國際保養品趨勢 水做的最好
New Trends Rise For International Skin-Care Market


雅詩蘭黛推頂級抗老產品系列Re-Nutriv。

雅詩蘭黛推頂級抗老產品系列Re-Nutriv。

»»亞洲市場的興起,相對的也造成保養品界的一股亞洲熱,不只是各大品牌對於亞洲市場的重視,連帶亞洲消費者的流行、需求,也成為決定國際市場潮流的趨向。過去韓國的BB霜、CC霜是一例,讓許多歐美品牌開始研發類似產品。現在國際市場不分歐美、亞洲,都開始注重以水作為底的保濕保養品。除此之外,保養品市場開始邁向高端精緻化,只要有主打抗老、撫平皺紋的功能,即使再高價,消費者也願意買單。

專門針對亞洲彩妝保養品研究的Information & Inspiration調查指出,油水平衡才是健康肌膚的概念。在日本、韓國、中國市場,這樣的觀念已經行之有年,消費者也將以水作為基底的保濕產品,如化妝水、精華液、水凝霜等產品,納入日常保養必須步驟之中,反而是歐美消費者不一定如此重視保濕概念。現在國際品牌如Chanel、Givenchy、Make Up For Ever,都推出以水作為最主要成分的化妝水、精華液、水凝霜、保濕乳液等產品,以清爽的質地與強效保濕功能,深獲消費者喜愛。根據NPD調查機構指出,這種以水為主要成分的保養品在2013年的銷售量成長6%。有鑑於市場潛力驚人,Chanel在訪問諸多亞洲消費者後,推出全新的Hydra Beauty Micro Serum精華液,萃取山茶花精油與保水成分,讓肌膚達成油水平衡,迎合日益茁壯的市場需求,並預估此新產品在美國市場推出後,將可創造2千萬美金的效益。

以水為基底所做的保養品,成為保養市場新寵。

以水為基底所做的保養品,成為保養市場新寵。

保養市場的商機不僅著重在保濕功能,老化是女人永遠的天敵,因此在抗老化產品的研發上也越發走向頂級精緻方向。有趣的是,隨著文化、國情不同,國際消費者開始使用高端抗老化產品的年齡也有極大差別。在歐洲與北美,40歲到60歲的消費者是主要抗老化產品客群;但在亞洲,尤其是中國,可能30歲的消費者就開始努力抗老。雅詩蘭黛的Re-Nutriv白金級系列產品從1950年代開始,一直都是品牌強打主軸,在今年度打算再度將此系列產品帶往更高階段,目標吸引更多潛在消費者,除了在抗老防皺的功能上再度強化,連帶的價格也隨之提升。品牌在11月推出Re-Nutriv終極鑽石抗皺雙重精華,提供雕塑肌膚與撫平皺紋兩大功能,光25ml的容量,就定價360美金,折合台幣1萬多元。儘管如此高價,仍普遍受到市場的喜愛。

雅詩蘭黛新推出的產品Re-Nutriv終極鑽石抗皺雙重精華要價360美金。

雅詩蘭黛新推出的產品Re-Nutriv終極鑽石抗皺雙重精華要價360美金。

甚至連生物工程的技術,都成為抗老的最好口號。本修生物基因工程的Christofer Toumazou在倫敦成立抗老保養品專賣店「Geneu」,透過檢測消費者的基因,加上後天汙染、飲食等考量,推算出每個人老化的程度。消費者在接受基因檢測後,會收到一份報告書,詳列潛在老化因子,以及品牌推薦的保養品。此項檢測的要價可不便宜,光是肌膚檢驗,外加兩個星期份量的保養品就要990美金,折合將近3萬元台幣,不過消費者仍然吃這套,也讓此品牌贏得今年度的歐洲年度創業大獎。

以基因工程做為主打的抗老化產品,也頗受民眾買單。

以基因工程做為主打的抗老化產品,也頗受民眾買單。

正由於現在保養品市場中,年齡已經無法區隔消費者的購買取向。不論幾歲消費者若認為自己有乾燥、斑點,或是皺紋等問題,就會購買相對應的產品,因此品牌在尋找產品代言人也衍生出新趨勢,能夠對不分年齡層的消費者都產生影響力的代言人,成為各品牌追捧目標。雅詩蘭黛最新宣布將與Kendall Jenner合作,擔任品牌大使。對於一個初出時尚界沒多久的小女生來說,這無疑是一份天大的合約。雅詩蘭黛解釋,因為看中Jenner在社群媒體上的廣大影響力,Facebook、Twitter、Instagram上總計3千萬的粉絲,促成Jenner拿下這紙重量級合約。未來Jenner將會出現在紙本、數位、電視廣告上,也會協助品牌生成社群內容,期望這股由網路興起的年輕潮流能帶起品牌的銷售業績。««

Kendall Jenner的高社群影響力,讓她拿下重量級保養品合約。

Kendall Jenner的高社群影響力,讓她拿下重量級保養品合約。

»»There are some significant trends rising in the skin-care market that dominate the whole world. The first is the aqua-based skin-care products become a heat from 2013 to the recent. It is believed to be the Asian inspiration which Asian women put emphasis on moisturizing skin in their daily routine. Brands include Chanel, Givenchy, Laneige, and Make Up For Ever already expand their product lines to this area and hope to generate more profit on this matter. 

Estée Lauder is moving ahead on a global basis to expand the Re-Nutriv line which features the anti-aging and soothing wrinkles functions. Seeing now age gaps are no longer the major factor to differentiate consumers, any age groups can be the target customers for high-end anti-aging products. 

A Professor Christofer Toumazou opens a skin-care store Geneu in London which targets on the genetic engineering to examine customers’ aging rate by testing their genes and therefore recommend products based on their need. It costs $990 dollars for the testing service and two weeks of product supply.

Nowadays, beauty groups see the market in a different way. They want to approach to more potential customers through the Internet and social media. Under this need, Kendall Jenner comes to the play. With a 30 million fan base on Facebook, Twitter and Instagram, she will be the model for paper, digital campaigns as well as the generator for social media content.««

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