品牌換金主 看誰資本雄厚夠撐
Fashion Labels on the Way of Power Move


設計師自己的同名品牌Thakoon,被香港Vivian Chou買下投資後,外界看好他在電商與大中華發展。

設計師自己的同名品牌Thakoon,被香港Vivian Chou買下投資後,外界看好他在電商與大中華發展。

»»最近新一波併購投資時尚品牌名單,故事焦點落在Thakoon身上,背後金主大老闆是香港曹其峰次女Vivian Chou;以經營的Bright Fame Fashion為名義,將紐約品牌Thakoon納入麾下。正所謂牽來牽去一家親,曹家時尚理財有道,兩個女兒也很有虎爸大將之風,早出來時尚界走跳,對亞洲新銳興趣多多,當時即有謠傳兩姊妹很有可能投資Jason Wu或Thakoon等潛力股品牌,如今趕在過2016新年前,宣布買下Thakoon股權。有時看設計師換人跳槽,還不算什麼,背後的金主近來也走換血機制,只能說這年頭有富爸爸錢媽媽靠最好。

接連聽到一些獨立品牌撐不過寒冬,宣告夭折的,或打算勒緊褲帶準備打場硬戰的,正逐漸浮出檯面,英國Jonathan Saunder只是其一,回頭細數,Donna Karan老將也不堪折枝,設計師彈性疲乏,索性宣布退出,替自己圓個好台階。百貨通路門市跟著遭殃,好景似乎不常。難道是設計師做得不夠好?未必然,愈是在景氣冷冬,空有才無用,有錢才牢靠,所以背後有個願意相挺的金主很重要。

Donna Karan今年引退,是大咖設計師退休名單之一。

Donna Karan今年引退,是大咖設計師退休名單之一。

品牌換金援實在正常不過。一些獨立品牌巴望有像LVMH或Kering集團的sugar daddy給雄厚資源運作,反過來,有長程發展的潛力股,不管新銳或經典老牌子,大集團也很願意伸援手。今年11月,本來就擁有Roger Vivier的Tod’s,現在確確實實把它握在手上,透過購股行動,從老闆Diego Della Valle家族控股手裡買下。不過明明都是自家企業,何來此舉,但空有logo商標權,卻無實質營運管理權,久了,未必是良策。可以全盤操作,才能讓Roger Vivier未來發展不致於綁手綁腳。但別於Tod’s作法,Kering則是拋掉Sergio Rossi,盤算的是鞋履市場,有手中Balenciaga、Gucci等這些品牌推配件系列就好。

Roger Vivier現在已經確實掌握在Tod’s集團手裡。

Roger Vivier現在已經確實掌握在Tod’s集團手裡。

鞋履配件品牌以及獨立新銳品牌,在過去這幾年,成了LVMH和Kering集團兩邊競賽項目,你買他,我換買別的,Sergio Rossi是Kering在1999年迎進的「寶貝」,購得品牌70%股權,成了最大股東,直到2005年時,集團買走剩餘股份,這才完全持有。但卻在今年2月道上傳來Kering有意拋售Sergio Rossi,仔細推敲,很有可能這義大利鞋履品牌無法替集團帶來滿山金銀,利字當頭設好停損點,決定丟掉燙手山芋,幾個月時間斡旋過去,終於在12月初,由私募基金Investindustrial買走接手。

Sergio Rossi營運不如預期,是Kering拋售主因。圖為品牌2015春夏廣告。

Sergio Rossi營運不如預期,是Kering拋售主因。圖為品牌2015春夏廣告。

花多少錢併購,細節未全面公布,粗估也有近5億5百萬美金,唯獨確定的是知道Kering釋出品牌商標名權利、Sergio Rossi的製鞋工廠和經銷通路。不過大家也很好奇,有富爸爸當靠山,怎會賣不好的窘境,試想Gucci就這樣了,只差沒轉手,單純換設計師做做看,可Sergio Rossi銷售有滑樓梯現象,加上創辦人在去年求去,接連來的行政高官和創意總監hold不住氣勢,相對讓業績疲軟,拋售止血只能說剛剛好。況且,Kering沒在怕,下個目標會更好,持續買其他有遠利的品牌,另外,集團旗下時尚品牌精品多,跨支線推出鞋履的也不少,這些有品牌神加持,不見得會賣輸專門的鞋履品牌。

Kering集團老闆François-Henri Pinault,今年堪稱是風雲人物。

Kering集團老闆François-Henri Pinault,今年堪稱是風雲人物。

只是年末,換金主消息還真不少,專司經營鞋履提包的英國品牌Kurt Geiger,被私募基金Cinven看中。翻開Kurt Geiger的購買史,還真精彩,它1963年成立於倫敦,是英倫名人會光顧的鞋履設計,連Riri都是品牌粉絲,且在大型百貨都有設櫃,品牌支線也愈玩愈多元,現在除了實體店營運外,還紮實地打網路戰。可惜,短短數年光陰,Kurt Geiger金主已換了兩手,Cinven今年年底成了它第三任主人,至於它被售來售去原由,撇除成本體質不看,最大癥結點是前兩任金主本錢不太雄厚,在時尚金錢遊戲裡,無法打持久戰,連帶讓一些品牌被當回收資源,不停地轉售。

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