國際時裝周效應 帶動精品百貨跟進
Fashion Weeks Heat Up Retail Business


台中新光三越9月結合精品品牌舉辦秋冬發表,為10月周年慶暖身。

台中新光三越9月結合精品品牌舉辦秋冬發表,為10月周年慶暖身。

»» 時尚年度重頭戲落在9月,媒體工作者每年這時間最疲於奔命,一來是隔年春夏時裝周發表,一邊是品牌櫥窗正加速換季腳步,新品、拓點宣傳,幾乎都選在該時間輪番轟炸,攝影拍到手軟,文字記者寫到腦殘。而時尚雜誌最在意的「September Issue」也為此醞釀誕生,讓編輯們提早奔波企劃,舉凡派對、購物季、秋冬流行趨勢全都集中此時發酵,許多精品百貨也跟進,如台中新光三越百貨等,打出「Fashion Week」口號,向四大國際時裝周精神看齊,誕生新時尚效應。9月被封為時尚大月,一點也不為過。

一般消費者對國際時裝周的伸展台演出,總滿是憧憬,心生嚮往臨場體驗時尚秀,如今精品百貨依循時裝秀模式,正好讓消費者有機會嘗鮮。圖為Marc Jcobs 2015春夏女裝發表。

一般消費者對國際時裝周的伸展台演出,總滿是憧憬,心生嚮往臨場體驗時尚秀,如今精品百貨依循時裝秀模式,正好讓消費者有機會嘗鮮。圖為Marc Jcobs 2015春夏女裝發表。

究竟時裝周有何好期待,當然是看名人如花孔雀社交動物穿梭派對間,以及一手掌握最新流行趨勢,還有哪些新店開幕搭配何種限定系列,好預備採購清單,「充實」自己的衣櫃鞋櫃,與腦中知識庫。接連從紐約、倫敦,一路到米蘭巴黎,看得令人眼花撩亂,對時尚迷來說,在意的不只是台上模特新裝,設計師發表所用的配樂、舞台造景、氛圍與彩妝,從中可挖到不少寶。時裝周更能刺激經濟,當地百貨業者也會和品牌攜手合作,比如舉辦開幕慶,或者發表新限定聯名,藉機曝光,避免被伸展台新聞洗版,搶去風頭;做了這麼多的舉動,目的就是為了年底檔期做努力,歲末聖誕假期接連黑色星期五等,全是消費重頭戲。

Tod’s在紐約2015春夏女裝周期間,特地為紐約專賣店舉辦重新開幕活動,現場如伊旺麥奎格、妮可基嫚和烏瑪舒曼等影星,全到場祝賀。

Tod’s在紐約2015春夏女裝周期間,特地為紐約專賣店舉辦重新開幕活動,現場如伊旺麥奎格、妮可基嫚和烏瑪舒曼等影星,全到場祝賀。

以剛結束的紐約2015春夏女裝周為例,Tod’s今年卯足勁拓展業務,刻意選在紐約時裝周期間,宣佈紐約旗艦店重新開幕,當晚星光熠熠,妮可基嫚、伊旺麥奎格等好萊塢影星到場祝賀。焦點轉至台灣,Tod’s亦選在9月於台中新光三越重新開幕,推出全新概念店,40坪大的挑高空間裡,大理石和原皮色調,佐以鏡面金屬裝飾,呈現義式低調奢華風格,當然光開店還不過癮,特別為消費者獻上全台獨家蛇皮限定迷你包Flower Bag,共有水蜜桃色和牛仔藍亮色,每款僅有3只,售價約9萬1千元,聽到限量、獨家等飢餓行銷字眼,外加售價並沒想像中高價,此時不出手更待何時。 

台中新光三越Tod’s店重新開幕,以新概念店型態出發,並推出全台獨家限量包Flower Bag。

台中新光三越Tod’s店重新開幕,以新概念店型態出發,並推出全台獨家限量包Flower Bag。

扣除聯名限定策略,別忘了消費者對於看秀心態向來始終保持好奇,就算有泰半的人無法第一時間擠進四大時尚之都一償宿願,只要品牌在地的季度預覽發表消息傳出,也想積極參加。精品百貨掌握住喜歡時尚者心理作用,模擬國際時裝周發表型態,聯合百貨引進品牌,舉辦時裝秀;他們不單純傳遞當季流行新趨,亦藉機深入了解消費者最愛的是什麼,好做為下季採購參考依據,更能以時裝秀鞏固形塑百貨品牌形象。同時百貨業者得適時調整品牌櫃位,以及引進新系列商品,舉辦服裝秀,正好亦可試水溫測人氣。台中新光三越於9月舉辦的秋冬國際時裝秀,正好提供我們審視這股新效應。

台中新光三越集結Anna Sui等國際名品舉辦聯合秋冬時裝秀,現場特以歐洲城市街墎插畫造景佈置(左)。凱渥名模陳郁安為Anna Sui走秀(右)。

台中新光三越集結Anna Sui等國際名品舉辦聯合秋冬時裝秀,現場特以歐洲城市街墎插畫造景佈置(左)。凱渥名模陳郁安為Anna Sui走秀(右)。

據台中新光三越表示國人對時尚品味愈來愈重視,過去高不可攀的時尚,已融入我們生活態度之中,今年2014秋冬品牌聯合展演便以城市生活為出發點,特地數位輸出打造時下流行的歐風街景插畫,讓看秀民眾透過現場陳設,能對秋冬流行更加感同身受。另外,我們常見品牌走秀時,坐在前排的VIP們總會立馬下單採購下一季新裝,而台中新光三越的秋冬發表也讓看秀嘉賓們能藉欣賞秋冬新品之餘,對新品更有臨場感,好挑選出合適款式。換句話說,喜歡的,秀後立即前往百貨店內消費。採訪當天,正好是Aquascutum於台中新光三越的秋冬聯合展演,親眼見證台下坐無虛席,時尚秀人人愛;由凱渥名模王心恬開場走秀,詮釋50、60年代經典電影題材的秋冬新裝,秀後則安排凱渥名模王心恬帶領師弟妹,於Aquascutum店上和消費者近距離接觸,從伸展台到專賣店,透過名模人氣加持買氣。

王心恬詮釋Aquascutum 2014秋冬新裝,直言喜歡本季復古剪裁與迷你裙短洋裝。

王心恬詮釋Aquascutum 2014秋冬新裝,直言喜歡本季復古剪裁與迷你裙短洋裝。


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