同志廣告高聲唱 時尚品牌搶出櫃
Classic Fashion LGBT Campaigns


Gap廣告中時常可見同志精神。

Gap廣告中時常可見同志精神。

 »»無論你是不是同志,無論你認不認同同志平權的觀念,全球社會有越來越多人關心同志權益議題。時尚品牌抓準話題性,主攻認同LGBT族群(女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender)的消費者,大打同志情侶牌,就算沒有真人情侶,也來描繪跨性別情節,表達對於性別平等的主張。在10位男性中有9位是同性戀、剩下一位是雙性戀的時尚圈中,當然不會錯過同志廣告熱潮。這些廣告有什麼噱頭?有什麼意義性?看了就知道。

現代社會大眾對於性別平等的開放態度,以及越來越多以同志為主角的廣告,讓人幾乎忘記20年前第一則以同志情侶為主角的廣告,曾經受過多麼激烈的抨擊。1994年Ikea推出以不同類型消費者為主角的系列廣告,其中一則「餐廳」(Dining Room)廣告由一對同志情侶逛Ikea傢俱為主題,兩人像朋友般逛逛聊聊。廣告只先在紐約、費城、華盛頓三個城市播映,還得在過了10點之後的「非家庭觀賞時間」播出,竟然引起美國家庭協會(American Family Association)攻擊抵制,還有一家Ikea分店受到炸彈威脅警告,想來確實過於激進。

 

史上第一部以同志情侶為主角的電視廣告由Ikea首發先聲。(擷取自LuerzersArchive84)

品牌和廣告商沒有因此對同志主題廣告卻步,引發效應反而激發更多創意,其中以情慾為手段最為直接。2010年,Armani Exchange在情人節播出三對情侶的親暱廣告,標語寫著「分享愛」(Share The Love),胴體半裸濕潤光滑、表情動作曖昧煽情,其中有一對是異性戀情侶、另兩對分別為男女同志情侶。廣告一播出,再度引起媒體監督團體OneMillionMoms.com指控:「廣告情色內容毒害孩童心靈健康。」抗議文還特別針對模特性別多加著墨。

Armani Exchange的情人節促銷廣告引來反同團體撻伐。

Armani Exchange的情人節促銷廣告引來反同團體撻伐。

其實Armani Exchange廣告已經算含蓄,少男肉體抓拍強者Bruce Weber大叔的作品,才是真正把玩想像空間與尺度邊緣的傑作。2012年為Abercrombie & Fitch拍攝4支以男子摔角運動為主題的廣告,以慢動作刻畫在年輕選手們香汗淋漓的肉體搏鬥畫面,訓練之後的集體淋浴,還有一幕凝視熱吻,將純粹的運動訓練記錄,誘導聯想至男子之間超越同袍的曖昧情誼。其中一支影片標題「其他運動只需要一顆球。摔角則需要兩顆。」(Other sports require one ball. Wrestling requires two.)間接調戲了觀眾的想像力,臉紅心跳地佩服著大師功力實在了得。

史上第一部以同志情侶為主角的電視廣告由Ikea首發先聲。(擷取自LuerzersArchive84)

除了鹹濕路線,同志話題走向人權提升的嚴肅面向,也讓廣告另闢溫馨新天地,主打情侶之間的真摯感情。廣告向來清新的Gap,在2012年祭出兩男套入同一件T恤的「Be One」廣告,青春純愛看著舒服;Ray Ban的75週年「絕不隱藏」(Never Hind)的手牽手遊大街影像,鼓勵同志走出衣櫃、面對自我,亦極具代表性;還有Urban Outfitters女女輕吻廣告、義大利品牌MSGM 2014秋冬廣告,都無聲地為同志朋友們加油打氣著。

MSGM 2014秋冬廣告請男模女模親暱互動,廣告服飾也歌頌同志愛情。

MSGM 2014秋冬廣告請男模女模親暱互動,廣告服飾也歌頌同志愛情。

模特扮演動作實在不夠看,請真實名人情侶現身才有力道。2011年J.Crew廣告邀請品牌旗下設計師Somsack Sikhounmuong(現為Madewell創意總監)和男友Micah共同演繹新品。瞧瞧兩人在鏡頭前羞澀到連牽手都不敢,Micah單手抓著男友手臂,設計師本人連臉都只露一半,可能和同為同志的創意總監Jenna Lyons一樣喜歡低調些,還是把戀人的濃情蜜意留給小倆口吧。

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