名人業配不老實 美FTC先發勸導文
The Federal Trade Commission Warnings Celebrity.


名人也好,素人也罷,常在社群分享生活點滴,可前者行徑容易被放大,置入廣告嫌疑也跟著來。

名人也好,素人也罷,常在社群分享生活點滴,可前者行徑容易被放大,置入廣告嫌疑也跟著來。

»»面對網紅、名人勤奮在社群曬私照,分享日常,無論吃喝穿、保養品或3C家電,總有一股勸敗魔力,吸引你選同款商品。但大家心知肚明,有些是廠商捧鈔票求來的業配。有人會標明是廣告文,部分壓根不管,導致虛實難辨,一旦出問題,吃虧的是消費者,廠商和名人可以撇乾淨。面對名人社群業配,美FTC(聯邦貿易委員會)大開刀了。

發文社群得留心,尤其是業配。

發文社群得留心,尤其是業配。

在台灣,名人代言產品,也是需負責任的,但情境轉換至網路世界,玩直播、玩社群分享,若觸及廣告不實,相關法令規範似乎少根筋,或許我們政府還未意識到,可在美國,聯邦貿易委員會(The Federal Trade Commission)最近卯起來對名人發文開刀,而且連品牌廣告主,都列入觀察。前一兩年,TFC積極作為列條款,要管管這些社群廣告行銷,避免內容不實,今年開始,陸續發函給上百位IG社群影響人,希望他們能收斂收斂,標註業配時,老實點,該標關鍵字(如#AD、#Promotion、#sponsor)就該標清楚,故意搞曖昧,可是會挨罰。

Heidi Klum曾上傳過一張自拍照,畫面出現Dunkin' Donuts產品,或許是品牌出現比例大,讓FTC覺不妥。

Heidi Klum曾上傳過一張自拍照,畫面出現Dunkin' Donuts產品,或許是品牌出現比例大,讓FTC覺不妥。

當時,Kim Kardashian一家老小全被美聯邦貿易委員會盯上,可名人效應不只有她們一家,所以近日又特別透過媒體,曝光一份名單,上頭有45位名人,這些響叮噹人物可得留心了。吹牛老爹、黑珍珠Naomi Campbell、貝嫂Victoria Beckham 、Jennifer Lopez、Heidi Klum與Kourtney Kardashian……,全被列名,博主Chiara Ferragni自創品牌、Chanel、YSL與Adidas及Puma等品牌,也要求約束,希望照著官方提供的業配標註指導手冊行事。好比貝嫂曾分享過Contour Décolleté保養品,縱使標註是好友,TFC還是認定廣告事實,需在分享文重新編輯文字,希望大家使用社群網路,更能謹言慎行些。真這樣,名人隨意喝杯可樂飲料,沒事也能可能變有事;本為炫耀文,打折變成業配文。««

Victoria Beckham只是PO「朋友」生產的保養品,這也被說構成不實廣告,因為可能有投資或代言嫌疑,就是要標記相關字眼。

Victoria Beckham只是PO「朋友」生產的保養品,這也被說構成不實廣告,因為可能有投資或代言嫌疑,就是要標記相關字眼。

 

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