品牌聚焦丹寧市場 Abercrombie & Fitch新形象搶客
Brands to Focus on Denim Products


Lee Cooper 2016春夏廣告微電影。(轉載自Lee Cooper)

»»儘管丹寧市場接近飽和狀態,但許多品牌仍透過推出新品,努力維持、甚至進一步拓展市場份額。其中,除了英國丹寧品牌Lee Cooper,推出復刻版丹寧系列Cooper Collection之外,近來致力扭轉品牌形象的美國平價品牌Abercrombie & Fitch,也推出全新丹寧系列,搶攻消費者荷包。

Lee Cooper在一次與二次大戰期間,是家為英國士兵製造工作服的公司,一直到1945年才轉型成強調時尚感的丹寧品牌,成功吸引年輕族群,並受到Rolling Stones等名人的喜愛。而全新Cooper Collection,則是以品牌創辦人Morris Cooper 1908年推出的首款牛仔褲設計為靈感,男女款式一共6種不同設計,包含窄版、直筒與上寬下窄的錐形輪廓,每款統一定價250英鎊,折合台幣約10500元,預計10月獨家於東倫敦上市。

Lee Cooper推出全新Cooper Collection牛仔褲系列。

Lee Cooper推出全新Cooper Collection牛仔褲系列。

Abercrombie & Fitch全新丹寧系列則主打20多歲、甚至更高年齡層的顧客,取材流行與經典款式,並透過水洗、抓破等各式處理手法,打造連身褲、夾克與不同版型的牛仔褲,是個融合不同風格的丹寧系列。同時,品牌還為此特別全新形象廣告,找來攝影師Matt Jones掌鏡,捕捉模特兒率性且自然的肢體語言,與以往賣弄性感與青年文化的形象廣告截然不同,可見Abercrombie & Fitch改變形象以扭轉業績的決心。««

Abercrombie & Fitch全新丹寧系列形象廣告。

Abercrombie & Fitch全新丹寧系列形象廣告。

 

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