從冰雪野地到時尚舞台 Moncler一路挺進潮流尖端
Moncler: From Icy Polar to Fashion Stages


Moncler Grenoble系列2013秋冬發表。

Moncler Grenoble系列2013秋冬發表。

»»在經過了多年的努力,頂級羽絨衣品牌Moncler終於向義大利股市申請上市,預計今年年末將公司25%至30%的股份,於米蘭證交所交易。成為繼Prada、Salvatore Ferragamo、Michael Kors之後,最新首度公開募股(IPO)的國際精品品牌。也象徵這成立60多年,從鄉村走向國際的法國老牌,將進入全新階段的發展。

1954年義大利冒險家探勘古蒙古帝國時,身上穿的就是Moncler的羽絨外套。

1954年義大利冒險家探勘古蒙古帝國時,身上穿的就是Moncler的羽絨外套。

Moncler一詞其實是法國東南部村莊Monastier de Clermont的簡稱,在那裏,登山與雪具製造企業家René Ramillon,於1952年創立了Moncler。起初,品牌本是製造能抵禦極地氣候的睡袋與帳篷等機能性商品受到注目,直到兩年後,結合绗縫技巧的羽絨外套才終於問世。而這本為禦寒而生的羽絨外套,一推出便廣受運動員與極地冒險員的熱愛,作為1954年義大利冒險家探勘古蒙古帝國的裝備之餘,還成為1968年冬季奧運會法國滑雪代表隊的贊助商,成就其專業形象。

Moncler各個時期的形象廣告。(由左至右:1959年形象廣告、1959年秋冬形象廣告、1952年秋冬形象廣告)

Moncler各個時期的形象廣告。(由左至右:1959年形象廣告、1959年秋冬形象廣告、1952年秋冬形象廣告)

1974年開始,創辦人René Ramillon決定將品牌交棒給他的女兒Anni Charlon。在新領導者的帶領下,Moncler開始了海外市場的拓展,進而在1980年代引發熱潮。在日本,Moncler羽絨服成為了學生族群的流行風尚。在義大利與英國等歐洲國家,隨著Paninari風潮的興起,Moncler羽絨服則成為了時尚年輕男女的標準備配。只可惜1980年代末期,沒能跟上趨勢變化的腳步,Moncler開始被視為落伍的時代性產物。加上同類羽絨服商品紛紛上市,眾品牌開始瓜分市場,讓Moncler面臨了前所未有的經濟危機。

1980年代,義大利年輕人穿上Moncler色澤繽紛羽絨外套樣子。

1980年代,義大利年輕人穿上Moncler色澤繽紛羽絨外套樣子。

1999年,具時尚行銷背景,並有多年品牌經營經驗的義大利設計師Remo Ruffini,以創意總監身分加入,推出首場服裝大秀:2000春夏系列,逐步與時尚接軌,為品牌帶來了轉機。2003年,Remo Ruffini接掌了Moncler,並在私募基金的支持下,於2005年買下了品牌經營權,以求他的經營理念能在Moncler得到貫徹。「買下經營權的好處其實很簡單,這讓你能掌控所有細節。」Remo Ruffini受訪時表示:「包含從最初羽毛的購買,到最終與顧客的交流。」同時,Remo Ruffini不只著手商品設計,還主導Moncler整體形象與廣告行銷的方針訂定,並以全球性的羽絨外套品牌為發展目標,開始了一連串的「時尚化」行動。 

Remo Ruffini(右)與Pharrell Williams(左)皆穿上了雙方合作的羽絨背心設計。

Remo Ruffini(右)與Pharrell Williams(左)皆穿上了雙方合作的羽絨背心設計。


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