名人魅力大調查 凱特王妃輸蜜雪兒
Michelle Obama Has Better Dressing Taste Than Kate


凱:「聽說我的時尚魅力輸給妳。」,蜜:「我資歷比你深,贏妹子也是應該的。」(設計對白)

凱:「聽說我的時尚魅力輸給妳。」,蜜:「我資歷比你深,贏妹子也是應該的。」(設計對白)

»»我們都清楚名人在時尚扮演舉足輕重的地位,但下列這件事實有點令人傻眼。根據南加州大學行銷學教授Jeetendr Sehdev所做的研究,訪問了美國3500位女性和英國1500位女性,調查出英凱特王妃的名人效應輸給美國第一夫人蜜雪兒歐巴馬,而且還稱不上是icon,究竟凱特王妃哪點輸給蜜雪兒,實在匪夷所思。該報告還指出女星Sienna Miller和歌手Taylor Swift,她們穿衣風格很有影響力,這份數據憑的究竟是什麼。

歌手Taylor Swift(左圖右)和女星Sienna Miller(右圖左),在行銷學教授Jeetendr Sehdev心中,她們的穿衣風格很具影響力。

歌手Taylor Swift(左圖右)和女星Sienna Miller(右圖左),在行銷學教授Jeetendr Sehdev心中,她們的穿衣風格很具影響力。

Jeetendr Sehdev是大學行銷學教授同時也是代言人效應研究專家,從他推論出的觀點應該很準確吧。不過最近他對外公布的研究,可能會引起正反兩面聲浪,因為光是調查對象比例,就很容易讓人詬病,美英樣本比例有點懸殊,前者3500名,後者差了2000位,這數據推測恐值得商榷。然而,部分研究資料倒是呈現一些有趣現象,比如評比兩位各自代表大國的政治名人,是依其造型、創造的時代感,自信度和引起仿效等面向,進行調查,赫然發現英國凱特王妃在時代感部分的分數,至少得到68%受訪者支持,可惜其他類別都輸給了蜜雪兒夫人,甚至在時尚品味,蜜雪兒大大勝出5倍之多。

兩大政治名人女性,凱特王妃與美第一夫人蜜雪兒衣著時尚效應,被拿來做比較。

兩大政治名人女性,凱特王妃與美第一夫人蜜雪兒衣著時尚效應,被拿來做比較。

難道凱特王妃太不會穿衣服了嗎?受訪者普遍認為凱特王妃並非不會挑衣服,而是有時為了要看起來要有王室和英國的象徵,難免穿出少了自己味道的衣裝行頭,講白點,跟她尚未嫁入王室前比較,明顯太拘謹了。Jeetendr Sehdev更解釋,觀察凱特選擇的品牌,已經從平價時尚逐漸靠攏高端精品,對大眾來說,反而有距離感,儘管相中英國設計師名品。甚至有67%民調認為她出席公開場合所著服裝造型,極大比例非她個人意願,也就是被逼這樣穿成分較大。

據研究調查,凱特王妃自從婚後,衣著造型偏保守,少了個人特色。

據研究調查,凱特王妃自從婚後,衣著造型偏保守,少了個人特色。

同樣觀點對照在美第一夫人,蜜雪兒顯然有自己的個人風格特色,兼具了國家和個人特質,加上蜜雪兒多選擇美國設計師品牌以及提拔新銳有功,給予一般老百姓好印象,加分力道夠。除此,她的黑人膚色也幫她累積好人氣,無論是拉丁美洲或亞裔女性的評比,凱特王妃皆輸給蜜雪兒。不過Jeetendr Sehdev替雙方給個好台階,表示蜜雪兒夫人畢竟比凱特年者,當公眾人物經驗也較資深老到,或許過個幾年,凱特的名人iocn效應比誰都強。««

依行銷學教授Jeetendr Sehdev統計調查,第一夫人蜜雪兒形象好,兼具國家象徵和個人特色,時尚效應佳。

依行銷學教授Jeetendr Sehdev統計調查,第一夫人蜜雪兒形象好,兼具國家象徵和個人特色,時尚效應佳。

»»A study conducted by Jeetendr Sehdev, a celebrity branding expert and University of Southern California marketing professor, shows that Michelle Obama has more fashion influence than Kate Middleton. It compares criteria like sense of style, independence, provocativeness and timelessness. The reason why Duchess of Cambridge falls behind Mrs. Obama is because her dressing transition from high street to high end that makes the public less resonate. And Michelle Obama is credited for her effort to bring up emerging designers.  ««

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