大尺寸吵不停 這次換打網路戰
Plus-Size Debate on Fashion is Here Again


尺寸議題向來在時尚界是無法避的題材,也始終沒有拍板答案。

尺寸議題向來在時尚界是無法避的題材,也始終沒有拍板答案。

»»今年春天紐約被肉感美女攻佔了!大尺寸女裝成衣品牌Lane Bryant,為新發表的Cacique內衣系列,以「ImNoAngel」為宣言主打廣告,頗有向維多利亞的秘密天使超模挑釁的意味。自2013年接任Lane Bryant CEO職務的Linda Heasley,一直有想改變時尚圈對大尺寸成見的企圖,今春她終於策動成功發聲,在網路醞釀討論聲浪,也讓大尺寸時尚議題再度浮上檯面!

Lane Bryant邀請身材超過14號的豐腴模特兒,包括大尺寸超模Ashley Graham,拍攝最新的內衣系列廣告,她們自然自信展露非傳統內衣廣告中的纖細形象,意圖重新定義性感,引起關注。Linda Heasley表示,現在有許多女人可以驕傲地表示她們是大隻的,也有女人仍對此不安,「Lane Bryant」則想重新定義對性感與美麗的觀念,讓所有女人感覺自己是美麗與性感的,不該被壓迫束縛。

Lane Bryant為Cacique內衣系列找來大尺寸模特拍攝廣告。

Lane Bryant為Cacique內衣系列找來大尺寸模特拍攝廣告。

就實際調查數據顯示,1985年美國女性成衣的平均尺寸是8號,如今的平均值約落在14號,而14號就成了大尺碼與一般尺寸的分水嶺,而目前光在美國大尺碼成衣就潛藏175億美元的市場規模,但對其敘述卻少得可憐,包含在櫃位和專賣店的陳列,往往只佔一小角落。高端時尚尤其對大尺碼成衣敏感,許多設計師僅供應小尺碼產品,這當中包含了成本考量,當你尺寸愈大,用的布料也愈兇,加工時間也跟著增長。就算有一定大餅,設計師品牌未必敢冒險,畢竟誰都不想囤貨。因此,我們便時不時聽到有人炒作尺寸議題,現在受到網路傳播效應影響,又讓大尺寸找到新破口。

透過網路即時上傳分享資訊,讓尺寸話題在鄉民間引起討論,這是近來必備的行銷手法,也是Lane Bryant成功的原因所在。

透過網路即時上傳分享資訊,讓尺寸話題在鄉民間引起討論,這是近來必備的行銷手法,也是Lane Bryant成功的原因所在。

部落客暨<美麗佳人>流行線特約編輯Nicolette Mason認為,流行產業輕視大尺寸的消費者是出於傳統流行的菁英主義,然而數位媒體正在撼動這由來已久的傳統;這不僅是尺寸多元性的問題,對流行產業來說,輕視大尺寸前線,是缺乏商業嗅覺;對大尺寸的消費者來說,流行菁英不能代表利基市場,消費者可以建立網路上的發聲社群,目前在全世界的獨立品牌正為了這股趨勢投入大尺寸時尚領域而風起雲湧。

本身也是屬於大尺寸一族的時尚博主Nicolette Mason,認為網路資源讓大尺寸找到新發展空間。

本身也是屬於大尺寸一族的時尚博主Nicolette Mason,認為網路資源讓大尺寸找到新發展空間。

不過在這高舉大尺寸時尚旗幟的同時,也有人持反對聲音指出,不可以輕忽美國社會女性平均尺碼背後所面臨的嚴重健康威脅,進而轉以商業考量掩蓋問題。雖然長期以來大尺寸服飾的商業廣告付之闕如,大尺碼成衣在商店裡也藏匿在角落,但隨著以電商起家的大尺寸時尚品牌崛起,社群媒體也已悄然掀起不同的輿論聲浪。

吵著大尺寸議題同時,別忘了健康最重要。

吵著大尺寸議題同時,別忘了健康最重要。

在網路傳播資訊推波助瀾下,現在大尺寸族群甚至也有自已的雜誌,例如<Volup2>、<Plus Model >、<DARE>、<SLiNK>這些雜誌,與主流媒體不願意面對的大尺寸消費者對話,同時,一些部落格平台像GabiFresh、Nadia Aboulhosn、Garner Style等,他們甚至不只與品牌結盟合作生產服裝,也促進銷售、創造商業獲益。連電子商務也有大尺寸專屬通路,好比Navabi和Eloquii,他們以仿ZARA模式崛起,成為近來較受矚目的大尺寸時尚購物網。

就算時尚偏愛紙片人,亦有媒體專為大尺寸而存在,像是<DARE>(左)和<SLiNK>(右)。

就算時尚偏愛紙片人,亦有媒體專為大尺寸而存在,像是<DARE>(左)和<SLiNK>(右)。


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