品牌新店懶人包 前進一級戰區搶客
New Marketing Strategies to Gain Profit


Fendi位於香港Landmark Mall的旗艦店外觀。

Fendi位於香港Landmark Mall的旗艦店外觀。

»»這陣子陸陸續續發現許多品牌新開店面的消息,其實都為了一個原因,拓展市場。不少品牌,如Tommy Hilfiger拉法葉百貨、美國珠寶品牌Paul Morelli、Amazon都往巴黎、紐約這種一級戰區進軍,有著大量的觀光人潮就代表錢潮,但像Burberry則往加州拓展,耕耘另外一個嶄新市場。品牌各有不同布局計劃,只要時間、地點、模式抓對了,那顧客與獲利自然也就進門。

Fendi配件、男裝、童裝的創意總監Silvia Venturini Fendi在10月23日親臨香港,參加位於Landmark Mall品牌全新旗艦店開幕典禮。對於品牌來說,香港是亞洲市場內極為重要的據點,因此加碼投資大舉裝潢新開店面。占地4千平方呎,由法國建築師Gwenael Nicolas設計,充滿現代感。另外,本次活動也為品牌世界巡迴展「Un Art Autre」揭幕,展示Fendi擅長的皮草工藝,從70年代復古皮草大衣到現代的皮草飾品,總共12件展品,將在旗艦店內展示,更可展現出品牌對於香港據點的著重經營。

Silvia Venturini Fendi特地訪港參加新店開幕典禮。

Silvia Venturini Fendi特地訪港參加新店開幕典禮。

Tommy Hilfiger即將在巴黎開第二家品牌專賣店,預計明年2月正式開幕。店址選於知名演唱會地點L’Olympia對面,許多知名樂手、樂團都曾在此表演過,包含Iggy Pop、The Rolling Stones、Artic Monkeys等。正巧品牌2015春夏女裝著重於上世紀60年代末、70年代初期的搖滾樂風景,與新店址地點頗有互相呼應的巧合。面積達7800平方英呎,將展售品牌男女裝全系列,成為繼香榭大道上首家旗艦店之後,又一個讓Tommy Hilfiger美式文化在巴黎發光發熱的重鎮。

Tommy Hilfiger除了在香榭大道上有一間旗艦店(左)外,也打算在L’Olympia對面開設第二家店面(右)。

Tommy Hilfiger除了在香榭大道上有一間旗艦店(左)外,也打算在L’Olympia對面開設第二家店面(右)。

法國拉法葉百貨在10月初宣布,與Virgin Megastore的地產購買案進入最後協調過程,極有可能在今年年底前,順利買下Virgin Megastore位於巴黎香榭大道上的建築,將其改建成拉法葉百貨旗艦店。此案為去年新上任的拉法葉百貨CEO Nicolas Houzé 所主導,若談成勢必能在香榭大道這個觀光一級戰區上名揚國際。另外,拉法葉百貨也與廣告創意公司Aubert Storch Associés Partenaires 與創意總監Jean-Paul Goude合作,拍攝形象廣告,打造百貨形象與名氣。

法國拉法葉百貨即將在香榭大道上開店。

法國拉法葉百貨即將在香榭大道上開店。

Burberry近來在加州鋒頭大出,品牌即將加入Tom Ford、Salvatore Ferragamo等行列,在比佛利山莊Rodeo大道上面開設新旗艦店,搶搭好萊塢錢潮,預計在11月7日開幕。喜上加喜的是,Rodeo Drive議會決定頒發「Walk of Style」獎項給Burberry,肯定品牌對於塑造時尚形象、引領潮流的能力,頒獎典禮預計在新店開幕不久後的19日頒發。Burberry也預計在明年初舉辦盛大派對,慶祝得獎加新開店的大喜事。

Burberry位於Rodeo大道上的旗艦店將在11月7日開幕。

Burberry位於Rodeo大道上的旗艦店將在11月7日開幕。

美國珠寶品牌Paul Morelli自費城起家,現在打算要進軍曼哈頓開設旗艦店。店址選定於麥迪遜大道,店內以淺色系色調為主,希望帶給顧客優雅舒適的鑑賞空間。此外,品牌還翻新官網、購物系統、拍攝新形象廣告,代表想要大幅擴張的決心。在5月的CFDA頒獎典禮上,Rihanna即配戴Morelli珠寶登上紅毯,這可算是品牌開始往高端時尚以及更廣闊客群伸手的象徵。品牌設計師Paul Morelli也表示,品牌在經過定位後,決定要讓更多人認識他們。

Paul Morelli進軍紐約,在麥迪遜大道上開店。

Paul Morelli進軍紐約,在麥迪遜大道上開店。

品牌開店或許只能算新聞,但還稱不上新奇,但是網購界龍頭Amazon要開首間實體店面這就有意思了,畢竟大眾都認為網路購物的最大優勢是不用支付實體店面成本。Amazon選定紐約一級戰區開設店面,打算搶在年底假期購物潮前開幕,而鄰居就是Macy’s百貨以及紐約地標帝國大廈。Amazon預定將此店面做為網路服務的擴充,也就是開放當場退換貨、展售Kindle系列商品,也可在網路下訂單,店面取貨,甚至還提供紐約市內當天送貨的服務。當然,此店面對於未來推展行動支付服務也有宣傳效果,讓人不可小覷品牌野心。««

網購龍頭Amazon即將開張首間實體店面。

網購龍頭Amazon即將開張首間實體店面。

»»Fendi started a new flagship in Landmark Hall in Hong Kong. The creative director of Fendi Menswear Silvia Venturini Fendi also came to Asia for the opening ceremony. The store is now showcasing Un Art Autre exhibition presenting 12 fur pieces in store. 

Tommy Hilfiger will open its second flagship in Paris. The first one landed in les Champs-Élysées and the second one will be across the street of L’Olympia. The Galeries Lafayette also plans to acquire a place on les Champs-Élysées for its new store. 

Burberry focuses on California development. It is going to open a store on Rodeo Drive on Nov 7 and it receives the Walk of Style award from the local council which will be hold on Nov 19. 

Paul Morelli and Amazon will open their first boutique in New York. While the latter is catching many attention, due to the one day delivery service Amazon provides and the intention to enter a bigger market.««

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