夏綠蒂公主穿什麼 全球迷媽都留意
The Charlotte Effect


夏綠蒂公主穿的M&H碎花洋裝,造成全球熱賣。

夏綠蒂公主穿的M&H碎花洋裝,造成全球熱賣。

»»名人或偶像效應比比皆是,如先前Kim Kardashian的「裸照效應」,網路上裸照瞬間多了千百張;或是看到偶像穿著,「狂粉」們一窩蜂購買等類似事件。但出乎意料的,近期引起最大名人效應的,竟是英國皇室年剛滿周歲的夏綠蒂公主(Princess Charlotte)。圓潤的大眼和可愛的長相,不僅迷倒許多媽媽,身上的穿著,更成為她們替自家小娃裝扮仿效的對象,不只在英國,甚至全球各地,都陸續出現「夏綠蒂現象」(Charlotte Effect)。

一出生便成為世界的焦點,夏綠蒂公主使用的所有物品,詢問度、或是銷售量,都有明顯的大幅成長。頭號受惠者,就是GH Hurt & Sons。當初凱特王妃在St. Mary’s醫院生產完,與劍橋公爵威廉王子(Prince William, Duke of Cambridge)步出林都翼(Lindo Wing)時,Charlotte身上用來禦寒的那件披肩,便是出自GH Hurt & Sons。品牌創辦人曾孫女Gillian Taylor表示,當天影像經由媒體公布後,官網流量即衝破10萬人次瀏覽,而訪問者更遍及全球183個國家,並在4分鐘後,訂單開始蜂擁而至。她回憶當時,除了比IT工程師還怕網站當機外,更擔心的是在於披肩製作耗工費時,怕趕不上訂單的速度,內部的工匠也會累垮。

夏綠蒂公主初次面世,身上蓋著GH Hurt & Sons披肩。

夏綠蒂公主初次面世,身上蓋著GH Hurt & Sons披肩。

「夏綠蒂現象」影響隨時間加劇,甚至根據在上個月,英國當地的調查顯示,每五對父母中,便會有一對是視夏綠蒂公主為自己小孩的穿衣指標。還記得夏綠蒂穿著Irulea針織毛衣,M&H的碎花小洋裝、John Lewis嬰兒保暖衣、Johnstons of Elgin的喀什米爾羊毛帽、以及Emu Australia嬰兒雪靴所拍攝照片嗎?照片問世後,除了皇室家族收到大量的讚美外,夏綠蒂所穿的服裝品牌,業績或是網站流量,都大幅成長。其中Emu Australia便表示在照片曝光沒多久,英國地區瀏覽該品牌官網的人數,比之前高出了67%,而品牌全球總監Sue Meehan更表示,這一切要歸功於媒體的大量曝光。

Johnstons of Elgin的喀什米爾羊毛帽、John Lewis嬰兒保暖衣都在照片曝光後大賣。

Johnstons of Elgin的喀什米爾羊毛帽、John Lewis嬰兒保暖衣都在照片曝光後大賣。

西班牙品牌M&H也因「夏綠蒂效應」而受惠不少。品牌創辦人Margarita Pato表示,名人變相代言,對像他們一樣的中小型企業來說,可說是一大助力。持續不斷地訂單,讓全球只有6家店的M&H,為大量的消費者,正研發網路商城,並考慮國際物流,將生意版圖擴展到全歐洲、美洲等地區。孩童服飾網站Alex and Alexa則表示,不僅是小公主的碎花小洋裝紅了,網站內相似商品的搜尋量急劇攀升;Pepa & Co.品牌創辦人Pepa Gonzalez創辦人更表示,「夏綠蒂效應」在歐美地區延燒之外,亞洲地區也有受到影響,從他收到從南韓來的訂單便可知一二。

M&H的碎花洋裝,讓Alex and Alexa類似款銷量也一併成長。

M&H的碎花洋裝,讓Alex and Alexa類似款銷量也一併成長。

除了服裝品牌外,名字有相關聯的商品,或是看起來相似的設計,也都因為「夏綠蒂效應」而有相對的成長。好比在今年3月,皇室家族出遊的照片曝光後,夏綠蒂公主腳上的嬰兒靴,再次成為焦點。童裝零售商My1styears.com網站上的相似款,業績因搶購而上升97%,而照片曝光當天,銷售額更成長550%。此外,彩妝品似乎也想藉此效應分杯羹。Marc Jacobs在今年2月發行唇彩系列「Le Marc lip」其中一款便以夏綠蒂公主命名,並獨家在英國Harrods販售。

夏綠蒂公主圖中穿著Emu Australia雪靴,造成同款和類似款的鞋履大賣。

夏綠蒂公主圖中穿著Emu Australia雪靴,造成同款和類似款的鞋履大賣。

有人分析,這波效應獲利最大者,大多數為西班牙的嬰兒服飾商,除了歸功於皇家褓姆Turrion Borrallo來自西班牙外,西班牙童裝展現的經典風格,不同於浮誇的時尚,更能展現出嬰孩的可愛。<Smallish Magazine>總編Estelle Lee表示,西班牙父母喜歡在周末時打扮小孩,穿上舒適的服裝一同享受家庭時光,而簡單不誇張的風格,正巧被劍橋公爵及夫人喜歡,因而在當地形成一股「西班牙童裝」風潮,除了熱賣,英國當地零售業者也積極的引進西班牙童裝,時尚媒體<Telegraph>更介紹6大英國人不可不知的西班牙童裝品牌,包括Mayoral、Torres、Pretty Ballerinas等,可以說是「夏綠蒂效應」所帶出的另一個現象。

夏綠蒂公主身上的西班牙品牌,有一說是因為西班牙籍褓姆Turrion Borrallo的關係。

夏綠蒂公主身上的西班牙品牌,有一說是因為西班牙籍褓姆Turrion Borrallo的關係。

根據Brand Finance所做的研究指出,「夏綠蒂效應」帶動的,除了品牌的成長,更將帶動英國整體經濟,相較於喬治王子(Prince George)所帶來的24億英鎊,夏綠蒂公主出生後,帶來高達34億英鎊的經濟產值。儘管才剛滿周歲,但說夏綠蒂公主是新一代的時尚icon,毫不為過。««

喬治王子和夏綠蒂公主,為英國帶來龐大的商機。

喬治王子和夏綠蒂公主,為英國帶來龐大的商機。

»»The adorable Princess Charlotte has made her debut in fashion industry and caused “Charlotte Effect” ever since her first appearance in public with her parents walking out of Lindo Wing. The effect not only effects on baby suits the parents choose but also the UK economics. Princess Charlotte was covered in GH Hurt & Sons’ shawl and the exposure on media caused a massive visit and buying for the label immediately.

As Princess Charlotte’s pictures kept exposing, more labels started to feel the good impact to their business including Irulea, M&H, John Lewis, Johnstons of Elgin and Emu Australia. Take M&H for an example, according to founder Margarita Pato, the rising selling not only helped her to expend her business via building e-commerce websites but also helped other labels which launched the similar clothing. Some label got impacted just because of the name like Marc Jacobs launched a series of gloss including one named after Prince Charlotte. 

Most of the clothing label benefits from Spain. Some said one of the reasons could thank to her Spanish nanny Turrion Borrallo. According to editor-in-chief of Smallish Magazine, the other reason could be the classic style of Spanish. It caused a wave of importing Spanish baby clothing as well. Moreover, according to Brand Finance, the Charlotte Effect will keep going and the princess will help UK economy flow about 3.4 billion bonds.««

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