小東西創造大商機 精品賣萌打造親民感
Small Items Strike Gold Mine


Coach和藝術家Gary Basseman合作,2015年秋冬推出假期系列。

Coach和藝術家Gary Basseman合作,2015年秋冬推出假期系列。

»»服飾業不時傳出景氣寒冬,除了因為氣候變遷影響外,更包含網路世代消費習慣改變等等因素。然而在服飾之外,鞋包持續買氣外,新品種的時尚單品卻表現亮眼,吸睛度更超越價值不斐的鞋包,舉凡手機殼和吊飾等等單品都在此內。然而最重要的還是這些單品,都帶有童趣感,或許一開始推出是因為創意,但確實打中消費者需要被療癒的內心。

不管是熊還是清潔劑,Moschino總是引起新話題。

不管是熊還是清潔劑,Moschino總是引起新話題。

說到童趣設計,就不能不提近年來常以卡通人物和街頭文化,作為設計靈感的Moschino。設計師除了在服裝上使用卡通人物符碼之外,每一季的配件更是無法錯過。最親民也最有人氣的當然非手機殼莫屬,在人手一機的時代,為手機妝點新面貌也成了消費者的樂趣之一。看中這點,Moschino每季都有亮點十足的手機殼設計,像是2014年推出的麥當勞系列,2015春夏推出的芭比風格的化妝鏡,最新推出的清潔劑造型手機殼,更是大玩Pop Culture幽默感。除了手機殼外,更順勢推出清潔劑外型的香水,藍色液體與噴器瓶身,不仔細看就跟一般的清潔劑沒兩樣,惡搞趣味讓人玩興大發。英國購物網站Net-a-Porter採購經理Sarah Sarokin表示,Moschino手機殼銷量一直很好,甚至可以用「瘋狂」來形容。

Anya Hindmarch賣貼紙包,結果貼紙人氣比包還高。

Anya Hindmarch賣貼紙包,結果貼紙人氣比包還高。

除了清潔劑受到討論外,Jeremy Scott為Moschino推出的「Ready to Bear」系列。以可愛小熊為靈感,製作一系列單品,包含包包、手機殼還有香水等等,讓人直呼好可愛。除了Moschino外,近來備受注目的包包設計師Anya Hindmarch,也同樣大玩童趣風格。與Moschino鮮明的美式符碼不同,Hindmarch的設計兼具英式幽默與懷舊感,以生活化主題作為趣味延伸。像是2015春夏推出貼紙概念手提包,在基本簡單的包上貼上交通號誌、手勢、彩虹還有各式英文標語,打造個人化包款。結果貼紙比包紅,售價約在45到125英鎊不等的貼紙,以羊皮製作,並特別調製不會傷害包包皮革的黏膠。可以運用在許多個人物品,即使對品牌包款有所觀望,但只要花小錢買幾張貼紙,一樣能打造類似風格。

Fendi 2013年率先推出Bag Bugs,小怪獸系列開啟品牌萌物第一步。

Fendi 2013年率先推出Bag Bugs,小怪獸系列開啟品牌萌物第一步。

這類產品之所以受到歡迎,除了價格相對實惠,讓消費者更容易貼近奢侈品外,重要的是他們都帶有強烈的裝飾性,與鮮明的視覺效果,對於慣用社群媒體的年輕人而言,一張一目瞭然的相片更勝於需要用心體會的鞋包等等。運用大眾文化給人的易接近性,直接擄獲消費者的心,也抓住他們的錢包。像是Fendi這幾年推出的Bag Bugs系列,就成功造成話題。使用品牌經典皮草元素,製作成小怪獸鑰匙圈,隨後更將怪獸形象轉移到包包設計上。然而除了Bag Bugs外,Fendi另一項人氣萌物則是按照品牌創意總監Karl Lagerfeld形象設計的Karlito娃娃掛飾。同樣使用皮草製作,時尚界的大人物突然變得迷你,更顯親民。加上眾多名人和部落客的拍照宣傳之下,Karlito變成人氣話題。

以品牌總監為原型的Karlito玩偶,是Fendi另一項人氣單品。

以品牌總監為原型的Karlito玩偶,是Fendi另一項人氣單品。

儘管因為Fendi這兩樣迷你小物,因為定價高昂而招致批評,且採限量販售,有錢還不一定買得到。作為非主力商品,似乎更凸顯產品的稀有性。買到的消費者就像收到珍貴禮物一樣,這種稀有性加上可愛的特性加乘,更有話題效應,也算是精品品牌開創另一條淘金模式。其他像是Burberry每年固定推出的Thomas泰迪熊吊飾,以百分百喀什米爾羊毛手工製作,手腳皆可靈活彎動。除此之外,品牌更以收藏品定義該吊飾,一隻玩具熊就擁有Burberry。

Burberry推出Thomas Bear玩偶,將非主流商品拉升到收藏品等級。

Burberry推出Thomas Bear玩偶,將非主流商品拉升到收藏品等級。

Coach也同樣推出可愛娃娃搶市,與藝術家Gary Bassman合作在2015年推出Holiday系列。用羊毛將藝術家筆下的Buster Le Fauve做成娃娃跟鑰匙圈。Coach 最新在倫敦發表的2016秋冬男裝,在秀上也在包包別了恐龍骨造型吊飾,想必又是個賣萌商機。人氣話題都同樣驚人,從品牌這些單品的銷售佳績來看。除了討好年輕世代而大打街頭流行和Pop Culture文化外,賣萌似乎是另一條可行之道。««

Coach 1941男裝2016秋冬系列。

Coach 1941男裝2016秋冬系列。

»»While fashion industry faces economic winter, another kind of product is on the rise. Smaller than bags and shoes, the first is absolutely phone case. Especially from Moschino, Jeremy Scott, creative director of label, has every season launched a different collection which matches the runway piece. From McDonald, Barbie to the Ready to Bear and Blue Cleaner, Jeremy Scott has transformed pop culture codes into acceptable product as key chain, bags and perfume. 

Anya Hindmarch, a bag label featured humor in British style, has presented its design stickers featured also the pop culture which were made of goat leather. Besides, Fendi is always presented something really conserve cute quality as its bag bugs and karlito doll, which’s inspired from Karl Lagerfeld, creative director of Fendi. 

It was at first much criticized its high prices, however, it was still sold well cause of its exclusivity and rare. You couldn’t sometimes buy it even you have money. With cutie and rarity, these small things are getting more and more luxury than bags and shoes.

Burberry has every year launched one teddy bear called Thomas made of cashmere wool, which is not only a doll but also a treasure collection. 

Coach has also presented its doll collaborated with artist Gary Bassman to unveil holiday collection featured artist’s art works. Even in the latest collection of 2016 AW, Coach also presented keychain featured dinosaur shape.««

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