才女Sofia Coppola執導 Gap假期廣告四部曲
Sofia Coppola Directed Gap Latest Campaign


Prada 2015早春廣告依然由Steven Meisel掌鏡操刀。

Prada 2015早春廣告依然由Steven Meisel掌鏡操刀。

»»2015早春悄悄上市亮相,各品牌形象廣告也加緊趕工,好在各時尚雜誌11月號華麗登場,Prada早春又與老搭檔攝影Steven Meisel合作影片與形象照。加上歲末將告,假期系列亦選在此時如雨後春筍頻頻曝光,有新設計自然要有宣傳配合,才能刺激買氣,所以該有的假期廣告也沒少。從前陣子的Kate Spade到H&M,現在更有Gap加入戰場,延續前季廣告標語「You don’t have to get them to give them Gap」,並找來氣質美女導演Sofia Coppola執導演筒,以各30秒不等的四部曲短片,塑造Gap新品牌形象。與其說Gap在宣傳新假期系列,倒不如認為品牌在玩形象策略。

Gap假期系列形象廣告四部曲之一,「Mistletoe」。(轉載自Gap)

設計師Miuccia Prada很喜歡用新人,雖然前幾季廣告愛找明星,如Prada男裝曾找來一票資深硬底子演員擔綱,可Miuccia Prada骨子裡超愛年輕新秀,我們從2015春夏伸展台和幾季女裝廣告主角便略知一二。剛釋出的2015早春形象照,有泰半賣點就是模特各個年輕嫩齒,如德國新模Adrienne Jüliger今年僅17歲,而來自比利時的Ine Neefs,出道久了些,但仍未滿20歲法定年齡。雖然老搭檔Steven Meisel攝影功力一級棒,雙方持續多年形象廣告案,調性和質感已被Prada粉絲摸清,不過早春黑白粒子影像呈現,加上參與演出的模特年紀特小,後者反而意外獲得媒體注意。

Prada 2015早春廣告出爐。

Prada 2015早春廣告出爐。

想讓新聞版面多一點,與名人掛勾是最直接且快速的良徑。Gap對即將到來的假期系列買氣期許甚高,不過相較Gap 2014秋冬廣告請來大導David Fincher和一票人氣影星助陣,這次卻打的不是演員主意,而是導演這個影像成敗關鍵。根據品牌全球行銷長Seth Farbman解釋,Sofia Coppola才氣出眾,對短片駕馭得當,尤其她個人又是Fashion Icon,對如何把時尚、生活和節日家庭間的關係拿捏的當,導入短片內容。故邀請Sofia Coppola執導演筒是再適合也不過。

Gap假期系列形象廣告由才女導演Sofia Coppola執導。(轉載自Gap)

共有四部曲的Gap假期系列形象廣告,圍繞在親情、友情與愛情課題,面對如此情感,Sofia Coppola試想著人與人之間互動有何微妙反應,可能有時尷尬,可能有時面對突如其來的熱情,感到惶恐不安,又或者是其他情緒,藉由4個不同故事加以詮釋。但再怎麼藝術操作,仍得回歸商業面,基本Gap標語「Dress Normal」和主打廣告台詞「You don’t have to get them to give them Gap」,貫徹系列影像。至於想買Gap的假期系列,請耐心等到11月3日,當天正式線上開賣。«« 

Gap假期系列形象廣告共分四部曲,各自獨立。(轉載自Gap)

»»Prada tapped Steven Meisel for the 2015 Resort campaign. it also highlights a group of young models including 17-year-old Adrienne Jüliger, and Ine Neefs. It is not surprising that the brand likes to use young models which always make it onto newsstands. Gap worked with Sofia Coppola for four video campaigns for the holiday collection. The director will explore four themes to connect with Gap’s DNA “Dress Normal”.«« 

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站