名人牌 VS. 藝術跨界 2016秋冬廣告打安全牌
Fashion Campaigns of 2016AW


Louis Vuitton 2016秋冬廣告,找來Selena Gomez(中)代言。

Louis Vuitton 2016秋冬廣告,找來Selena Gomez(中)代言。

»»2016秋冬廣告陸續曝光,無論是與藝術家合作激盪火花,透過新聞攝影記者的視野,捕捉全新時尚觀點,又或是大打名人、名模牌,無非都是為了吸引目光,進而刺激買氣。不過,就我看來,本季廣告大多中規中矩,美麗的模特兒在風景名勝擺弄姿態,反倒讓我懷念起2000年前後,時尚圈所熱衷,賣弄情慾的行銷手法,那一系列充斥性暗示的廣告,想起來就覺得火辣帶勁。

Bottega Veneta本季廣告以藝術家Alberto Burri的作品「大裂紋」(Grande Cretto)為背景。(轉載自Bottega Veneta) 

Louis Vuitton延續慣例,將2016秋冬系列定名「Series 5」,並找來攝影師Bruce Weber掌鏡。本季廣告請到Selena Gomez代言,與Erika Linder、Jean Campbell等新進模特兒一同入鏡,展現年輕女孩的率性態度。Bottega Veneta同樣延續「The Art of Collaboration」藝術家合作計畫,本季選擇與攝影師Viviane Sassen合作,以義大利藝術家Alberto Burri位於義大利Gibellina的作品「大裂紋」(Grande Cretto)為背景,在一片白色水泥之上,襯托品牌秋冬服裝的紋路與修長輪廓。

Burberry 2016秋冬廣告找來英國藝術家Luke Edward Hall繪製插畫。

Burberry 2016秋冬廣告找來英國藝術家Luke Edward Hall繪製插畫。

Dolce & Gobbana與新聞攝影記者Franco Pagetti合作,以寫實的眼光捕捉時尚的虛華,特意讓模特兒走入拿坡里街道上的人群,捕捉自然而真實的互動,甚至是路人身上的他牌服裝也一併入鏡,營造真實感。Burberry 2016秋冬廣告,除了找來品牌偏愛的攝影師Mario Testino合作,同時邀請年僅26歲的英國藝術家Luke Edward Hall,以秋冬作品為題繪製插畫,透露藝術氣息。

Marc Jacobs秋冬廣告打名人與同志牌。

Marc Jacobs秋冬廣告打名人與同志牌。

Marc Jacobs全新廣告呈現多元概念,除了找來首對公開出櫃、並同時簽入經紀公司的男同志情侶檔Carlos Santolalla與John Tuite代言,反映品牌對於LGBT的支持。同時邀請藝術家P’Orridge、奧斯卡影后Sissy Spacek、搖滾明星Marilyn Manson和Courtney Love助陣,引爆話題。

Moschino 2016秋冬以時尚抗爭為主題。

Moschino 2016秋冬以時尚抗爭為主題。

Moschino則反應全球動盪情勢,讓攝影師Steven Meisel捕捉Anja Rubik、Raquel Zimmermann等多位超模,走上街頭的抗議實況,包含煙霧彈、砸車、塗鴉等反叛行為通通入鏡。

Amanda Seyfried代言Miu Miu 2016秋冬廣告。

Amanda Seyfried代言Miu Miu 2016秋冬廣告。

Miu Miu主打名人牌,請到Amanda Seyfried代言,在廣告中換上本季融合復古搞怪與街頭率性風格的女裝,一展優雅與端莊。加上拼接效果的廣告版面設計,企圖捕捉英國貴族的日常生活。

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