從代理到自創 I.T集團的時尚王國
I.T Rises From Select Shop to Fashion Empire



位於上海的I.T門市。

位於上海的I.T門市。

»»為慶祝時裝王國成立25週年,香港I.T集團決定在9月13日至10月7日期間,前進英國具百年歷史的精品百貨Selfridges開設快閃店。在這位於Selfridges 1樓大廳的快閃店中,將主要陳列街頭年輕品牌,包含Izzue、b+ab、5cm、Chocoolate、Fingercroxx、Aape以及Mini Cream,作為這7個I.T集團自有品牌,首度前進英國市場的起點,也成為這香港時尚集團拓展全球市場的重要一步。

去年才入選<Forbes>雜誌,全球時尚界25位最具影響力中國人士的集團創辦人沈嘉偉透露,會成立服飾店,純粹是興趣使然:「那時候我並沒有什麼特別的使命,只是想開一間店來完成自己的夢想。我從青少年開始就喜歡時裝,並喜歡和一些朋友聚在一起,大家穿著各自喜歡的衣服去市區。那時候,市場上並沒有太多可供青少年選擇的服裝,有很多大眾品牌和奢侈品牌,但中間區域幾乎是空白。」抓緊了商機,I.T這個時尚王國就此誕生。

I.T集團創辦人沈嘉偉。

I.T集團創辦人沈嘉偉。

 I.T集團的前身,其實是一家在香港銅鑼灣開設的Green Peace。這間由沈嘉偉和弟弟在1988年開設的服飾店,專門販售來自西方的品牌。其中,Levi’s經典501牛仔褲、Dr. Martens靴子等,都是當時的熱銷商品,還在年輕人之間形成一股潮流跟風,迅速為Green Peace帶來豐厚利潤。加上沈嘉偉兄弟倆人都曾在銀行工作,十分熟悉借貸業務,因而在銀行的支持下,Green Peace分店越來越多,代理的品牌也越來越豐富。

b+ab 2013春夏找來Angelababy代言。

b+ab 2013春夏找來Angelababy代言。

 在銷售網絡漸趨成熟下,Green Peace首度在1995年推出自有品牌b+ab,以日本青少女時尚潮流作為品牌定位。由於樹大招風,1998年受國際環保組織「Green Peace」指控盜用名稱,沈嘉偉當機立斷將店名改為I.T(Income Team的縮寫),以賺錢團隊自許。以I.T之名重新出發,沈嘉偉開始重整腳步,除開始日本品牌的代理業務,還策略性的進軍沙田、屯門等非傳統零售旺區,讓分店數目急速上升。在自有品牌的部分,先是在1998年以中性時尚為定位,推出以黑白為服裝基調的5cm。接著又在隔年推出強調搭配性的品牌izzue,還找來張曼玉擔任品牌創意總監,成功的讓品牌知名度大增。

5cm 2013春夏形象廣告,找來國際設計大師Terry Richardson掌鏡。

5cm 2013春夏形象廣告,找來國際設計大師Terry Richardson掌鏡。

為了與Lane Crawford、Joyce等競爭對手做出市場區隔,I.T集團冒著可能成為市場先烈的風險,刻意引進Julius、Ann Demulemeester、Isabel Marant等個性品牌,成功攫住消費者目光,並以潮流引導者自居,逐步為香港與國際時尚舞台接軌。香港知名作詞人,同時有香港潮流教父之稱的黃偉文便曾說,自己的時尚經歷,是伴隨著I.T集團不斷引入的品牌累積起來的,反應了I.T集團的時尚影響力。此外,集團能夠成功引領潮流的另一個主因,該歸功於獨特的「雙品牌策略」,也就是將品牌I.T分割,大寫I.T販賣網羅自全世界的頂級精品,包含Alexander McQueen、Comme des Garçons、Miu Miu等,小寫i.t則打年輕街頭潮牌,除推廣國外的年輕品牌,自有的b+ab、5cm等品牌也成為銷售重點。透過明確的區分,讓I.T能針對不同市場,滿足特定的消費族群。

Izzue的品牌專賣店,從亞洲市場,跨足到巴黎、柏林、澳洲等地。

Izzue的品牌專賣店,從亞洲市場,跨足到巴黎、柏林、澳洲等地。


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