快時尚的血淚反思 環保可能做白工
Fast Fashion Industry Still Damaging the Environment


與大眾習習相關的環保問題:購衣。

與大眾習習相關的環保問題:購衣。

»»2006 年前美國副總統高爾曾經出資製作「不願面對的真相」提倡環保,十年過去了我們仍原地踏步。金獎影帝李奧納多迪卡皮歐與國家地理頻道共同製作「當洪水來臨前」,再度強調地球暖化、能源危機等全球幾十億人口共同面對的威脅,可見暖化、污染問題仍待解決。其中與我們最切身相關的,或許不是石油開採,也不是冰原融化,而是與生活息息相關的「購物」,當你每從快時尚店鋪裡買了一件衣服,又為地球帶來多少負擔?即使H&M等品牌告訴你「快時尚很環保」,你怎麼能確定這不是另外一句市場行銷用語?

你我不願面對的真相就是:Top Shop、H&M、Zara等快速時尚品牌正在將服裝變成「一次性消費品」。當經濟開始成長後,大眾對於服飾的觀感也改變了,經濟學家茱麗葉‧修爾所寫的《新富餘:人類未來20年的生活新路徑》統計,隨著美國人消費能力增加,購買的服飾總數也是二 十年前的兩倍。 2007年,每個美國人平均每年購買67件衣服。購買的多,但是拋棄的也多,根據綠色和平組織的報導,全球每年生產超過800億件服飾,在生產過剩的原因之下,其中有四分之三會進入垃圾掩埋場或焚化爐,回收的服飾僅有25%。

中產消費階級的大量崛起,讓服裝的銷售概念也跟著改變。大眾淘汰舊衣的速度變快了。

中產消費階級的大量崛起,讓服裝的銷售概念也跟著改變。大眾淘汰舊衣的速度變快了。

光是成衣的生產過剩與回收即造成可觀的垃圾量,我們還沒談到生產成衣過程時的工業用水、化學染料與環境成本呢。生產一件T恤就會耗費掉一個人平均900天的飲水量,而使用的染料則會帶來不可回逆的環境污染。再加上快速時尚的成衣工廠通常設立在貧窮國家、開發中國家,當地的人民生活、勞工權益都是不被計算在服裝生產中的附帶成本。

許多成衣到最後進了垃圾掩埋場,變成另一種生產資源浪費。

許多成衣到最後進了垃圾掩埋場,變成另一種生產資源浪費。

根據麥肯錫報告,即使目前已開發國家的部分民眾,已經開始意識到快速時尚對於全球環境、貧富分配、人權的可能負面影響,進而開始降低快速時尚成衣的購買量,南美、亞洲、東南亞的新興消費族群開始崛起,尤其是巴西、俄羅斯、中國、印度的消費者同樣往快速時尚的低價位成衣板塊開始聚攏,這樣的消費需求讓快速時尚的環境生產壓力再度提升。

快速時尚品牌在全球快速展店,目前南美、東南亞、印度等地的新興消費中產興起,成為品牌的主要顧客。

快速時尚品牌在全球快速展店,目前南美、東南亞、印度等地的新興消費中產興起,成為品牌的主要顧客。

尤其是快速時尚的低價策略,更是讓成衣可以快速進入市場的最大推手。同時,這也讓大眾的衣物使用習慣變得更加浪費。原因很簡單,當東西便宜時,要丟掉時就不會太心痛,同時也可以用低價換取購買更多件衣服的空間。同時,H&M等快時尚品牌改變市場行銷策略,當成衣環保變成口號時,這些時尚集團就把它變成銷售重點,開始大推環保成衣、舊衣回收,但這些企業不也說回收的舊衣未必每一件都有辦法再製重生,是否最後多數仍進入垃圾掩埋場?若真如此,回收動作展開,仍然比不上污染的速度。

消費者在回收舊衣後,極少去追蹤這些舊衣的去向。

消費者在回收舊衣後,極少去追蹤這些舊衣的去向。

最積極的作法,並不是由企業提出更多「環保系列」,而實際上只是增加自己的季度營收,而是開始重新檢視商品的定價策略,以及調整市場供需量差異的不平衡。從商業的考量來看,更加有效的利用科技數據分析消費者、商品需求,就能有效的降低其中的生產浪費。過往企業是刻意地創造市場需求,以求盈利最大化,現在則是可以透過數據分析的協助更精準的分配生產、市場資源。

品牌開始發布環保系列服裝,希望能拉攏具有環保意識的消費者。

品牌開始發布環保系列服裝,希望能拉攏具有環保意識的消費者。

除了前期的市場預測,研發更加友善的生產過程技術,包含:化學染料、纖維萃取、運輸方式,更能有效降低污染的來源。織品原料的製作其實是現代污染來源的大宗,若能更有效率地做出耐用的布料、染色,即可有效降低對環境的直接衝擊。

H&M、Zara這類的快時尚品牌以「企業發展」為目標,在環保與發展上,始終會有利益上的衝突。

H&M、Zara這類的快時尚品牌以「企業發展」為目標,在環保與發展上,始終會有利益上的衝突。

另外,該檢討的還有高端時尚設計師對於自己品牌的市場經營策略。當高端時尚品牌開始意識到這是一個社群媒體的時代,高端時裝不能再固步自封固守既有市場,必須移向年輕板塊的同時,可見越來越多高端設計師與快速時尚合作迷你系列。這些迷你系列通常有些共通點:為了凸顯設計師元素,而不一定實穿、定價調低刺激消費、不同於高端時尚的限量性,選擇大量生產。這些「被創造」出來的需求,只是新的成衣系列,同樣的被消費主義所驅使,而並未真正的考慮到環境良心與實際需求。身為消費者,除了被購物慾望驅使之外,更應該要增加的消費者自我意識,這些學校沒教、品牌不講,但是卻是我們一定要積極培養的地球公民認知。««

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