大膽啟用新人 品牌佈局如下賭注
Brands Hired Newbie with Bravery


John Galliano(右)以畢業作Les Incroyables(左)一鳴驚人,可最初發展時不如預期順遂,直到Givenchy聘用後,聲勢才跟著水漲船高。

John Galliano(右)以畢業作Les Incroyables(左)一鳴驚人,可最初發展時不如預期順遂,直到Givenchy聘用後,聲勢才跟著水漲船高。

»»連續Alexander Wang、Raf Simons離開一線品牌,或許牽動下一波設計師離職潮,可一年到頭都可聽到換設計師新聞,誰從哪跳槽到哪已經不稀奇,最稀罕的依然以龍頭時尚品牌動態為主。但細數改朝換代過程,好比博弈賭局,緊張情緒令人七上八下,因為換得好,銷售成績一飛沖天,換得糟,拉不住新消費者就算了,弄不好,連舊客戶也散去,設計師更英雄變狗熊。不過細數歷史悠久的老牌字號,它們挺敢用新人,Balenciaga啟用Vetements的Demna Gvasalia,還有Dior當初聘用連兵都還沒當的聖羅蘭先生,就是最佳證明。

縱觀品牌聘用設計師,我們發現也有其循環潮流。扣掉Karl Lagerfeld在Chanel屹立不搖事件不談,Tom Ford進入Gucci,用性感符碼創造口碑;John Galliano帶給Dior全新充滿戲劇張力的故事,緊接著又有Marc Jacobs入主Louis Vuitton,把老態疲弱的法國行李箱品牌,從一灘死水搖身變成名氣響亮的服裝龍頭,這些設計師的成功,造就品牌傳奇,也替自己履歷增添一筆戰績,相對創造了明星設計師頭銜。被貼有明星光環標籤,走到哪都是種炫耀,更讓這些設計師未來跳槽有極大說服力,品牌們也願意點頭買單。

法國老牌Louis Vuitton在Marc Jacobs加入後,脫胎換骨,鞏固當今龍頭時尚寶座。

法國老牌Louis Vuitton在Marc Jacobs加入後,脫胎換骨,鞏固當今龍頭時尚寶座。

然而,以Dior拋去John Galliano為分水嶺,設計師不再有明星防護罩,因品牌體悟到與其向外找尋一位可能會反噬你的明星設計師,不如回頭從你好團隊中,找一個值得信任夥伴,所以當時Dior曾有段時日找Bill Gaytten代打,Balmian亦是將Christophe Decarnin左右手Olivier Rousteing,擢升為創意總監。就連現在Gucci的Alessandro Michele,及前設計師Frida Giannini,全都從品牌內部挖掘。有一說如此作法,可減輕外來設計師與品牌磨合期所帶來的風險,保守中求進步。,想想Galliano接手Maison Margiela前,便有長達5年光陰(2009~2014)全交給設計團隊打點,這策略未置可否,有其優勢。

Raf Simons離開Dior,也替時尚圈拋出震撼彈,重新審視品牌聘用設計師標準尺規何在。

Raf Simons離開Dior,也替時尚圈拋出震撼彈,重新審視品牌聘用設計師標準尺規何在。

不過,多數品牌依然喜歡向外招攬設計師,至於誰雀屏中選,擁有一定資歷的,贏面機率自然提升,可一些老牌偏愛用初出茅廬新銳,跟一般公司企業行號很像,喜歡大學畢業新鮮人,撇開薪水敏感話題,敢衝敢拚,往往帶來出奇效果。當然箇中風險也需一併承擔,好與壞常常一線之隔。Dior自創辦人過世以來,歷屆設計師從Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre、John Galliano和Raf Simons等,一字排開,就屬Yves Saint Laurent和John Galliano最跌破眾人眼鏡。

Yves Saint Laurent(右)年紀輕輕入主Dior,縱使外界鄙視聲浪大於褒揚,可實力會說話。如今時尚史有他一定貢獻與地位。

Yves Saint Laurent(右)年紀輕輕入主Dior,縱使外界鄙視聲浪大於褒揚,可實力會說話。如今時尚史有他一定貢獻與地位。

翻開舊報章記載,Yves Saint Laurent當時才21歲出頭,都還沒當兵,便被納進Dior當設計師。外人總認為他資歷淺,難肩扛大任,尤其Christian Dior先生經典束腰翹臀New Look輪廓,一連串改革,如Trapeze放寬的輪廓同布袋裝讓當代女性和一票設計師訝然。儘管題材過於新穎,接受度大受考驗,所謂真金不怕火煉,最終哄抬了Dior氣勢與累積個人人氣。

Yves Saint Laurent操刀Dior時,帶來新女裝革命,也成了後代設計師推崇景仰標竿。

Yves Saint Laurent操刀Dior時,帶來新女裝革命,也成了後代設計師推崇景仰標竿。

時勢造英雄,John Galliano 1988年以法國大革命為靈感,於中央聖馬丁發表畢業作Les Incroyables,一鳴驚人,然而由於Galliano創作題材太過前衛,常和時尚主流格格不入,反讓他難打入核心,自己品牌也一度面臨危機,可居中推他一把的是品牌Givenchy。我深感Givecnhy是培育王牌設計師的溫床。因Galliano 1995年7月加入巴黎老牌Givenchy,國際時尚媒體如<Vogue>對他評價極盡苛薄,<New York Times>文章更引述Andre Leon Talley微酸話語,直指John Galliano只會從夜店俱樂部跟街頭混混找靈感,或許無法hold住講究優雅的Givenchy。但首次發表,用實品說話,眾人臣服了。也因為大成功,讓Galliano隨即隔年跳槽到Dior,繼續為Dior帶來驚豔大作。

John Galliano入主Givenchy時的1996秋冬高訂。

John Galliano入主Givenchy時的1996秋冬高訂。

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