品牌力推新產品線 Victoria Beckham積極拓展
Luxury House Eye on New Lines


英國品牌Preen推出童裝系列。

英國品牌Preen推出童裝系列。

»»時尚消費者的胃口越來越大,為了刺激買氣與消費總額,各大時尚品牌無不絞盡腦汁,除了廣開店鋪增加曝光率,還將一年兩季的時尚周期增加到一年四季,並頻繁的與名人、藝術家跨界合作,推聯名商品,只為了增加商品的種類與話題性。此外,也積極推出新產品線,包含皮件、鞋履,或是打著環保旗幟的服裝系列,同樣是透過豐富商品種類以吸引客源與買氣,朝全方位品牌目標邁進。

其中,Max Mara與紗線工廠Saluzzo Yarn合作,運用後者籌畫的Newlife平台所製成的環保布料,推出全新女裝系列「Weekend Max Mara」。Newlife平台主張運用回收塑膠瓶,透過低汙染的科技技術,製成百分之百可回收的聚酯纖維,再轉化成具有透氣、抗菌、抗UV功能的高科技布料。而2014春夏季度推出的首系列Weekend Max Mara作品,包含千鳥格大衣、箱型夾克、T-shirt、鉛筆裙等單品,價位自220至700美金,折合台幣約6600至21000元不等,並自今年1月開始,與品牌全球1500家門市販售。

Max Mara推出具環保意識的「Weekend Max Mara」女裝系列。

Max Mara推出具環保意識的「Weekend Max Mara」女裝系列。

義大利服裝品牌Costume National則推出全新系列Costume and Costume,取代自2004年推出的副牌C’N’C Costume National。Costume National集團CEO Carlo Capasa表示:「與著重運動休閒服和丹寧系列的C’N’C相比,全新服裝系列將更具摩登、都會氣息,重心聚焦網路銷售。」由Costume National創意總監Ennio Capasa主導設計,Costume and Costume系列男女裝將主推騎士夾克、棒球外套等單品,並與正式的西裝、襯衫混搭,融合街頭與正經作風。而全新系列服裝已於巴黎、香港、中國等地的品牌專賣店陸續上架,並計畫之後會推出Costume and Costume專屬的電子商務。預計全新服裝系列的推出,將為Costume National集團帶來6800萬美金,折合台幣約20億4000萬元的收入。

新系列Costume and Costume,將取代原先的C’N’C Costume National。

新系列Costume and Costume,將取代原先的C’N’C Costume National。

在日本集團Fast Retailing的帶領下,品牌Helmut Lang則於今年春季重回男裝懷抱,並找來CFDA得獎設計師Alexandre Plokhov主導男裝設計,期望借助他精湛的設計工藝,以及對細節的堅持,賦予Helmut Lang男裝嶄新樣貌。在首系列的2014秋冬男裝中,除了極簡風格的無領西裝造型,還推出了休閒棉褲、派克大衣、與绗縫皮褲等,街頭味十足的單品。設計師透露,丹寧與剪裁合身的西裝項目,將成為Helmut Lang男裝的主力,看來,品牌有意瓜分Alexander Wang、Y-3、Public School等街頭朝牌的市場,為未來的市場發展,投入不確定因子。

Helmut Lang重推男裝系列。

Helmut Lang重推男裝系列。

由夫妻檔設計師Justin Thornton與Thea Bragazzi,於1996年創立的英國品牌Preen,在穩固主牌與副牌Preen Line的經營後,又向前跨出一步,推出童裝系列Mini Preen。Justin Thornton表示:「我們有兩個女兒,一歲的Blythe與五歲的Fauve。而我們一直都想嘗試將成人系列,縮小至孩童版本。」因此,首系列Mini Preen,便以正牌2014早春女裝為範本,排除掉凸顯女性韻味的抽繩,或具傷害性的拉鍊裝飾,就成了Mini Preen的主要輪廓,恰好滿足人們穿母女裝的慾望。不只如此,Preen全新的眼鏡系列也將在這個月陸續到店,在倫敦2014秋冬伸展台上,還將首度推出女鞋系列,積極拓展品牌事業版圖。

童裝系列Mini Preen,是以品牌主線女裝為設計靈感。

童裝系列Mini Preen,是以品牌主線女裝為設計靈感。

除此之外,旗下擁有女裝、包包、飾品、鞋履等生產線、去年又與Estée Lauder合作推出香氛的Tory Burch,則傳出有意跨足男性配件市場,同時正積極挖角Coach集團的Jeffrey Uhl,擔任男士配件設計師一職。儘管雙方對此消息皆未提出回應,但據消息來源指出,Tory Burch最快明年就會曝光男士配件系列,若傳言屬實,必將提升Tory Burch的品牌實力。

Tory Burch(左)有意推出男士配件系列,並積極挖角Coach集團的男士配件設計師Jeffrey Uhl(右圖右)。

Tory Burch(左)有意推出男士配件系列,並積極挖角Coach集團的男士配件設計師Jeffrey Uhl(右圖右)。

近來品牌拓展腳步飛速,旗下擁有主、副牌,以及配件、丹寧、香氛等產品線的Victoria Beckham,則在一場座談會中,對著800多位的紐約Parsons學生,透露有意發展女鞋與男裝系列,還在現場公開徵求設計師,可謂野心十足。讓人好奇在這波新增產品線的風潮下,Tory Burch與Victoria Beckham未來若真的加入戰局,品牌勢力會有何消長,值得好好觀察。««

Victoria Beckham在一場座談會上,透露有意跨足女鞋與男裝市場。

Victoria Beckham在一場座談會上,透露有意跨足女鞋與男裝市場。

»»Fashion consumers’ appetites are getting bigger and bigger, which push fashion house to launch new products and work on collaboration intensively. The new strategy is to make more new line debut, including new line, special collection and more.

Max Mara works with Saluzzo Yarn using recycled fabric creating “Weekend Max Mara” collection. Italian clothing brand Costume National launches new diffusion  line Costume and Costume to replace the old C’N’C Costume National. The new line will target on modern and urban chic and sell online, which is expecting to bring extra 68 million dollars for the brand.

Womenswear brand Helmut Lang also announces the menswear line debut. The mother group Fast Retailing aims to enter the street fashion market competing with Y-3 and Public School. Preen, design by couple due Justin Thornton and Thea Bragazzi, expands its main line to children line Mini Preen. Mini Preen creates mother and daughter outfit with same silhouette and color to satisfy the desire of dressing your daughter just like you.

Rumor has it that Tory Burch want to enter male accessory market and Victoria Beckham eyes on women shoe and menswear collection. New products will never be enough after all.««

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