品牌也有網紅掛 新興設計爆起靠這招
New Hot Brands Rising Up Via Social Platforms


The Mighty Company只賣夾克,在今年成軍,已經網路爆紅。

The Mighty Company只賣夾克,在今年成軍,已經網路爆紅。

»»想紅很簡單,靠網路口水相傳一定是對的。名人穿戴過什麼,被點到的品牌絕對跟著吃香,但中間的助力還是需要有人口碑推波助瀾,現在網路助力下,多向傳遞這些資訊,包含名人們自己主動爆料,讓一些你可能連聽都沒印象的小品牌,因網路討論有了高度關注,好比曾締造大排長龍現象的Mansur Gavriel水桶包,就是透過網路,成了網紅品牌。不只有它,細數這一兩年崛起品牌,多循著網路爆紅途徑走。回鍋Oscar de la Renta的Monse雙人設計師Laura Kim 與Fernando Garcia,新銳Rosie Assoulin、The Mighty Company及加州品牌Reformation,他們都是網紅掛。

相當清楚網路力量帶來的效應,Vetements、Gosha Rubchinskiy未嘗不是從中名利雙收。現在一些千禧世代叫好喜愛的品牌,多從網路竄起,魅力在哪,就是無私地告訴你大小事,不若過去高端精品強調形塑美好形象。設計師去哪度假開趴,走訪哪家工廠,隨便的三明治早餐PO文,從公到私,讓年輕人好奇心大增,慢慢從中認識品牌設計。外加,一個有趣的新聞點,這癮,也就愈重愈深。 

24歲的Jessie Willner,創辦The Mighty Company夾克品牌,她的創意美感除了自己學經歷,從模特轉戰攝影的母親也給些參考。

24歲的Jessie Willner,創辦The Mighty Company夾克品牌,她的創意美感除了自己學經歷,從模特轉戰攝影的母親也給些參考。

加州一家專門設計夾克的The Mighty Company,今年4月才正式成立,不到半年,現在已是網路、時尚圈熱論度頗高的品牌,它紅的理由,外界認為是Gigi Hadid穿該夾克,上頭印花圖騰像極某運動品牌logo,底下文字手寫上hadidas字眼,倒數的a字刻意略作塗改狀,經由媒體曝光後,讓大家開始找尋設計師是何方神聖。The Mighty Company創辦人兼設計藝術總監Jessie Willner,也才24歲的小女生,專攻藝術和插畫設計,一手包辦品牌相關視覺、網站上的各種照片和文案宣傳,連夾克設計從源頭用料到生產,全親力親為,更找工廠找到香港去。當然這非Jessie Willner成功主因,她巧用送給Gigi Hadid的夾克,打了一場漂亮的媒體及網路宣傳戰。 

The Mighty Company會紅,在於超模Gigi Hadid穿的夾克,調侃了adidas。

The Mighty Company會紅,在於超模Gigi Hadid穿的夾克,調侃了adidas。

Jessie Willner替The Mighty Company造勢,先與Gigi的姐姐Alana Hadid開啟合作情緣,而Alana也很大器地訂製4款夾克要分送給Hadid家的眾姊妹們。The Mighty Company迷人處在於它少了通路商一層關卡,在價格部分可以稍微漂亮些,除此,Jessie Willner擅長替夾克「加工」,注入藝術色彩,以及標榜客製化,讓時下喜歡獨一無二的時尚迷有了採購慾望。就這樣,Jessie Willner在Gigi Hadid夾克調侃了adidas商標,這街拍照,火速引起討論,連帶該款式夾克售光,就這樣,The Mighty Company夾克佔據今年下半年度時尚風雲版面。

The Mighty Company夾克可客製化之外,夾克上的紋路圖樣和裝飾,都是Jessie Willner發揮巧思打造,以藝術性取勝。

The Mighty Company夾克可客製化之外,夾克上的紋路圖樣和裝飾,都是Jessie Willner發揮巧思打造,以藝術性取勝。

同樣來自加州的Reformation,曾在evoke網站報導環保議題時,介紹過它。設計師Yael Aflalo很有想法,以親善地球為女裝設計核心,靠著清新形象贏得黏度極高的支持者,這點也是網紅品牌關鍵。它們訴諸的文化形象和議題式行銷,可以讓「狡猾」的千禧世代爭相討論,刺激品牌忠誠度。而Reformation最初鋪貨通路少,只有紐約和加州有專賣店,其他全靠自家官網推廣,隨著人氣激增,轉向跨界合作,透過高人氣電商Net-a-Porter,合推迷你聯名,趕在11月11日、即將到來的假期檔期上市,同步在倫敦開辦快閃店,趁機試試英倫市場水溫,或許未來將觸角伸向英國開實體店。

深受千禧世代喜愛的Reformation,現在要跟Net-a-Porter合作,拓展英倫市場。

深受千禧世代喜愛的Reformation,現在要跟Net-a-Porter合作,拓展英倫市場。

Monse,紐約新銳品牌,2015年春才成軍,可兩位設計師Laura Kim 與Fernando Garcia功力超深厚,10幾年在Oscar de la Renta磨出好功夫,服裝剪裁能叱吒風雲,不是沒有原因。但今年會讓Monse人氣爆走,算是一連串事件累積醞釀導致驚爆點。Monse剛冒出頭時,其實多少受到明星造型師Kate Young提拔,一堆影星紅毯,諸如Amal Clooney、Sarah Jessica Parker及小丑女Margot Robbie,全都是品牌死忠客戶,連Selena Gomez巡演,也是邀請設計師們一起和造型師Christian Classen合作。名人加乘魅力,讓品牌一開始便有好兆頭。

Monse崛起,人氣累積多少與明星有關,好比Selena Gomez巡演即穿設計師訂做舞台裝。

Monse崛起,人氣累積多少與明星有關,好比Selena Gomez巡演即穿設計師訂做舞台裝。

然而名人力道多少有疲軟時候,得靠行銷多擔待,Laura Kim 與Fernando Garcia也很聰明,懂得借力使力,倚靠最大電商Net-a-Porter。不過,並非所有品牌都能如願以償,攀得了大宅門,況且Monse年紀還很稚嫩,兩人努力企劃,準備畫好的設計草圖,向Net-a-Porter提案,靠著好創意好剪裁,成功踏出合作第一步。隨著9月,Oscar de la Renta公布接替Peter Copping人選,兩位設計師名字被大大提了一下,Monse今年又更紅透紐約半邊天。現在的品牌想紅,真要抓住網路行銷趨勢。««

Laura Kim 與Fernando Garcia兩位設計師,今年人氣倍增。

Laura Kim 與Fernando Garcia兩位設計師,今年人氣倍增。

 

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