從LA天文台到紐約造船廠 季尾聚焦時尚品牌辦趴
Burberry Brings London to LA and Other Fashion Parties


上週Burberry在洛杉磯格里菲斯天文台舉辦晚會,吸引超過700位賓客到訪參加。

上週Burberry在洛杉磯格里菲斯天文台舉辦晚會,吸引超過700位賓客到訪參加。

»»如果時尚界一天沒新聞,恐怕大家都會無聊死;沒有新聞,那就去製造個新聞,舉辦活動特別是派對,無論大型或小型,只要再透過網路社群幫忙傳遞,一個小芝麻事也能變大事。Coachella音樂祭,我們已經體會到時尚品牌「聞香下馬來」,但在非音樂節期間,品牌和設計師們也沒有閒下來打算,四處出席新店開幕或現身酒會派對,在笙歌熱舞場合交際做公關。

為慶祝比佛利山莊馨旗艦店開幕,Burberry大手筆打造晚會現場花園裝置藝術,甚至利用網路直播平台Periscope,現場連線放送活動最新情況。(轉載自Burberry)

品牌一年到頭想名目辦派對,怕寂寞似的,四處揪媒體名人齊聚,用熱鬧帶動名氣與買氣,順帶證明自己多有本事。當你覺得快到淡季少新聞時,他們就是有法子讓你嗨,上週Burberry位於加州比佛利山莊的全新旗艦店開幕,CEO兼創意總監的Christopher Bailey,從倫敦飛抵洛杉磯格里菲斯天文台(Griffith Observatory)主持晚會,就為了歡慶新店開張。品牌甚至為強調與科技結合,這回特別在snapchat開通官方社群帳號,即時分享Burberry御模Cara Delevingne和Jourdan Dunn等與名人們一舉一動。另外加碼網路直播平台Periscope,現場連線轉播整個活動盛況,但是前提你得有Periscope帳號,才有辦法跟播Burberry比佛利山莊盛會。

為表對美國市場重視,以及點出Burberry倫敦血統,時裝秀特地安排19位英國皇家禁衛軍幫襯。

為表對美國市場重視,以及點出Burberry倫敦血統,時裝秀特地安排19位英國皇家禁衛軍幫襯。

而為了表示對新店的重視,在格里菲斯天文台舉辦的活動,Burberry特地打造英式花園,同時原汁原味呈現了2015秋冬男女裝伸展台,還搬來英國皇家擲彈兵禁衛軍,共19位禁衛軍配合鼓樂和長笛演奏,磅礡氣勢替時裝秀加分。最讓人shock的是秀末與貝克漢惡搞內衣廣告的諧星James Corden壓軸亮相,與班史提勒大鬧Valentino來個隔空較勁意味濃,但無論如何,已成功吸住大夥焦點。

James Corden不改詼諧本色,於時裝秀末在台上鼓動群眾同歡。

James Corden不改詼諧本色,於時裝秀末在台上鼓動群眾同歡。

在Burberry活動宴會決少不了英國樂團助陣,George Ezra和Tom Odell等英國歌手均來現場演奏,快把伸展台當小型演唱會。不過留意Front Row前排貴賓,Anna Wintour這回旁邊仍然坐著貝克漢一家人,老么小七長大不少,而且是個標緻小娃,果然基因有差,與老爸貝克漢撒嬌互動畫面,我想比其他名人照都精彩。算一算,比佛利山莊旗艦店宣傳,號召了全球700位以上名人嘉賓出席,加上公關狂發新聞稿,無論有無親到現場,谷哥關鍵字,Burberry的新聞性真是做足了。

Burberry洛杉磯秋冬時裝大秀最誘人的焦點非貝克漢小女兒莫屬。

Burberry洛杉磯秋冬時裝大秀最誘人的焦點非貝克漢小女兒莫屬。

同樣在美國,可鏡頭轉到東岸紐約,Tiffany & Co去年為Blue Book系列,邀請各地媒體與VIP貴賓前往紐約參加慶祝派對,今年4月同以Blue Book新品為主題,有請名人出席晚宴與發表。當然活動可不能一口氣就讓它結束,連續3天讓全球VIP忙翻天,一邊邀請名人在紐約最具名氣的ABC Kitchen餐廳享受晚宴大餐,一邊則將品牌宣傳轉移到布魯克林造船廠(Brooklyn Navy Yard)繼續替Blue Book系列造勢。

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