同志婚姻商機大 不容時尚圈忽視
The Unseen Market for Gay Marriage in Fashion


漫威公司為旗下的英雄角色冰人公開出櫃。(圖為在電影版「X戰警」中飾演冰人的Shawn Ashmore)

漫威公司為旗下的英雄角色冰人公開出櫃。(圖為在電影版「X戰警」中飾演冰人的Shawn Ashmore)

 »»為了表達對同志的支持,Apple執行長Tim Cook於去年投書<Bloomberg Businessweek>,公開承認自己的同志身分,成為全球科技產業最具影響力的出櫃同志。事實上,一波公開出櫃的風潮,正在悄悄成形,從明星、運動員、企業家、政治人物,就連美國知名漫畫公司漫威(Marvel)旗下的英雄角色冰人,也在新推出的連載漫畫「All New X-Men」中正式出櫃,這反映了同性戀議題,正透過各種管道,主流與次文化的催化下,深入人們的日常生活。

這件事有很大一部分,要歸功於同性婚姻法案的大躍進。根據維基百科的資料顯示,目前全球共有18個國家通過同性婚姻制度,4個國家的部分州或省份通過此制度,包含英國、墨西哥與美國。這振奮了同志族群與性平運動人士,對於極具商業頭腦的人來說,則是嗅到了濃濃的商機,認為同志族群,可能拯救逐漸萎縮的婚姻市場!

Tiffany首度針對同性婚姻推出形象廣告。

Tiffany首度針對同性婚姻推出形象廣告。

以全球最大消費市場:美國來說,美國至今已有37個州承認同性婚姻,且在民調中,超過半數的民眾支持同性婚姻。而根據最新的人口普查,同樣是沒有小孩的雙薪家庭,美國同志伴侶平均年收入達10萬9680美元,高於一般夫妻的6萬2857美元。另外,研究性別相關政策與法律的機構The Williams Institute研究顯示,2015全球同性婚姻市場,可能上看26億美元,相當約新台幣780億元。精品百貨Selfridges資深公關經理Lucy Willis就表示,自同性婚姻法案逐步在美國通過後,公司販售給同性伴侶的婚戒,包含Tiffany、Cartier等品牌,就成長了25%。

Barneys找來17位跨性別模特兒拍攝系列形象廣告。

Barneys找來17位跨性別模特兒拍攝系列形象廣告。

可儘管越來越多時尚品牌在拍攝廣告時,開始接納同志主題,包含時尚品牌London Fog找來「夫夫黨」David Burtka與Neil Patrick Harris代言,以及精品百貨Barneys,今年找來17位跨性別模特兒拍攝,推出「為平等而買」(Shop for Equality)系列形象廣告等。但仔細觀察,時尚圈對於同志婚姻市場的投入,卻顯得後知後覺,甚至到了冷感的地步。儘管美國珠寶品牌Tiffany’s,百年來首次針對同志婚姻而推出的形象廣告「Will You」,但試著在Google搜索同志婚姻與品牌關鍵字,還是很難找到互動。

Dolce & Gabbana雙人組設計師因同志婚姻言論備受批評。

Dolce & Gabbana雙人組設計師因同志婚姻言論備受批評。

確實,對於同性婚姻議題,無論如何表態,都很容易觸動人們的敏感神經。Dolce & Gabbana雙人組設計師反對同性婚姻的言論,所招致的大量批評,甚至發起消費者對服裝與品牌的抵制,就是一個反向的例子,即使他們兩個本身就是同志,也於事無補。但面對同志平權的情緒高漲,「同志友好」的品牌形象與方針,已經不足以滿足那一大群決定共組家庭的男同志與女同志,他們要的,是針對同志婚姻所推出的整體性服務,從婚禮規畫,到西裝、白紗、戒指等系列,都是一門大學問。

人們不該將傳統的結婚模式硬套上同性族群。

人們不該將傳統的結婚模式硬套上同性族群。

關於這問題,接受<Bof>專訪,即將步入婚姻的男同志伴侶,就提供了一些思考方向。就西裝而言,市面上的禮服,從薩維爾街的訂製西裝,到Louis Vuitton、Dior等精品品牌,都十分堅持於傳統,卻滿足不了這些「非傳統」的同志伴侶們。就連戒指也是,儘管有那麼多的品牌與設計,卻很少針對異性與同性伴侶做出區隔。既然社會漸漸承認更多形式的婚姻,那麼結婚內容,就不該停留在白紗、西裝的既定模式,應該與時俱進。雖然就短期來說,同性婚姻量的暴增,是由於受到社會打壓太久後,導致的反彈效果。但就社會趨勢看來,同性婚姻最終會匯入社會主流,從非傳統晉升為常態。因此,面對這醒目的同志婚禮商機,能不能搶下這塊市場大餅,就看品牌與零售商能否及時提出應對策略了。««

由於同志婚姻法案的逐步通過,同性婚姻商機不容忽視。

由於同志婚姻法案的逐步通過,同性婚姻商機不容忽視。

»»Since the coming out of Apple CEO Tim Cook last year, the voice of the gay community has become more prominent, and a slew of industries have rushed to cater to them, with Marvel even launching a new gay superhero Iceman. With the this being a hot topic, we turn to see how the fashion industry

Tiffany & Co., whose most recent advertising campaign for engagement jewelry featured a same-sex couple for the first time in the company’s history. Tiffany’s campaign, titled ‘Will You?’ and photographed by Peter Lindbergh, was lauded as a welcome declaration of support for same-sex weddings, especially as these unions are still illegal in 13 US states. Similarly, luxury department store chain Barneys New York has made noticeable efforts to represent a more diverse array of consumers in its marketing campaigns. The ‘Shop for Equality,’ day on which Barneys donated 10 percent of its sales to the National Centre for Transgender Equality and the LGBT Community Centre in New York City.

Though there have been opposing voices, such as the comments by Dolce & Gabbana which launched a huge backlash a few months earlier. The opportunity presented by this market is clear, for brands and retailers who are capable of evolving their offering to cater to a diverse array of couples, rather than either ignoring the idiosyncrasies of same-sex couples, or singling them out through stereotypical product offerings.««

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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