微訂製彈性設計 貼心個人化風潮又起
Made-to-Order Makes Individuality


微訂製服務無所不包,連休閒羽絨衣如Eddie Bauer也推新客製服務。

微訂製服務無所不包,連休閒羽絨衣如Eddie Bauer也推新客製服務。

»»飯店入住房間可依喜好自行設計,想喝多濃的咖啡,也能依需求自由選擇,想擁有獨到的情緒符號,也能手動客製,我們吃、喝玩樂的民生所需,全能和客製扯上關係,特別是服裝配件穿戴,特別強打couture訂製概念,就是要傾聽你的聲音,為你量身訂做。但光流程製作時間,還有耗材成本,就經濟考量,不是每個消費者口袋皆深,品牌們未必有資源能力可全走訂製路線,所以取其平衡,保留部份彈性的微訂製,成了最佳選擇,而愈接近年底購物檔期,這種微訂製潮又來搶客了。

Pringle of Scotland個性化針織可線上自由選。

Pringle of Scotland個性化針織可線上自由選。

管他半訂製、微訂製,全殊途同歸一源,以訂製概念為出發,參考模組套版概念,讓消費者依所需自有選搭組合,可以是顏色、花紋、或者材質,開放選擇,同時也因標榜訂製,多少有被寵愛呵護的獨特尊榮感,有種質高但價不昂貴的超值享受,令大家對其難以抗拒。所以變相成為品牌行銷好工具。好比是今年夏天Target推出Eddie Borgo珠寶配件聯名系列,主打必買原因即是可全面訂製,當然Target聯名也要顧及物美價廉原則,所以不會讓購買的人天馬行空胡亂造型,基本上這種微訂製會提供數款樣式,先讓大家選擇,珠寶或手拿包先定好外觀長相,看是否要將視品和包包組合成新style,再來決定你想放什麼材料元素與圖騰花樣。Target用訂製和時尚聯名綁住消費者腳步。

Target和Eddie Borgo聯名系列,最大特色就是可客製化。

Target和Eddie Borgo聯名系列,最大特色就是可客製化。

只是這類微訂製並非現在掀起潮流,它彷彿像個循環的流行熱度,似乎到了秋冬又再次加溫,且不僅一般二三流品牌這麼做,連高端時尚也企圖以微訂製討好消費者歡心。9月時Burberry即發表圍巾訂製系列,不過客製路線非品牌首次嘗試,早在2011年時,便有風衣訂製活動,你可自行替風衣挑選布料,袖口裝飾亦有選擇性,緊接著Prorsum 2014秋冬女裝掀起披肩風,時尚街拍捕捉到一群名人披掛Burberry斗篷圍巾,上頭還繡有字母,Cara Delevingne和Suki Waterhouse替設計師走秀時,身上配戴的字母圍巾彷彿是為她們繡上個人名字縮寫,備感尊寵啊,如今這繡字母服務也延伸成圍巾吸客術Burberry Scarf Bar,自9月起提供30多款喀什米爾羊絨圍巾顏色,連繡線也有顏色選擇,讓繡字圍巾成了送禮新招,台北Burberry於10月時跟著引進。

延伸自2014秋冬的繡字圍巾,今年有更多客製選擇。(轉載自Burberry)

有200年歷史的Pringle of Scotland,最引以為傲的針織系列,同步看中消費者對訂製的渴望,以及歡慶品牌200歲,特別在今年下半年度亦推出訂製服務,讓消費者直接於官網享受訂製流程之餘,也能領悟到Pringle 200年來針織奧義。從經典蘇格蘭紋的菱形選擇到領口的圓領或V領樣式,顏色連同在內,客製你專屬針織衫。連Proenza Schouler也推客製包款服務,保留設計彈性,由消費者摻入自己的小創意。

Pringle of Scotland在下半年度為品牌200歲生日推出訂製服務,消費者可客製化自己的針織衫,圖為2015春夏男裝。

Pringle of Scotland在下半年度為品牌200歲生日推出訂製服務,消費者可客製化自己的針織衫,圖為2015春夏男裝。

美國戶外休閒品牌Eddie Bauer,秋冬新添訂製羽絨衣,標榜自己穿的羽絨衣自己設計,除了可親臨紐約和加州等地共8家指定店選購,亦可直接線上按步驟選取想要的羽絨款式。Eddie Bauer羽絨衣可客製到何等程度呢,官方解釋自顏色、拉鍊、襯裡和其他結構細節等品項,採機率配對計算,少說有近百萬種選擇。不過羊毛出在羊身上,選得愈多樣,售價便會往上加,想訂製,還是得付出代價。««

Eddie Bauer推線上訂製服務,共有近百萬種選擇。

Eddie Bauer推線上訂製服務,共有近百萬種選擇。

»»Made-to-Order is now the style trend for brands which would like to generate more buzz or capture the mind of public. This summer, Target collaborated with Edie Borgo to unveil the collection of jewel accessory which provide lots of divined options to make combination as our wish. 

Burberry is a brand which knows really how to get the spirit of made-to-order. In 2001, it has started the personal service for trench coat. And then in 2014, we could also order unique scarf which has our names above from the label. 

The likes of Pringle of Scotland, Proenza Schouler and Eddie Bauer also provided the service for client to make their preference and detail.««

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