抵制快速時尚 主張回歸慢時尚
Fashion Crusaders Reform the Industry


Everlane提倡實穿時尚,減少不必要消費。

Everlane提倡實穿時尚,減少不必要消費。

»» 在速食店大量興起的時候,麥當勞、肯德基變成小朋友的新寵,老一輩的人則說這是破壞美食享受;同樣的,當時尚產業同樣也變成快速生產鏈的一環後,同樣有許多對設計品質懷抱著往日情懷的設計師們主張回歸「慢時尚」,感受商品背後的製作故事、世代祖傳下來的手工織法、顧客與服裝的連結,讓時尚有更深層定義。

線上時尚購物網站Cuyana源自於南美原住民語意思中的「愛」,由2位聯合創辦人Karla Gallardo與Shilpa Shah共同發起。主打時尚不應該具備時效性,比起追逐潮流,倒不如提供消費者能夠永久保存質感的商品。Cuyana希望消費者能對「少就是多」(less is more),買多不如買的巧的概念,讓時尚內化成生活品質一部分。堅持以經典設計搭配上飛遍全球所找尋的頂級原料,品牌鎖定的客層是那群懂得享受,更了解品質的優雅女性。 

Cuyana兩位創辦人暢談品牌創立理念。(擷取自Cuyana)

Gallardo表示:「我們的一個皮製托特包就要150美元,但是絕對貨真價實。」Cuyana提供的設計單品皆充滿濃厚的90年代極簡風格,以簡單俐落的剪裁與中性的實穿主義,讓女性消費者的氣質能與服裝相映襯,而不是被衣服蓋掉自我風格。品牌與服裝生產廠商密切合作,平均每2、3個月會推出一次新品,且依照市場需求提供商品,讓時尚能夠真正與個人生活需求切和。

Cuyana不以追逐潮流做為賣點,圖為品牌2014春夏系列。

Cuyana不以追逐潮流做為賣點,圖為品牌2014春夏系列。

Zady同樣也是以線上購物網站發跡,在2013年由Maxine Bedat與Soraya Darabi成立,販賣男女裝與生活用品。與Cuyana同樣堅持服裝的品質大過潮流噱頭,Zady在阿拉伯語內意為繁榮,強調在地、手工製作的環保永續生產概念。網站與The Bootstrap Project合作,藉由部分商品收入,贊助全球各地的手工藝家在當地發展屬於自己的產業微型經濟,藉以延續世代傳承的手工藝。

Zady公開商品皮件的生產過程。

Zady公開商品皮件的生產過程。

Zady目前旗下販售Steven Alan、Armor Lux、Sundry等設計師品牌,這些品牌同樣具有以質取代量的新世代時尚省思,提供公開透明的生產鏈讓消費者得以知道自己所購買的商品由來,更確保生產過程不包含任何的環境汙染或是勞工壓榨。Zady大力推崇「良心購物」,甚至砸重金買下<華爾街日報>的全版廣告,反對快速時尚所帶來的負面邊際效應,也因為其特別的銷售取向,獲得企業投資總共140萬美元,在眾多時尚新創企業中,算是經營的有聲有色的一個角色。

Zady砸重資在<華爾街日報>刊登廣告,企圖喚起消費者對於時尚產業的反思。

Zady砸重資在<華爾街日報>刊登廣告,企圖喚起消費者對於時尚產業的反思。

Everlane同樣是由省思時尚起家,不斷去挑戰時尚產業中大家認為理所當然的事情,例如高昂價格,或是被認為應該要保密到家的設計過程。在2010年時,創辦人Michael Preysman離開本來在風險管理業的職位,創立Everlane,隨後便招募到一群來自四面八方的夥伴,其中包含Google、Marc Jacobs、American Apparel、J. Crew等各大品牌的前員工。他們與負責生產的各地廠商保持密切的合作關係,隨時依情況調整工作內容,只透過網路銷售的模式,讓開銷能夠減少,並且將生產成本毫無保留的公布在網站上,讓消費者充分了解產地、成本、設計過程等「商業機密」。

Everlane以基本T-shirt起家擴及到生活小物等品項。

Everlane以基本T-shirt起家擴及到生活小物等品項。

很多品牌的T-shirt都常要價40到60美元,甚至更多,但其實成本可能不過15美元。Everlane所有的商品都低於100美元,最開始由4色基本款T-shirt起家,代表其「必要性」,接著每個月會推出限定款式,為基本款T-shirt搭配上不同的花色、樣式,增加服裝多樣性,並且陸續推出生活精品小物。此外,網站還成立一項慈善計畫,邀請各界消費者捐贈小額捐款,幫助去年孟加拉Rana Plaza工廠大樓倒塌的受害者家屬,讓時尚不僅具備光鮮亮麗外表,更有包含人文關懷的實質內在。或許現下時尚商品花俏的花紋或是顯眼的設計最適合此春夏時節不過,不過以上3個品牌倒是給了我們一個警醒,若是這些衣物穿不過2季3季,那麼他們是否真的有其購買必要性值得大家思考。«« 

Everlane完全公開製作成本。

Everlane完全公開製作成本。

»»Many fashion start-ups are now devoting to reform the fast-food like fashion industry. The field has been focusing on providing consumers with a large amount of apparels. However, these start-ups insist that it is the quality not quantity that matters. Cuyana seeks the timeless design which can bring out the real beauty of women. The philosophy “less is more” asks consumers to think what their essential products are. The 90 minimalism and unisex style make the brand stand out from its competitors.

Zady was founded in 2013 by Maxine Bedat and Soraya Darabi. The brand features sustainability. It also has close collaboration with The Bootstrap Project that funds local artists to develop their micro-economy. Zady wants their customers to be fully aware of the producing progress and it has won 1.4 millions of investment. Everlane opens every detail of the producing progress so as to let customers know where their money has gone. It has close relationships with its garment factories to produce quality clothing.«« 

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