名人聯名何其多 現在她最紅
Riri Is The IT Star


Rihanna與Manolo Blahnik聯名,讓Riri的時尚事業又多項戰績。

Rihanna與Manolo Blahnik聯名,讓Riri的時尚事業又多項戰績。

»»三天兩頭地,冒出聯名系列消息,如藝術家與品牌合作,時尚名品與慈善組織攜手,或者找其他品牌秀crossover,再來就是名人款,從A咖到C咖,從娛樂圈到網紅素人。尤其貼上名人標籤,彷彿有了完銷保證。只是聯名何其多,名人牌也有失效時,弄得品牌心好慌。找對人比亂槍打鳥好,現在誰最紅,看社群粉絲人數?未必喔,萬一追崇的偶像品味較「獨特」,可能設計出的聯名有違市場期待。那麼誰有群眾魅力和銷售長紅保證,看看時下聯名,當今紅咖非Rihanna莫屬,2016還沒過一半,彩妝、襪子、運動品牌全包了,與Manolo Blahnik也有聯名迷你款。

Jennifer Lopez在新MV「Ain’t Your Mama」,約4分13秒左右,有亮點,穿的就是 Riri和Manolo Blahnik聯名牛仔靴。(轉載自JenniferLopezVEVO)

若用一次定江山法則來看待名人聯名成功率,恐怕有失公平,因為有時候可能人對了,但選錯合作品牌了,或者推出的時間點失去先機,很有可能把聯名系列弄垮,換來臭名,接下來得靠時間來遺忘,然後重新爬起。所以名人聯名要能打響,天時地利人和,三副好牌缺一不可。Giuseppe Zanotti曾找過Beyoncé(2015)、Kanye West(2012)和Kid Cudi(2014)三位歌手推聯名系列,其中Beyoncé與Kanye West好評多,可Kid Cudi充滿未來感的設計,讓媒評倒抽好幾口氣。於2015春夏上市的Nappa牛皮材質運動鞋,在Giuseppe Zanotti鞋型的時尚度下,理當不會走鐘太嚴重,但採包覆性鞋帶設計,因為填充物膨脹關係,讓整雙聯名運動鞋輪廓宛如雪靴,更被譏諷靈感是否來自辛普森家庭的Marge Simpson衣櫃,還是把數個枕頭縫在腳下了,惡評一面倒。

Giuseppe Zanotti找來Kid Cudi(左)合作聯名運動鞋,可整體設計感卻飽受惡評。

Giuseppe Zanotti找來Kid Cudi(左)合作聯名運動鞋,可整體設計感卻飽受惡評。

要說Kid Cudi對名人聯名時尚是門外漢嗎?至少人家替Coach拍2015春夏廣告,憑自身名氣抬轎了Coach,而先前和New Era合作潮牌系列,更沒那麼令人瞠目結舌。所以,聯名合拍很重要。當然亦有做什麼都「對組」,相對將買氣反回饋給己身。Beyoncé最近聯名氣勢也頗旺,另起名號的戶外休閒機能衣Ivy Park,隨著音樂專輯和老公Jay Z八卦新聞,讓與Topshop合作的Ivy Park巧搭順風車,裡子面子雙雙兼顧。但你有想起2006年Beyoncé和媽媽Tina Knowles一起打造的自有品牌House of Deréon嗎?它沒有Ivy Park幸運,當時媒體和消費者沒買帳,直喊設計太俗氣老套,狠狠打了Beyoncé名人魅力一巴掌。

Beyoncé先前曾與母親一同創牌失利,現在靠Ivy Park一洗前恥。

Beyoncé先前曾與母親一同創牌失利,現在靠Ivy Park一洗前恥。

如今,物換星移,粉絲早忘了陳年舊事,Beyoncé要回了她的時尚事業。但現在最紅的名人聯名時尚,是Riri。細數Rihanna歷來聯名系列,她沾邊時尚新聞能力強,而且什麼品牌都勇於嘗試。2013秋冬即和英國River Island搭上線,趁著倫敦時裝周期間,發表雙方聯名女裝,讓大夥見證Riri是有創作能力;她更是三度和襪子品牌Stance掛名製作,推出以個人靈感發想的系列彩襪,看來Rihanna跨界設計的範圍挺廣,好似不設限。

Rihanna從以前便聯名不斷,River Island(右)在當年替她製造許多話題。

Rihanna從以前便聯名不斷,River Island(右)在當年替她製造許多話題。

然而,名人再怎麼玩聯名搶進時尚界,推彩妝香水會比設計服裝來得好賣多,所以邊與River Island聯名同時,Rihanna也和MAC合作彩妝,名字就叫Riri Hearts,結果當然是限定版賣得嚇嚇叫,雙方合作愉快下,自然又搭起聯名橋樑。現在,與MAC最新合作系列,預計明年2017年初便會上市,而超級好賣的彩妝香水,更讓Rihanna燃起獨闖天涯念頭,無須依賴聯名,自己名氣就是品牌。也因這份名氣,LVMH打算當金主,好好捧Riri這隻金雞母,同樣可能在明年見到她個人彩妝系列。

名人彩妝永遠好賣,MAC推出的Riri Hearts就是一例。

名人彩妝永遠好賣,MAC推出的Riri Hearts就是一例。

說穿了Rihanna聯名會一波接一波,為Puma打造的Fenty系列,一路從今年2月紐約2016秋冬女裝周,燃起討論熱度,名人好友們的時尚街拍與大型時裝秀發表,挽救了名聲日漸下滑的運動品牌,不再讓Nike或Kanye West與Adidas合作的Yeezy一枝獨秀。因為話題和戰績豐碩,使得外界對Riri品味有感,而且認為她備有創作設計能力,不同其他名人,遂使得她個人名氣扶搖之上。這種加乘效果,無形提高其他品牌爭相合作意願。Manolo Blahnik則成了Riri時尚聯名紀錄中,另個傲人亮點。

Manolo Blahnik與Rihanna聯名迷你系列,主材質為丹寧。

Manolo Blahnik與Rihanna聯名迷你系列,主材質為丹寧。

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站