打開時尚聯名史 最有記點的設計
Those Remarkable Collaborations in Fashion History


Missoni與Target的新聯名系列,也是人人搶得兇。

Missoni與Target的新聯名系列,也是人人搶得兇。

»»你有無試算過一年光時尚界有多少聯名,我沒數過,因那是慢性傷腦行為,多到你懶得記住它,便有新聯名搶推出,藝術家、名人超模又或是品牌間的異業合作,屢見不怪。在海海聯名中,想拔得頭籌除了憑運氣,也要看合作對象有無強大實力引起粉絲甘願掏錢,否則往往落入雷聲大雨點小場面,好比是前年H&M找來Maison Martin Margiela,大手筆辦趴搞文宣,卻反應平平。反觀今年Alexander Wang加入,竟創造秒殺紀錄,想網購都難登錄,不妨趁機回顧包山包海的時尚聯名史,究竟有那些令你記憶猶新。

Alexander Wang和H&M聯名上市,在各地包含新加坡造成排隊搶購現象。

Alexander Wang和H&M聯名上市,在各地包含新加坡造成排隊搶購現象。

聯名新聞這麼多,有時懷疑品牌會釋放假消息營造銷售一空假象,當然也有真案例。好比Missoni與Target聯名,早於2011年首度搭起友誼橋樑,成功締造銷售佳績,而睽違2年之餘的最新力作,據說10月官網正式販售,竟造成伺服器癱瘓,整個購買網頁徹底掛點,讓Target緊急透過臉書等社群平台發文解釋,網站遭遇不可預期的流量導致購物功能暫時失效,請大家多點耐心。這種現象好似當初中華電信開放線上預約iPhone6,怎麼搶都搶輸人,只能望圖乾瞪眼。

Missoni與Target最新聯名形象照。

Missoni與Target最新聯名形象照。

而Missoni最厲害的就是它的幾何條紋印花,鮮豔色彩很具療癒效果,新聯名共220款樣式,加上這一季走嬉皮流浪波希米亞風,很得人氣,況且Target平價商品不算貴,人人負擔得起,搶光應是必然結果。但在這之前,Target也和時下紅人設計師品牌Altuzarra合作,件件「超激安」便宜到爆的日常女裝,就沒有幸運女神眷顧,努力叫賣仍有庫存貨,原因歸咎設計偏向紙片人尺寸,難滿足普羅女孩基本體型,又或者宣傳無集中火力,東丟一些西放一點,讓消費者嫌膩。我想這也是品牌始料未及。

Missoni與Target正式發表聯名,Missoni家族團結地到澳洲教堂街店家現場加持買氣。

Missoni與Target正式發表聯名,Missoni家族團結地到澳洲教堂街店家現場加持買氣。

同樣是平價時尚,H&M操作聯名手段是出了名,但也非每回聯名都獲得實至名歸的滿堂彩。最具歷史意義的是2004年11月與Karl Lagerfeld聯名系列,就是它開啟了高端時尚與平價品牌跨界的無限可能。當時該系列涵蓋男女裝,品項也不多,只稱得上迷你系列,真的僅花數分鐘時間,全部售罄,畢竟這是時尚聯名的處女秀,尤其Karl扣除自己品牌,還同時操刀Fendi和Chanel,可說是高端時尚表率之一,由他起頭的聯名自然造成宛如病毒流感般的風潮,讓大家一窩蜂跟進。成功激情過後,H&M也玩上癮,找更多設計師品牌加入,舉凡Stella McCartney、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Marni和Versace等,全是數一數二的高端時尚品牌。

Karl Lagerfeld在2004年與H&M合作聯名,打響高端時尚與平價品牌聯姻第一砲。

Karl Lagerfeld在2004年與H&M合作聯名,打響高端時尚與平價品牌聯姻第一砲。

另外H&M在2010年與Lanvin的「聯姻」,雖沒有Karl當年誇張的完封銷售紀錄,可6天限量聯名全賣光,也是不爭的事實。然而該現象也間接反映出消費者對聯名亦慢慢感到疲乏,口味愈下愈重本,才能達陣零庫存,否則只會淪為例行性公事。我們更不難看出當合作對象曝光太頻繁、次數過多情況下,容易缺乏新鮮感,或是有高人氣卻沒市場行情(過多理性消費者)。聯名聯「對組」財源滾滾來,在各方跨界聯名新聞不絕於耳的現下,H&M選擇較愛惜羽毛的Alexander Wang,意外造成人氣,我們不難從中發現少有聯名活動的Alexander Wang創造了稀有性價值,二來系列主題切合當今運動風潮流,想想眾多一線精品都向潮牌靠攏,設計對了味,什麼都好賣,而新聯名款既實穿又有時髦感,誰不搶鮮嘗試。

2010年Lanvin跨界與H&M聯名,也是在各地引發排隊效應,連右圖科威特地區也淪陷。

2010年Lanvin跨界與H&M聯名,也是在各地引發排隊效應,連右圖科威特地區也淪陷。


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