club, which is perhaps a biggest exclusive club for girls. What’s more, Nike and Mizuno both have founded the marathon. With a need of comfortable sport wearing and the trend of alethleisur, these brands have readjusted design of women’s sport wear to make it more fashionable and attractive for the target customers.««

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