從高端到親民 全新香氛爭相入市
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Bulgari推出結合珠寶與香氛概念的「Le Gemme」系列。

Bulgari推出結合珠寶與香氛概念的「Le Gemme」系列。

 »»香水市場持續成長,根據美國調查機構 NPD Group的研究顯示,光是美國市場,在今年第二季就上看6億3200萬美金營收,較去年同期成長5%,無怪乎從珠寶品牌Bulgari,國際時尚品牌Dsquared2、Issey Miyake,都積極推出香水新品。美國樂壇天后Rihanna、Lady Gaga也期望延續銷售佳績,先後推出新款同名香氛。不只如此J.Crew與Fossil也大膽跨足香水市場,期望藉此刺激品牌整體銷售數字。

Bulgari結合珠寶與香氛概念,推出一共6款的全新奢華香氛系列「Le Gemme」。品牌以希臘羅馬時期的瓦罐做為瓶身設計靈感,迥異的瓶身,各自搭配上獨特的彩寶,彷若奢華高貴的珠寶裝飾品。香氣部分,找來瑞士香氛製造商Givaudan調香師Daniela Andrier 策畫,以瓶身上的寶石作為香氛創作主題,透過抽象香調詮釋具象的寶石外觀,例如調和薰衣草、紫羅蘭、鳶尾花等花卉香精,來詮釋紫水晶的靈性。或是以夜來香與玫瑰的濃郁花香,來模擬電氣石的繽紛色澤等。結合珠寶的香水,價格自然不斐,100ml包裝就要價381美金,折合台幣約15,240元。而「Le Gemme」香水系列預計9月,搶先於歐洲與亞洲上市,美國則要到明年2月才開賣,搶攻頂級客層市場。

Dsquared2(左)與Issey Miyake(右)不約而同,先後推出新款男香。

Dsquared2(左)與Issey Miyake(右)不約而同,先後推出新款男香。

Dsquared2與Issey Miyake不約而同,先後推出新款男香,並同時選擇今年秋季上市。Dsquared2所創作的「Wild」,讓黑色線條緊縛的橢圓瓶身,盛裝木質調佐以大地花草香精的香水。廣告則找來攝影師Steven Klein掌鏡,結合裸男與駿馬的影像,透露出濃濃陽剛之氣,與絲絲情慾挑逗意味。 Issey Miyake 全新男香「Nuit d’Issey」,則融合木質與皮革香調,再以柑橘、胡椒等辛香料提味,詮釋夜晚時面對大自然時的平靜情緒,一如廣告中營造的氛圍,在一片寂靜夜晚,面對明月、星辰甚至傾盆大雨時,平靜、美好的經驗。

 Issey Miyake 「Nuit d’Issey」全新男香廣告。(轉載自Stylistic)

Lady Gaga與Coty合作推出的第二款同名中性香調Eau de Gaga,預計今年秋季在英國、中東、澳洲與加拿大等限定地區販售。由Givaudan調香師Ursula Wandel創作的這款香氛,以白色紫羅蘭為基調,佐以皮革與萊姆的清香,獻給愛冒險的男女粉絲。由Rihanna與Parlux Fragrances合作推出的男香「Rogue Man by Rihanna」,則預定在今年9月,於全球800家合作銷售據點販賣。此款香氛選擇以檀香、廣藿香為基調,並融入黑胡椒、迷迭香、佛手柑等香精,散發異國風情的木質調性,。

左:Lady Gaga全新中性香調Eau de Gaga、右:Fossil跨足香氛,推出1954男女香。

左:Lady Gaga全新中性香調Eau de Gaga、右:Fossil跨足香氛,推出1954男女香。

除此之外,皮件、手錶品牌Fossil以及美國休閒品牌J.Crew,也先後跨足香氛市場,並雙雙在8月推出新款香氛。運用摩登手法詮釋上世紀50年代時尚風格的Fossil,以年代「1954」作為全新男女香氛的名稱,用以回味當時美國社會的活力、樂觀與探索精神。男香部分融合荳蔻、檀香與香草,呈現東方風情的木質調,女香部分則選擇柑橘、柚子,搭配雪松與白琥珀等,營造Tomboy的中性女性特質。另外,早在先前就已推出唇彩系列的J.Crew,這次再推香氛,可以看出品牌擴張事業版圖的野心。兩款全新香氛,分別取名No.31與No.57,靈感源於1943年,在紐約East 57th Street的This Century畫廊所舉辦的「Exhibition by 31 Women」畫展。No.57融合肉桂、香草以及陳年威士忌,呼應This Century畫廊的木頭內裝與溫暖分為。No.31則融合艾苦酒、保加利亞玫瑰與李子,詮釋展覽開幕時的人聲鼎沸與觥籌交錯,成為這波新品香水上市潮中,最具有故事背景的作品。«« 

J.Crew一次推出No.57與No.31兩款全新香氛。

J.Crew一次推出No.57與No.31兩款全新香氛。

»»The fragrance market is still on the rise that the American market gas grow 5% compared to the same time last year. It is no surprising that brands aim to seize the chance and launch more options for customers. Balgari presented “Le Gemme” collection. Inspired by jewelry, Le Gemme devise the scents according to the gems. The shape also reflected the luxurious stones. The line will be launched in September in Europe and Asia first.

Dsquared2 and Issey Miyake chose to launch male fragrances. The former tapped Steven Klein for the campaign. On the other hand, Issey Miyake produced a film especially for the new Nuit d’Issey. 

Lady Gaga and Coty co-operated for the unisex perfume Eau de Gaga which will be launched in the UK, Middle Easdt, Australia and Canada. The other music icon Rihanna will also introduce Rogue Man by Rihanna in the coming September. 

Fossil and J.Crew joined the fragrance market both in August. The American retailer named its new products No.31 and No. 57 based on New York historical contexts and became the most exciting products in the market. «« 

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