台灣時尚藍海策略 形塑品牌形象
Taiwanese Fashion Industry Aims at Branding


陳劭彥(左)、吳日云等人以台灣設計師身份獲得國內外媒體關注。

陳劭彥(左)、吳日云等人以台灣設計師身份獲得國內外媒體關注。

»»在20年前,一想到台灣具代表性的服裝設計師,大家腦中不約而同地會浮現呂芳智、陳季敏、王陳彩霞等人的名字,雖然這些資深設計師發展至今各有一片天,但卻不見後浪接棒傳承台灣的時尚創新精神,呈現10年多的斷層現象。直到近年華裔設計師開始在國際走紅,媒體逐漸注意到還有很多台灣本土設計師,如陳劭彥、吳秉叡、詹朴、黃薇、吳日云等人,正胼手胝足地在國外為自己的時尚夢想打拼,加上台灣服裝設計獲得國際獎項肯定,為時尚界激起更多信心和希望。面對充滿潛力和未知的道路,國際級產業大佬如何看待未來趨勢?此波崛起的新銳設計師要如何在紅海中突破重圍?想要加入時尚競爭戰局的學生新手,該如何儲備應有實力?都是進入台灣服裝設計下個紀元的轉捩關鍵。

2014台北魅力展於4月17日在台北松山文創園區盛大展開,首度將一年一度的活動改為一年2次,展現了與國際季節採購接軌的企圖,研討會講者一路從中文、英文講到日文,一致表示對於台灣服裝產業發展前景看好。丹麥前80大企業WE FASHION設計總監Peter Ingwersen在「由台灣製造到台灣設計」講座中,再三強調台灣優於其他國家的獨特競爭力,言談之間不斷讚賞台灣身為全世界第六大出口紡織要角的地位,具備先進科技作為織品發展的強大武器,也擁有目前全世界最關注的中華傳統文化為背景,同時與民主自由精神、永續發展的環保觀念並進,已經為繁榮的織品產業前景打下80%的基石。

2014台北魅力展邀集中港台日等服飾品牌共同參展。

2014台北魅力展邀集中港台日等服飾品牌共同參展。

但Peter Ingwersen說,「當我聽到台灣兩個字,閉上眼睛細想,腦海中沒有浮現任何印象。」台灣其實具有獨特的文化、技術、人才,但卻缺乏品牌管理的經營,讓故事和形象來為產品發聲,他補充道:「消費者會為了『why』而買單,而不是因為『how』和『what』。」因此,台灣的理性價值(rational value)必須再加上感性價值(emotional value)才能夠真正立足於全世界,並創造無限量的獲益。

2014台北魅力展講員WE FASHION設計總監Peter Ingwersen認為台灣品牌發展具有潛力。(圖為WE FASHION品牌形象照)

2014台北魅力展講員WE FASHION設計總監Peter Ingwersen認為台灣品牌發展具有潛力。(圖為WE FASHION品牌形象照)

Peter Ingwersen一席話點出台灣本身形象不明確,也說明台灣品牌缺乏品牌形象塑造的問題。廣見百貨專櫃中的許多台灣品牌,的確缺少獨立個性,若把品牌名稱拿掉,幾乎無法分辨是哪家設計。除此之外,也有許多品牌只是受到最新伸展台流行服裝「啟發」,依樣設計出當紅新款,以致於每家商品沒有差異,更遑論品牌形象。但近年新一波台灣設計師極為重視品牌建立的重要性,如2010年才創辦「甫月」的王舜民,目前正籌備第6季發表,視確立品牌風格為首要目標,希望培養出喜歡他們品牌獨特生活態度的消費族群,將來在拓展相關配件、家飾等產品線時,才有支持力繼續發展。自創女裝品牌「if&n」設計師蔡宜芬也堅持以自己本身會穿的自然舒適概念,一季季堆疊出品牌風格的深度,跳脫街頭一片哈韓崇日的穿衣風格,希望台灣女性真能找到最「自己的模樣」。

台灣品牌「甫月」設計師王舜民(左圖右)目前正朝確立品牌風格目標發展。

台灣品牌「甫月」設計師王舜民(左圖右)目前正朝確立品牌風格目標發展。

面對大規模市場的品牌策略,除了要確立品牌形象,台灣獨立服裝設計設計師要面對的挑戰,其實比想像中還要繁瑣。校長兼敲鐘似乎是每位設計師創立品牌的寫照,原本在學校中只專注於設計學習的他們,一進到現實生活中,沒有人教他們怎麼算成本、材料、客群經營,甚至行銷、推廣,一切只能自己來。就連詹朴這位多次登上倫敦時裝週的設計師,也不諱言到今日他仍究是獨自一人完成許多工作,自己一個人設計、拜訪工廠、和店家聯繫、規劃定價、申請參展等,每一天都馬不停蹄地被工作追趕著。

即使多次登上倫敦時裝週,詹朴目前仍是一人公司,大小事一手包辦。

即使多次登上倫敦時裝週,詹朴目前仍是一人公司,大小事一手包辦。

雖然看似辛苦,但蔡宜芬認為,這些鍛鍊乃是一位成熟設計師的必經之路,若只會設計,但是不知道市場、預算、客群,不能算是及格的設計師。想想Alexander Wang和Jason Wu,不也是因為他們從經驗累積中瞭解顧客需求,精確掌握成本控管才得以坐上大位。蔡宜芬說,目前自己的品牌一路走來,多有賴具有經驗的學長姐和老師、長輩一路提點,才能夠穩健地一步步向前,但若能夠在學生時代,多選修關於事業經營的相關課程,相信會更有幫助。

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