後戰國時代 平價快時尚贏面大?
Is Fast Fashion Winning the Game?


Zara等快時尚品牌,也呈現緩慢成長,圖為2017春夏形象照。

Zara等快時尚品牌,也呈現緩慢成長,圖為2017春夏形象照。

»»聽聯名消息聽到膩,但品牌財務危機和獲利放緩消息,也是次數頻繁地讓人心慌慌。今年初財務報表已經釋出警訊,部分時尚精品傾向勒緊褲帶,縮編持續進行中,大家觀望意味太濃烈,包含快時尚在內,H&M、Zara等全被唱衰,去年收入好歸好,成長數字緩慢就等於是有危險。儘管如此,這些平價快時尚勢力仍雄厚,否則怎會有衝著他們來的即看即買策略,Brand Finance投顧機構市調更給高評價,他們和Nike名列前三名,打趴Louis Vuitton和Chanel,這說了什麼?說明了平價快時尚已讓精品超忌憚。

2017黑雲罩頂,早說過連H&M都要放慢速度,何況其他獨立設計師品牌,煎熬機會大。Sibling當初憑著手工針織在倫敦時裝周闖出一片天,縱使誇張解構又如何,創新思維滿足了年輕世代。然而,花了9年時間佇立時尚舞台,現在卻因為眾多不確定性,換來前途渺茫,打算清算資產,隨時都有可能暫緩品牌經營。把英脫歐算進去,英鎊下跌,海外獲利雖翻倍,攤開長期匯差,以及逐年攀升的成本,能打平要偷笑,可惜時不我予。Sibling只是一例,倫敦一些小眾年輕品牌,也和他們一樣,壓力與日俱增。 

Sibling面臨財務危機,其他倫敦新銳品牌同樣備受壓力。

Sibling面臨財務危機,其他倫敦新銳品牌同樣備受壓力。

Thakoon被撤掉金援,應該連設計師本人都覺意外,或者早有心理準備。有點載浮載沉的紐約女裝品牌,本以為2015年底神來一手,由香港富商曹其峰女兒Vivian Chow投資的Bright Fame Fashion,買下大部股份,可以讓它脫胎換骨。但商人哪來的佛祖心,現已有消息指出Thakoon未來恐將暫緩挹注更多資源,內部將進行調整,2017春夏系列還是可在官網購買,可何時關閉,時間表尚未定案,是否再復出,誰都不敢拍胸脯作答。

Thakoon品牌斷了金援,未來在哪,也尚未明朗。

Thakoon品牌斷了金援,未來在哪,也尚未明朗。

與adidas Originals聯名的Alexander Wang,消息也沒多好,行銷高層陸續走人。Tanja Ruhnke與Souri Kim,一個全球品牌行銷公關副總裁,另個當零售營銷副總裁,接連離職,Alexander Wang自己則大權在握,當設計師兼CEO,同時找Anjali Lewis加入團隊,旁邊又找兩個左右手,Mary Wang和Caroline Wang,後者更是王大仁的姑姑。連續人事異動,其實半露警訊,是好是壞,全在一念之間。

Alexander Wang近來高層人事異動頻繁。

Alexander Wang近來高層人事異動頻繁。

高端品牌,心態更趨向保守,Tod’s獲利下滑,考慮縮減展店;Valentino儘管有利潤,對外信誓旦旦喊IPO上市,如今卻表示不在今年計畫內,要延後2018進行,無非對今年觀望多。除此之外,當Gucci等品牌調漲價格同時,Balenciaga、Dries van Noten近來卻主張調降,不再傲嬌,為的是可以掏得出錢,而且要掏得爽快的千禧世代。好比Dior印有女權標語的T恤要2萬多台幣,Balenciaga一款丹寧寬肩襯衫,只稍萬把元,你覺得誰有贏面。

Dior的T恤售價高,小資女怕怕。

Dior的T恤售價高,小資女怕怕。

據WWD近日專題報導上至高端精品,下至百貨零售,全在想新一代千禧年輕消費者購買習慣,而新興包袋配件品牌,靠著自己的電商管道,降低成本,愈來愈走向中低價位,落在250到1000美金不等,和動輒2千多美金的單品相比,更具購買吸引力。這也間接暗示親民價遠遠吃香。

LOQ鞋履走中價路線,一雙鞋不到幾百塊美金,頗受千禧世代喜愛。

LOQ鞋履走中價路線,一雙鞋不到幾百塊美金,頗受千禧世代喜愛。

就現階段苦哈哈日子來說,價格戰會是左右品牌未來生存空間大小因子之一,相對解釋了平價快時尚還有其贏面在。再看看Brand Finance日前公布全球最有價值品牌,第一名既非Louis Vuitton,更非Chanel或Dior,Nike直接壓趴所有品牌,坐上龍頭寶座,同是運動品牌的adidas從去年第八升等到第六,H&M和Zara則分居二、三名,Uniqlo也在前十名榜單裡。這名次橫看豎看,除了Gucci、Louis Vuitton與愛馬仕,勉強擠進,高端時尚似乎被狠甩巴掌。

H&M日前在巴黎舉辦2017春夏即看即買系列。

H&M日前在巴黎舉辦2017春夏即看即買系列。

adidas去年淨利暴漲60%,很有可能再一兩年打敗Nike,消息一傳出,股票馬上漲。媒體分析品牌成功原因,Original系列居功匪淺。趁著高漲氣勢,CEO更加碼宣布adidas將朝快時尚邁進,不再只是單純的運動品牌。大家都要向快時尚看齊,都想更親民,傳統時尚產業質正在轉變。««

Adidas去年淨利高,連同行競業也會小吃味。

Adidas去年淨利高,連同行競業也會小吃味。

 

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