品牌開店一窩蜂 新造型新概念引話題
New Flagship Stores were Blooming Worldwide


林志玲(右三)出席Hugo Boss東京表參道男裝旗艦新店開幕。

林志玲(右三)出席Hugo Boss東京表參道男裝旗艦新店開幕。

»»受到全球整體經濟不見曙光的影響,2013年第三季財報數據顯示,時尚精品市場成長趨緩,縮水到只剩個位數的可憐數字。儘管如此,品牌依舊紛紛開新店,期待以更多不同的策略形式或是因應品牌全球化的腳步,以嶄新店面刺激更多消費。站在顧客立場,能夠看到這麼多新店開張、逛街逛到鐵腿,自然很是興奮,至於品牌到底會不會賺錢,就交給品牌CEO去煩惱吧。

名建築師打造驚豔造型
自從Alexander Wang掌Balenciaga創意總監大位之後,首家反映Alexander Wang美學的品牌專賣店終於在11月22日開幕。要和Marc Jacobs、3.1 Phillip Lim等其他品牌在紐約Soho區Mercer Street競爭,大仁哥與打造同名品牌旗艦店的建築師Ryan Korban可是費盡心思。Alexander Wang說,自己無論設計服飾還是室內裝潢,在過程中一向會問自己:「我們需要這個嗎?」最後的結果總能夠形成一種獨特的自我風格。從黑白大理石的紋裡、吸睛的曲線菱格圓頂,到室內挑高三樓高空間感,Alexander Wang想營造出一股經典感,擷取大都會美術館入口廳堂的概念,自大片落地窗引進的自然天光,賦予新穎店面留存Balenciaga百年歷史靈魂。

Alexander Wang與多年好友建築師Ryan Korban共同打造Balenciaga紐約Soho區旗艦店。

Alexander Wang與多年好友建築師Ryan Korban共同打造Balenciaga紐約Soho區旗艦店。

另一個由新軍掌旗的Hugo Boss也在東京表參道開新的男裝旗艦店,但手腳沒有大仁哥那麼快,這家店面也還沒來得及讓Jason Wu參與設計,不過有日本建築師團紀彥(Norihiko Dan)操刀,吸睛程度絕對不輸品牌新任設計總監Jason Wu。設計台灣日月潭木紋模清水混凝土向山遊客中心的團紀彥,同樣使用清水混凝土為主要材質,雕塑出粗柱共構的圓錐塔造型,Hugo Boss執行長Claus-Dietrich Lahrs表示,其實品牌一直想在表參道開店,卻苦無完美地點,最後找了4年才終於落腳於現址。除了團紀彥的設計作品驚艷,旗艦店開幕時,還由志玲姊姊擔任開幕嘉賓,看來下次造訪東京表參道時,一定要親自去瞧一眼。

Hugo Boss的東京表參道新店(左)由曾設計台灣日月潭遊客中心(右)的日本建築師團紀彥打造。

Hugo Boss的東京表參道新店(左)由曾設計台灣日月潭遊客中心(右)的日本建築師團紀彥打造。

新概念創話題焦點
品牌旗艦店只要有錢都可以開,但要開得有特色、開得有噱頭,激起消費者血拼再血拼的慾望,就要多花些心思。Swarovski出資開新店卻不賣自家產品,今年12月進駐倫敦Covent Garden的珠寶概念店Cadenzza,集結多家設計師珠寶系列,將龍頭設計師Jean Paul Gaultier、Versace和Oscar de la Renta,與受小眾市場青睞的珠寶設計新銳Mawi、Shourouk和Alex Monroe的飾品擺在一起,以母雞帶小雞的方式,向市場介紹珠寶新血設計師,Cadenzza還依照品牌和產品主題兩種不同方式作分類,以雜誌展示商品的陳列方式介紹珠寶飾品。但這樣的銷售策略是否能夠奏效,留待消費者檢驗。

Swarovski出資的珠寶概念店Cadenzza(左)以雜誌展示商品的陳列方式(右)介紹珠寶飾品。

Swarovski出資的珠寶概念店Cadenzza(左)以雜誌展示商品的陳列方式(右)介紹珠寶飾品。

英倫大佬Burberry進軍彩妝市場手腳的確慢了點,Chanel、Dior老早就出彩妝系列和開設專門店面,而Burberry在2010年才首度推出美妝系列,而且在今年才開設Burberry Beauty Box美妝專門店,地點同樣選在倫敦Covent Garden,除了販售全系列彩妝、香水產品之外,相對應的首飾、手提袋和太陽眼鏡也一併推出。不過可能為要呼應Burberry近年來對於科技的高度應用,這間美妝概念店不收任何現金,所有商品需以店內的iPhone或iPad裝置完成交易,讓人捧著現金都買不到。

Burberry開設Burberry Beauty Box美妝專門店(左),運用數位帶狀顯示螢幕(右)妝點門面。

Burberry開設Burberry Beauty Box美妝專門店(左),運用數位帶狀顯示螢幕(右)妝點門面。


推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站